品牌广告持久战怎么打?杜蕾斯年度借势营销合集:快来看,快来学

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3年前

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【摘要】:不谋全局者,不足谋一域。

杜蕾斯(durex)是全球知名的避孕套品牌,自1929年诞生以来,如今即将步入“百岁高龄”的杜蕾斯,依旧备受年轻消费群体们青睐,成为了全世界最受欢迎的安全套品牌之一。

众所周知,谁占领了年轻消费群体们的市场,几乎就等于掌握了未来。可事实是残酷的,新文化语境潮流迭代迅猛,年轻人们的审美、喜好实时都在变动,如何做好品牌年轻化升级,仍然是许多品牌们在营销过程中的一大难点。

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相信很多广告人们也发现了,当下的许多的品牌在广告营销中,皆或多或少有一个通病,那就是或许某个品牌,在某个节点或某支广告上表现的尤为突出,也收获到了年轻市场的好感,但随着时间的推移,当新文化潮流来临时,逐渐失去了声量,又一次被遗忘进大海......

所以呢,品牌们在广告营销过程中须谨记一则“兵法”:“不谋万世者,不足谋一时;不谋全局者,不足谋一域。"

除了声量与效果以外,持久力亦是一项重要的指标。这一点,杜蕾斯无疑是一个很好典范,流量、声量、互动、议论等等,似乎每隔一段时间,杜蕾斯必定会引起人们的关注。

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那又是什么能让杜蕾斯屡次在广告宣传中博得头筹呢?震惊君认为,除了杜蕾斯赖以成名的大师级别的创意,还有就是杜蕾斯十分注重借势营销。

一如广告鼻祖大卫奥格威的一句名言所说:除非广告源自一个大创意,否则它将如同夜晚航行的船只,无人知晓。

不放过每一个热点,就是杜蕾斯广告持久战中的一大战略,基于大主题下,很好的切入创意,自然而然就不用担心流量和关注度的问题了。最近,杜蕾斯官方整理出了2020整年度的借势海报,让我们来一起边看边学吧。

-世界气象日-

2020年3月份的时候

那段时间大家还在居家对抗疫情

值此之际

杜蕾斯带领大家进行

一次关于自由的畅想

和你爱的人相遇

是一场云中的交汇

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-人类月球日-

当探索精神与杜蕾斯相遇,

瞬间变得清晰无比,

而且有没有发现,

人类探索宇宙的精神,

又何尝不是情侣们坚韧的爱意呢?

我探索你,

一如人类探索宇宙,永无止境

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-茨威格诞辰-

这么亮点十足的邮戳,

不得不让人感叹,确实很杜蕾斯。

写的每一封情书 都只有你能懂

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-摩尔斯诞辰-

细心的网友们发现

原来摩斯密码就是:

L  LOVE YOU

摩尔斯都解不开我们之间的甜言密语

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-福尔摩斯诞辰-

门和身体的密码,都只有你知道

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-毕加索诞辰-

也许别人眼中的我们,相爱却怪异

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-零歧视日-

但他们的目光,无法定义我们的色彩

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-世界微笑日-

用AIR充当笑脸,

突然发现其实也很萌.....

对我来说,你的每一个微笑

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-牛顿诞辰-

都有势不可挡的吸引力

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-白色情人节-

指引我打开「爱」这份甜蜜礼物

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-微信正式支持深色模式-

黑夜才会彼此更懂彼此

当万籁俱寂,只能听见彼此时

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-贝多芬诞辰250周年-

今晚的演奏,

没有休止符 。

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-七夕-

与窗外鹊鹊声啼共同合奏

一年一“杜”,晚点结束

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-信条-

时间不停,爱意不止

沙漏不停,你也别停

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-银色情人节-

直到空气里弥漫爱意

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-程序员节-

此时万事俱备,

杜蕾斯为你护航

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-阿加莎诞辰-

让我们之间,有惊喜,无意外

此次意外事件,没有意外

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-国际左撇子日-

我们一起,开启快乐的按钮

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-冬至-

日出而作,

日落而息。

在匆忙的城市里,也能欣赏日出日落

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 -世界鼠标日-

生活的按钮,

也是更智能、更愉悦的享受。

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-苹果发布会-

5G很快,

但你可以慢下来。

慢一点,再慢一点

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-全民健身日-

制造一些汗水

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-莫奈诞辰-

光阴变幻,

你我之间。

分享几次日出

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-植树节-

暖日和风植春树,

心旌荡漾赴春光。

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-国际接吻日-

既要吻,也要稳

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-世界防治荒漠化和干旱日-

只要有你在的地方,干涸都会被滋养

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-绿色情人节-

所有东西都有保质期,除了我们的爱情

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 #世界读书日#

我们是两本,未完待续的书

慢慢读,更深入。

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#世界博物馆日#

在彼此的书页上,写下无数奇思妙想

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#魔兽#

携手推开生活的大门

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#世界环境日#

这个星球有你,所以我保护自己

保护你,也保护它

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#世界厕所日#

从每一个细节去爱你

爱她,从小事做起

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#世界无烟日#

少抽一根烟

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 #漩涡鸣人生日#

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#万圣节#

给你处事不乱的安全感

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#父亲节# 

承诺,从来不是说说而已

某种情况下

成为父亲

都是负责任的表现

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#妇女节#

最重要的是,我们都能做自己

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广告人们,看过杜蕾斯这么多天马行空的创意后,对于品牌广告持久战,有了新的思考了吗?

本文由广告狂人作者: 广告也震惊 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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