威廉·麦奎尔的预防接种理论
威廉·麦奎尔的预防接种理论的简介
预防接种理论又称防疫论,美国学者威廉·麦奎尔20世纪60年代进行实验,寻求抗御态度改变的有效方法,经研究提出预防接种理论,并提出防疫一词。接种免疫论是站在受众的立场,着眼于如何抵御传播者的宣传与劝服,如何保持原有的态度。有意识地向受众灌输一些反面的信息,使他们的思想先对这类反面信息产生抵抗性,这样一旦当他们真正面临反面信息的大规模侵袭时,便不会轻易发生动摇。
威廉·麦奎尔的预防接种理论的观点
其基本观点包括:
他在研究中发现:当说服对象接触到对于基本信息的攻击,以及这些攻击的反驳(即反宣传)时,原先接受单方面讯息的几乎都受到了相反观点的影响,而那些原先接受正反两方面讯息的人的态度却没有发生明显的变化。
因此,要增强一个人思想上的防疫力,可以使用滋养法。即让一个人事先接触支持其基本信息的观点,也可使用接种法,即让一个人事先接触一种弱性的,为刺激其防卫的反面观点,一般地接种法较前者有效。
经过预防接种的人在接触到了对于基本信息的攻击(反驳)时会形成一种通用的免疫力,这种免疫力足以使这些基本信息在接触到另一种攻击时也不至于改变。
0
威廉·麦奎尔的预防接种理论的相关词汇
品牌3Vs战略偏好公理规模效应MOT理论气味营销奥美360度品牌管家适度效果论舆论倒逼市场势能论品牌形象论全方位传播理论一度效应首因效应口红效应狄德罗效应主动学习论七秒钟色彩理论路径依赖理论波特五力模型半球理论压力反应论波纹效应两级传播论4p营销理论语言钉理论惯力营销纯暴露理论损失厌恶理论期望-确认理论尖叫效应AISAS法则生命周期总价值跨界营销详尽可能性模型CCDVTP营销模型注意力营销ROI理论啤酒效应选择理论零售生命周期理论HOOK上瘾模型KISS原则弗洛伊德需求理论SMART原则操作性条件反射理论奥卡姆剃刀原理安慰剂效应使用与满足理论危机公关5S理论峰终定律说服的传播模型3Rs+4Ps服务营销组合禀赋效应威廉·麦奎尔的预防接种理论尾数定价策略反向营销策略弗洛伊德的动机理论心理账户米勒法则4Vs营销理论口碑营销4Rs营销理论品牌行销戒律基模理论垂直整合巴甫洛夫模式高山战略边际效应长尾理论鸟笼效应短缺原理/稀缺原理折中效应框架效应技术产品采用生命周期/新摩尔定律睡眠者效应宜家效应赌徒谬误沉默的螺旋理论LAST原则六度空间理论AARRR模型黄金圈法则附着力因素法则利基营销理论知识的诅咒诱饵效应5W理论议程设置理论STV模型第二曲线敏捷营销场景营销消费者主权理论FCB方格理论锚定效应低卷入学习模式AIDMA法则认知失调理论3B原则交易效用理论