营销案例一周 | 内外神文案、乡村爱情盲盒…

NO.1 内外：文案太舒适！

品牌主：内外

最近，内外推出了一波新文案，主题延续了去年的“NO BODY IS NOBODY”，同时也延展出了新态度“微而足道，无分你我”。

点评：不得不说，从“每一种身材”到每一个“你我”，内外一直站在女性视角来呈现女性的自我认同与集体力量。当越来越多的女孩在与平胸、粗腿、皱纹死磕，陷入“bodyshame”的丧情绪，内外则选择反向推进，让我们看到那些男性凝视下“不完美”的存在也可以被接受和热爱。

NO.2 OPPO：跟姜文合作拍片！

品牌主：OPPO

代理商：君信传奇

画面有内味儿了~

 

点评：最近，姜文代言了 OPPO Find 系列，并拍摄了一支黑白色调的广告短片。可以看到，全片以姜文自述的口吻，围绕“让我设计一部手机？”的提问展开，充满玩味。值得一提的是，短片在色彩、构图、光影等方面都最大程度保留了姜文本身的艺术性，感觉格调一下子提升了。

NO.3 优酷：乡村爱情盲盒

品牌方：优酷

设计合作：果冻

广坤叔虽然讨人嫌，但依旧是我的第一顺位选择。

点评：上周，优酷推出乡村爱情系列盲盒，第一批预售上线 6 小时就卖光了，那一刻我明白了：土到极致就是潮。

可以看到，此款盲盒共设计了 5 个人物形象，分别是刘能、广坤、赵四、晓峰和谢大脚，并且其在剧中标志性的神态和装扮都得到了保留，例如谢广坤的汗衫、宋晓峰的保安制服、谢大脚的进城红手套等。 说实话，我心动了……

NO.4 耐克：按你的来！

品牌主：耐克

打破运动场上的性别偏见。

点评：近日，耐克以「按你的来」主题发布了一支广告片，讲述了带领男队登场的女子足球员的故 事。短片中，女主角因“男女不能混踢”的规则被拒赛，但她决定挑战规则，为更多女孩创造机会。不难看出，耐克通过女性视角来释女性眼中的自我和勇气，以此在人文体育精神上表示对男女平权的支持，彰显品牌价值观力量。

NO.5 海澜之家：杰伦营业了

品牌主：海澜之家

这一次，杰伦小公举带来了自己的御用团队。

点评：距海澜之家官宣周杰伦代言已经小半年，周杰伦总算出来营业了！这一次，他带领着自己的御用团队，亲自打造代言TVC《衣曲同工》。打开TVC一看，处处可见周董的元素：随BGM起范儿的弹奏手势、被小S笑称“很烂”的魔术梗、素雅整洁的东方美学……

但看完之后，我有个问题：杰伦你到底是怎么瘦下来的？