一组插画让我重回《广告狂人》时代！

近期，一组插画，把我瞬间带回到了那个《广告狂人》的年代——

左：《广告狂人》剧照   右：插画海报

这组充斥着上世纪60年代气息的插画海报，来自于雀巢咖啡“弄巢儿”系列复古小物的设计。雀巢咖啡“弄巢儿”系列复古小物的设计风格及灵感来源和《广告狂人》一样，也来自于那个经典的五六十年代。

手 机 壳 ↓

咖 啡 杯 ↓

画面以人为主体，将咖啡作为元素巧妙而合宜的融合其中。无论从人物的行为举止、神色神态、穿着打扮甚至手里的咖啡杯都经得起考究。背景的细节部分还巧妙的植入了雀巢咖啡的英文logo。他们甚至为这组插画中的人物设定了人物关系，真正赋予其人物性格。即使是周边，也有一套完整的逻辑可寻，力图将每一个细节都做到尽善尽美。

除了足够用心的细节，风格也选择了更加贴合品牌调性的复古风。毕竟不是所有品牌都能够有足够的底蕴驾驭的住这样深厚的历史感。而雀巢咖啡作为一个拥有着81年悠久历史的品牌，却可以轻松诠释。

这波圣诞周边，也太杀钱包了 

雀巢咖啡的历史可以追溯到1938年，它曾见证柏林墙的建成和倒塌，也经历过二战和随后的冷战。在袖珍计算器、遥控器、个人电脑和手机诞生之前，雀巢咖啡就已经问世，甚至比音频磁带和录影带还要早。

然而这样一个文化底蕴深厚的品牌却并没有因此自满，固步自封。还在为不断丰富自己的品牌形象做出努力。本次活动，不仅借助自己的历史文化作为灵感，推出“弄巢儿”系列复古小物，还以此为中心开展了一系列“复古”活动。

1、戏精小广告，边“撒狗血”边种草

预热之际，雀巢咖啡在微博及微信等渠道投放了这组十分有戏的“真人漫画”。将日常生活中的趣事在漫画中以情景剧一般的形式呈现给大家，同时将小物的卖点植⼊在剧情里。并在微博采用了前期猜谜，后期解谜的互动形式制造悬念。用内容+互动的形式将话题度、讨论度引到最高。

2、最全周边，你想要的它都有

除了上述的手机壳和咖啡杯，“弄巢儿”系列复古小物还包含了帽衫、毛毯、帆布包、笔记本、徽章……种类十分多样，生活中经常用到的几样用品几乎都有涉猎。

帽 衫 ↓

帆 布 包 ↓

笔 记 本 ↓

毛 毯 ↓ 

徽 章 ↓

并没有像今年一直搞得来势汹汹的各种联名周边一样 ，光凭“logo要大”制造视觉冲击，借此达到洗脑的效果。或是专注于营销，只为了制造噱头。雀巢咖啡的“弄巢儿”系列复古小物选择的物品涵盖到了消费者生活中的方方面面，价格亲民、精巧而实用。而且在设计方面并不力求突出品牌本身，而是化作富有设计感且符合产品风格的logo或者咖啡罐的标志。

3、圣诞派对，和粉丝玩在一起

除了线上，12月21日雀巢咖啡还将在北京「当代MOMA后山艺术空间」举行一场圣诞复古派对，和粉丝们共同玩耍。

通过此次活动，不仅可以回馈和奖励新老粉丝，还可以与粉丝达成更深层次的互动，既增加了粉丝的粘性，又增强了粉丝忠诚度。好玩又有趣的形式，还能通过参与活动的粉丝口口相传圈一波新粉，一举多得。

不仅如此，此次活动联合了林小宅和gogoboi合作传播，让活动更全面、更深层次、更多维度的触达粉丝群体，让活动得到了更加广泛的传播。

直至目前，“弄巢儿”复古主题活动的微博相关话题#弄巢儿的复古圣诞#，已经达到了2.3亿的阅读量、关注量，以及9.7万的讨论量。 相关微信推文更是达到了阅读量10w+。 从微博及微信的评论互动来看，此次活动已经达到了非常亮眼的效果。

做周边已经不能满足雀巢咖啡了 

很多品牌占据市场制高点的时间越久，往往越容易陷入到停滞不前甚至不断倒退的尴尬境地。雀巢咖啡并没有对自己堪称垄断的市地位安于现状，而是把“创新”二字贯彻始终。

雀巢咖啡深知中国咖啡的主流消费群体是年轻人，对于大部分年轻人来说咖啡仍然代表着一种文化体验。除了在产品本身的口味、种类上推陈出新，速溶、即饮、研磨咖啡、胶囊咖啡等多管齐下，并对产品进行多方位、多层次的升级，在营销方面也在不断探索。

这些年，雀巢咖啡品牌快闪店“感咖啡”连续三年分别在三里屯、黄山、北京胡同开业，特色十足。分别以「五感」、「自然感」、「北京感」作为快闪店的风格，为消费者带来与众不同的咖啡体验。成为消费者的打卡圣地，引起行业内外的广泛关注和好评。

竹林咖啡馆 – 黄山

与本次活动息息相关的雀巢咖啡周边小物，更是早在2016年就已经开始推出，并不断的创新、探索，希望以此来满足更多年轻消费者咖啡本身的需求之外，更加细致的品牌文化需求。

而本次雀巢咖啡“弄巢儿”复古主题活动，延续了雀巢咖啡周边小物的创新理念，将现代，创新，优质的品牌形象根植消费者内心。用更有趣、更正能量的方式去触达年轻消费者，使品牌在差异化与年轻化的道路上更进一步。

对于雀巢咖啡今后还会有什么新的尝试和创新，我们也更加期待。

原作者：猫酱