营销案例一周 | 盒马内涵腾讯、麦当劳新短片…

NO.1 央视：暖心长文案

相关节日：三八妇女节

上周妇女节，央视的发声文案在一众文案中脱颖而出，引得网友纷纷点赞。

点评：一直以来，女性被各种标签定义，受到了不少身份束缚。而此次央视的发声文案就以“舒展”为主题，表达了女性本身的力量，并告诉大家，广阔的世界应当有舒展的女性，她就是自己，不该被任何标签定义。和那些蹭热度的品牌商家相比， 央视这段长文案显然更走心。

NO.2 丁香医生：划掉小广告！

品牌主：丁香医生

合作品牌：uKiss

口红除了是化妆品，也可以是“武器”。

点评：近日，丁香医生联合美妆品牌 uKiss，发起涂掉捐卵广告计划，并向粉丝送出1000支临期口红。可见，双方品牌希望借派发口红之意，凝聚起四面八方的微小力量来帮助迷茫中的女孩，从而保护更多女性的身体健康。在精选君看来，双方的这波合作，可以说是真挚且充满意义的。

NO.3 盒马：这个企鹅没有心

品牌方：盒马

上周，创造营热门选手和马退赛，引发网友热议。与此同时，与“和马”同音的“盒马”也在微博内涵腾讯：“这个企鹅没有心”。

点评：先是盒马发博内涵腾讯。腾讯闻着味儿来回应：“生鲜蹭了热容易变质，本海星鹅闻到味儿有点恶心！”，随后阿里系全员出击，官微转发造势，在微博来了一场大型团建。不得不说，这波“小学生商战”，盒马赢很大， 蹭了创造营热度，又赢得了路人好感，真营销鬼才 。

NO.4 苹果：打工人的日常

品牌主：苹果

代理商：TBWA\Media Arts Lab Shanghai

最近，苹果上线了一支 Apple Watch 专为中国市场定制的广告「健康的未来，现在戴上」，展现了打工人忙碌的日常。

点评： 两点一线、 枯燥乏味、复制粘贴……对于打工人来说，每天久坐不动，运动量少得可怜，还要被工作消耗掉大量精力，健康状况每况愈下。而苹果则通过这支短片提醒人们：要养成关注健康的习惯，只需要一点时间，Apple Watch 就能让原本枯燥的生活带来不同变化。说实话，精选君有点心动了，尤其是之前体检出来好多指标不合格……

NO.5 麦当劳：从喝杯咖啡开始

品牌主：台湾麦当劳

导演：萧雅全

一支适合深夜观看的广告：

点评： 现代人的社交往往从一杯咖啡开始。在这部迷你剧集里，麦当劳就用一杯 McCafe，串起四个不同的的故事，展现了情绪不同的咖啡时光。与此同时，也通过故事的呈现，表达了在麦当劳有可能发生一切，并鼓动消费者带着朋友、家人、爱人一起点来几杯咖啡，坐下聊聊，认真生活。