节日营销怎么做，才能让用户主动传播品牌信息？

人人都喜欢过节，过节意味着放假、休闲、娱乐。

而各大品牌方就更喜欢过节了，过节意味着消费者增多、产品销量增加、品牌曝光率增高。对于品牌方来说，每个节日都是购物节，每个节日都是能提高品牌知名度的日子。

有能力的品牌，没节日都要创造节日，例如天猫的双11，京东的618。那没能力创造节日的呢，就只能借势传统节日，蹭热点咯。

在这个全球化的时代，不管是国内还是国外的节日——春节、元宵、圣诞，都是可以蹭的热点。既然要借势节日进行营销，就一个节日都不要放过，春节准备情人节，情人节准备元宵节。毕竟一年下来好日子不多，早作打算，且蹭且珍惜。

当然接下来的内容并不是要告诉你具体针对某个节日的策划，而且所有节日都通用的营销策略。老话说得好：授人与鱼，不如授人与渔。与其给你一个节日策划，还不如给你学习策划的知识。

 

1. 引发消费者互动

节日营销可以拉近用户跟品牌的情感，关键在于是否能引起消费者的互动，不管是评论、转发、分享、讨论，都可以增强品牌粉丝的粘性，夸大品牌的曝光率。

所以要善于策划一些切合时机的话题或活动，激发起消费者互动的心理。

当然如果有能力给用户一些福利，就更容易提高用户互动传播的积极性了。比如可口可乐就趁着高考，免费给考生赠送饮料，而且还在瓶子外包装加上定制的励志句子。很多考生都纷纷拍照传到网上，没多久可口可乐这件事就传遍整个网络了。

饮料免费赠送是福利，包装设计则是为了引起学生拍照传播。考生免费得了惊喜，再看到跟普通可乐瓶不一样的包装，自然是要晒一下了。

 

2. 站在用户角度出发，引起情感共鸣

做营销策划一定要明白，消费者才是最终目标，所以一定要站在消费者的角度去思考，只有把自己跟消费者站在同一维度，才能做出让人乐于传播的方案。

比如说现在是中秋，中秋是月圆人团圆的日子，这时候人们想的是什么呢？想的是和家人一起赏月，一起分享团圆之情。能回家的自然要炫耀一下家人团圆之情，不能回家的更是要隔空表达一下思乡之苦了。所以我们要做出能让用户表达团圆情感的文案，只要他转发传播了，别人就知道他很想家。

去年有一部短片《小猪佩奇》刷屏了，而这广为传播的背后，不知道带火了多少周边产品，商场里关于小猪佩奇的玩具都被抢购一空。

这部短片的营销手段之所以这么成功，其实是打中了两个点：猪年和亲情。新的一年刚好是猪年，小猪佩奇就显得很是应景了。其次人们过年回家为的是什么？为的不就是亲情吗。影片中体现出来的爷孙情，很容易让回家的人深有感触，会让他们联想到自己的家人——爷爷、父亲、女儿。

 

3. 不要突破底线

水能载舟，亦能覆舟。不管是哪种类型的热点，蹭得好可能带来无数未知的增益，蹭得不好可能会适得其反。借势节日也是如此，一旦突破观众底线很容易便会陷入舆论中。

刚刚过去的清明节，就有某品牌避孕套毫无节制地蹭起来，打上了口号“今天纪念逝去的小蝌蚪”。本来挺有创意的一个想法，但是应用在这个纪念先人的节日，怎么也觉得有点不妥。果然最后这个品牌迎来了很多网友的批评，幸亏传播得不快，不然这个品牌可能要面临全民反抗的情况了。