支付宝，是个好文案！

最近品牌更新logo的动作太频繁
相必大家都看习惯了
那你知道
支付宝连品牌slogan都更新了吗？
☟

“生活好，支付宝”

圈佬告诉小伙伴的时候
只见她一脸茫然地问我
“支付宝的slogan难道不是——
‘三亿人的账单算得清，美好的改变算不清’？”

这也侧面说明了
一句好的文案真的可以深入人心
从而塑造一个记忆点的品牌形象

不过圈佬想说
支付宝的slogan文案虽然换过多次
但每一次都力求简单务实
没有走过文艺风哦
▽

2004年：“因为信任，所以简单”

2011年：“支付宝，知托付！”

2017年：“支付就用支付宝”

2019年：“生活好，支付宝”

为了塑造一个可靠的品牌形象
支付宝的slogan文案总是显得无比稳重
毕竟谈钱，大家都是认真的

但是广告人都知道
能被人记住并传播的
往往是那些有点文艺有点皮的文案

那让我们来回顾下
支付宝
这个网传月薪3万的神秘文案组织
曾经写过哪些金句文案

广告片文案

01
三亿人的账单算得清
美好的改变，算不清
——支付宝10周年广告

（认出当年的男主是你今日的现男友了么？）

02
所有的精打细算
都是在为爱打算
——2018年支付宝品牌广告片

实用店招文案

01
做人要厚道
做豆皮也是
（豆皮店）

02
买花是喜欢
买菜花是爱
（菜店）

03
过了珍珠奶茶的年纪
读懂慢慢生活的意义
（茶馆）

04
拳拳到肉的生活
餐餐有肉的日子
（菜场）

05
每一件心仪的新衣
给我10个想出门的理由
（衣服店）

动图海报文案

01
天南海北
BB的人很多
只有你会为我转来救急的钱
和一瓶装心事的酒
为友情支付，每一笔都是在乎

02
千里之外
每月帮爸妈按下水电费的“支付”键
仿佛我从未走远
为牵挂付出，每一笔都是在乎

03
我曾与很多姑娘说过情话
但让我习惯为她买早餐的人
只有你
为真爱付出，每一笔都是在乎

04
坐过55小时的火车
睡过68元的沙发
我要一步步丈量这个世界
为梦想付出，每一笔都是在乎

05
今年的账单上
90%的付款记录是为了我
爱别人前，我想先学会爱自己
为悦己支付，每一笔都是在乎

“五四青年无现金”系列文案

01
钱包太重，身体会失衡
负担太重，会影响发声

02
火星表面是否存在过水？
黑洞视界到底长什么样？
年轻，就要不断探索新的东西

03
身处办公室，一样爱自在
上班讨厌打卡，出门讨厌带包

04
转了太多手的八卦会变味
转了太多手的钞票会变脏

05
自由是两手空空面对世界
也能看想看的风景，见想见的人

06
未来，硬币不是用来花的
是用来好好珍藏的

有趣的灵魂会发光
吸引来的粉丝都一样
文艺的时候一起共鸣
皮的时候一起飞起
文案写得不像话？
放着，我来改！

南京公交车站手写文案

01
忘交电费，看球突然停电
支付宝，动动手指轻松缴费~
支付宝买的电怎么能比你的眼睛更来电

02
不提醒我带零钱！上不了车了！
支付宝，还支持花呗付款哦
支付宝装上了，
就差你给我打钱了：186xxxxxxxx

03
早上出门忘带公交卡了......
支付宝，还能收森林能量哦
我找到卡了~因为你卡在我心里

04
我感觉我要倒在挂号的队伍里。。。
支付宝，还能（圈佬看不清了...）
你不爱我了，
你居然不问我为什么去医院

05
为了查社保这点小事，
请假不说，还跑大老远...
支付宝，（依然看不清反正不重要...）
忘了说，跑社保不算累
你在我心里跑了一天了

不过在我看来
支付宝的文案
还是最会讲故事的人
圈佬无数次在地铁站里看到
他们把普通人的故事搬上海报
几句话再现一段人生
就像这次的

“生活好，支付宝”系列海报

01
1969 年领的结婚证
再小心收藏还是旧得不像样
后来在支付宝领了张【电子结婚证】
拿证的心情跟当初一模一样
——金婚夫妻 董成严 黄明慧

02
六十岁还想跟闺蜜出去旅行
在支付宝拍【最美证件照】
只要我精心对待自己
岁月就追不上我
——退休老师 肖夏芳

03
以前感冒怕耽误时间
就懒得回家拿卡去医院
自打支付宝有了【电子社保卡】
看病直接刷，带支手机就能去
——饿了么外卖员 王喜进

04
以前去火车站买票最少得排半小时
现在用支付宝在
【携程订酒店机票火车票】上买
拎着行李就能去检票
——农民工 张怀民

05
学艺十年北漂五年
支付宝里的【花呗】是我最铁的哥们儿
陪我熬过了最苦最穷的日子
——小镇青年发型师 杨旭

另外
同系列的品牌广告片
也是一个平凡人的世界

相较于4代slogan的保守稳重
日常更新的支付宝文案
时而走心感人
时而逗趣耍宝
一不小心就能搞场街头营销大事情
是圈佬喜欢的类型啦

换了slogan的支付宝
依然是个好文案