玩谐音梗，没有一个文案是无辜的

没有谐音，不算文案。

这句话原本出自凯迪拉克的经典广告《没有后驱，不算豪华》。

谐音梗，是一种用读音相近或相同的字词来代替原本的字词，从而产生意趣的修辞手法。也许你觉得它不够高级，太尬，但只要你写过文案，你一定用过谐音梗。

李诞说过：谐音梗是要扣钱的。

他认为谐音梗是相对比较偷懒的创作手法，不利于演员们积极搞文本创作。

而事实上在文案圈，谐音梗早已无处不在。

就连文案届老大哥杜蕾斯也曾经写出过这样“偷懒”的文案——

谐音梗的泛滥，没有一个文案是无辜的。

不过这并不意味谐音梗都不是好创意，

谐音梗玩得好，一样能出彩。

今天就分享10个有趣又好玩的谐音梗玩法，包教不包会。

01 一语双关

利用字、词、语在语音上所具备的一些联系，形成的一表一里,一明一暗的双重意思。既保留被谐音的字本身的意思，又含有谐音字新的意思。

天猫 6.18：生活，不燃怎样

天猫618的这支短片展现了当代年轻人各自不同理想的生活。“不燃怎样”这句口号不仅在标榜年轻人“不然怎样”的硬气和态度，同时表达了天猫要为每一种生活助燃的宣传主张。

宝马新春广告：Bà Mā Wǒ，“年”在一起！

“年”在一起既是说要跟父母一起过年，也有家人粘在一起的意思，十分符合过年的情境。

杜蕾斯：妨碍你了没

世界艾滋病日之际，杜蕾斯推出宣传片，以谐音梗「妨碍你了没」来宣传防艾知识，呼吁大众积极参与到防艾运动中来。

02 谐音借代

用同音字或者同音的物体代替本体，以此来表达观点和展示产品。这种表现形式不止局限于用文本，也可以通过视觉设计传达。

三十而已：三十岁的人生，不随便胶带（交代）

短片里4位30+小姐姐上演了各自不同困境——容貌、职场、育儿、婚恋。但她们没有妥协、将就，而是拿起“胶带”痛快反击、回应。这里反复出现的胶带正是代指本体“交代”。

淘鲜达地铁海报

不想“虾”操心、绝对不“瓜”科、不“姜”就......

用这些新鲜食材代替本体，画面更加风格有趣，与淘鲜达生鲜定位相符，让人不禁眼前一亮。

高德地图

低得显“鹅”易见，低得“喵”一眼就看到，低得立“马"能看到......

萌宠+萌娃，简直萌人一脸。搭配着有趣的谐音梗，越看越上瘾，让人不自觉记住了高德地图想要传达的“低价”要点。

03 谐音造词

借音同或音近字代替原字词，从而组成新的词语。 节气热点海报，一直盛产这类谐音梗文案。找寻节气热点里的关键元素进行谐音造词、仿词。

随便举几个例：父亲节：爸气十足，端午节：与“粽”不同，万“粽”风情，一见“粽”情，万水千山“粽”是情。

台湾虾皮商城

台湾虾皮购物以各种奇奇怪怪可可爱爱的谐音梗出圈。曾经凭借【“有点虾，有点聪明”】获得了2020台湾金句奖。所以，谁说谐音梗不高级的，以后记得拿上这个例子。

不止如此，虾皮购物网站的很多产品也是玩转了谐音梗，提炼产品的功能特性加上谐音梗进行创意组搭，形成统一风格，消费者想忘记都难。

腾讯中秋节：长鹅奔月

去年中秋节，腾讯在自家楼下办了一个快闪店——“长鹅的店”，顿时成为网红打卡地。不到两天，店内的长鹅玩偶被抢购一空。同时微信还上线了同名H5小游戏，用户对着麦克风持续吹气，就可以“吹长”企鹅。

昔日高冷的鹅厂通过这样一个有趣的谐音梗，配合魔性的企鹅icon，顿时拉近了与大众的距离。

钉钉：生活有“照骗”，职场有“名骗”。

宝马：反其道而型

 

04 谐音释义

通过同音字，组成全新的概念，赋予全新的含义。这类谐音文案一般与品牌文化有着强关联。

999感冒灵：“敢冒少年”

敢冒头角的人啊，你总会被世界看见。999感冒灵将正在求职追梦的年轻人定义为”敢冒少年“。巧妙地运用了“感冒”与“敢冒”这个谐音梗。短片在为当下迷茫的年轻人打气的同时，再度强化999感冒灵温暖的品牌形象。

方太：人间百太

05 联名CP谐音

品牌联动，强强联手，已经成为比较常见的营销手法了，一般这样的活动都会取一个CP名，通过谐音造词实现你中有我，我中有你。

聚划算：真刘（刘涛）拜（鳌拜）

知乎x南方黑芝麻：嘿，知妈乎诶=黑芝麻糊

知乎和南方黑芝麻糊联名推出限量款的芝麻糊，作为母亲节献礼，同时也宣传知乎新推出的「新手妈妈」栏目。

德芙x故宫：宫送新福，年年得福

06 数字谐音

蚂蚁花呗： 分"7"在此

麦当劳：就酱”7"

奥迪：与众8同

07 人名（代言人)谐音

将代言人的名字和品牌联系起来，编成一个谐音梗，凝结成一个有意义的符号，有利于降低传播成本。比如景田宣布景甜做品牌代言人的文案，直接是：“景田=景甜，‘田’上加甜”。

霸王x毛不易：防脱不易，还好有你

2018年，毛不易代言霸王洗发水，官方解释毛不易的名字与霸王防脱的功效非常匹配，毛不易本身就寓意“每一根毛发都不容易”。

UZI退役：THANK U

UZI退役，老东家RNG俱乐部告别“ THANK U。” 以此表达俱乐部对他八年付出的感谢。

08 品牌名谐音

Timberland：我走的时候叫Timberland，回来时才叫踢不烂

2016年Timberland拍摄了品牌影片《踢不烂，用一辈子去完成》。一举让品牌译名从此深入人心。在这之前说起“Timberland”或“添柏岚”，估计很多人摇头。在这之后多数人都不会忘掉那双“大黄靴”叫做“踢不烂”。

Link ed领英 X  德芙：当老板最重要的是：以德芙人

09 谐音歧义

利用谐音造成表达上的歧义，但却带来意想不到的反转效果，文本风格非常跳脱，适合抖机灵专用。

京东电器“ 带电新人类”

爱慕：新年就要红

为了新年红品系列，爱慕在新年到来之时推出了一系列的谐音海报。将一系列”不好"的事物统一成了红色，以此表达了2021想要大红大指，穿爱慕就对了，你还可以拒绝蕉绿（焦虑）、战胜黄恐（惶恐）。

汉堡王：(get fired=fire grilled）

2017年8月，汉堡王用火玩了个谐音梗——英语里 “炒鱿鱼”(get fired)和 “明火烧烤”(fire grilled) 差不多。

如果员工不幸被公司炒鱿鱼，只要在领英上发布  “I got fired. I want a free whopper. #WhopperSeverance(我被解雇了，给我一个免费皇堡)”就能收到一封来自汉堡王的慰问邮件，还附有一张抵用券，可以申请免费皇堡套餐。

10 无厘头谐音

这种谐音梗主要是为了追求语言的诙谐幽默效果而形成的，通过字音强行建立这种联系，造成反差搞笑的效果，形式上很像我们熟知的歇后语。比如外孙打灯——照舅（旧）。

腾讯微视：祝你属啥都牛

当牛遇上兔，祝你“突飞猛进”

当牛遇上鸡，祝你牛年大鸡

腾讯微视在农历新年，用“牛+其它生肖=谐音梗”的创意，给每个人都送上了满满的新年祝福。

五芳斋：爱黏人的人，黏黏有福。

总之，谐音梗有它的优势，比如能够降低大家的理解难度，容易讨巧，适合social文案。但一味追求谐音梗的效果，或者长久形成思维定势，就本末倒置了。

最后，借用李诞关于“谐音梗真的要扣钱”的回答作为结尾， 其实写文案也当如是，共勉之。