如何写好广告标题？你得掌握这5个技巧！

标题和SOLGAN的作用还是有区别的。作为一个老文案，给你分享5个写广告标题的技巧，让你快速写出一个好的广告标题。

1、押字反差型名式

用意思相反的词汇，特别是包含同一个字眼的词汇，营造一种哲理的相对论，故弄玄虚，多为对仗句式，多见于汽车广告。

例：

 人头马 

懂得萃取过去，才能创造未来。

 奥迪 

何以掌控？放手；何以升华？沉淀；何以犒赏人生？再上征程。

谙知，未知的方向。

变，以驭万变。经典，起点。

力量征服一切，你征服力量。

等级划分一切，你划分等级。

用前所未有的世界观，观世界

2、故事化

吸引人兴趣去读一个故事。

一个不识五线谱的人，弹的一手好钢琴（长城干红）

雨果的九三年（长城干红）

628（长城干红）

两个不懂红酒的家伙（长城干红）

十年间，世界上发生了什么？（长城干红）

看完这段文字后，你就会闻到山茶油的味道。（金龙鱼山茶油）

除了伊拉克，还有另外一个地方由于油而局势紧张

“一开始，我还以为是一支波尔多白葡萄酒。”

对，这里有您想揍的酒保

这里不欢迎您来借酒浇愁

来，这里有好酒和坏女人

3、形象化（细节、数字、白描）

将抽象而概括的卖点转化成为具体而微的细节，从而触动人们内心的那根弦。

描述形象化的细节可以给人留下一种深刻印象，它不仅是一种文案技法，更是一种策略手法。

例1：世界经理人网站的一个BANNER广告，标题是“30秒，让老板晋升你”，非常吸吲人，点进去，是一个30秒电梯理论的文章。从而表达了该网站帮助职业经理人职场成功的卖点。

例2：运动鞋广告标题：鞋子有342个洞，为什么还防水？

例3：

0.2容积率——只允许五分之一的土地生长房子

新春已至——庭院里的金桔再披盛装、缀满金光，湖畔的杨桃树又添上一圈年轮

4.5米层高——两个姚明的高度

球场离家只有200米——只是一杆的距离

三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年（长城干红）

太阳有两个，一个是给别处的，一个是给我们的

创造时间 神用指尖我们用舌尖
在地下，也有天堂

十年间，世界上发生了什么？

北京星河湾——

她400岁，正值妙龄（讲移植智利的树）

五辆专列悄悄进京（讲运至园林中的石头）

一夜之间，北京的井盖全消失了（讲道路设计）

两年前，有人把巨款悄悄埋入地下（讲管网排污系统）

边界问题，全靠鹅卵石解决（讲边界）。

4、结果法

描述产品利益带来的结果。

例1：我就在广告里说“活到40岁，第一次清晰地看到自己尿尿的全过程。”“日光下泡澡更容易使人入睡，因此导致的呛水可能致命。”诸如此类，这个系列的结语是“卫生间都开窗”。当然，如果你就是觉得“在生活的每个角落邂逅阳光”更好，我也没意见。——VILLIVA

例2：楼盘配套高尔夫球场（卖点）——业主都爱上了高球运动——业主对高球知识了如指掌——一套高球杆不超过14支，住在这里的人都知道（标题）

5、通感

将毫不相关的东西联系在一起，从而制造陌生感与新鲜感。比如通感，打通各感官之间的感觉；比如改变词性，使形容词、动词、名词相互转化。主要见于文案的应用。

例1：万科青青家园文案，风景是心灵的绿茶。风景是视觉的，绿茶是味觉和嗅觉的，而心灵是看不见摸不着的。

例2：某现代诗。春天的颜色是苦的、一只鹦鹉乌黑的笑了

例3：某旅游胜地广告语。松绑你的七情六欲，松绑连接的本来是具体的身体，这里却变成了情欲。

例4：伊利诺宜文案。你家伊利诺宜了吗？名词变动词。靓出你自己。形容词变动词。

例5：乱用成语，活得嫣红姹紫，张马舞爪，信马由疆。