营销案例一周 | 《合成大西瓜》爆火、海底捞变洗头房…

NO.1 《合成大西瓜》：爆火全网

玩到根本停不下来，就连上班时间也想着来几局（图源豆瓣） 

点评：《合成大西瓜》的突然爆火看似莫名其妙，但背后还有它的逻辑的。其作为一款休闲小游戏，参与门槛较低，上手快，人人都能来几局。其次，游戏中随机掉落的水果能够带来不可控的刺激感，以此激发用户的不断尝试。再说了，上班压力这么大，不来几局游戏解解压说不过去吧……

NO.2 支付宝：走心短片《望》

品牌主：支付宝

愿所有想念，都被看见。

点评：支付宝今年的贺岁大片，讲述了爷爷想给宇航员孙子送上春节祝福的故事 ，其为了见到身在太空的孙子，又是架高望远镜，又是收丝线放风筝，最后点燃了烟花，连结起彼此的思念之情。不难发现，支付宝这支短片贴合了当下就地过年的主题，向大众输出了不管相隔多远，只要彼此牵挂就是团圆的观念。

NO.3 抖音、快手：打起来了！

品牌主：抖音、快手

互联网企业连发红包都开始内卷了？

点评：最近，抖音更新了带有“分20亿”字样的新图标，随后快手则更新了“分21亿”的图标。一个是今年央视春晚红包的独家合作伙伴，一个则是上市在即的公司，不得不说，双方在“比壕”这件事上谁也不让谁，有强强文内味儿了！

NO.4 网易严选：春节不放假？

品牌主：网易严选

网易严选，老标题党了。

点评：网易严选又开始反向营销了，这次以「春节不放假通知」的标题迅速吸引了大量关注，并在信中展示了不放假的原因是为了更好地给广大用户提供地道年货，然后再引出不放假的员工是来自不同产地的动物们。（动物OS：我不是真的人，但你是真的狗）

NO.5 海底捞：推出洗头服务

品牌主：海底捞

说一句海底捞业界劳模不为过吧？

点评：动图中可以看到，店内完美复刻了一个小型发廊。据该门店的工作人员说，洗头服务是12月才开始推出的，目前已暂停服务，但由于反馈不错，正在报批申请成为一个固定项目。不得不说，海底捞真的把顾客需求开发到了极致，从美甲、奶茶、桌游、眼镜布、零食、洗头……每一项都精准get到了消费者在当下的需求。