故宫、知乎、豆瓣2020各大品牌日历“尽出奇招”，你最钟意哪一款？

营销观察报

4年前

【摘要】：当日历不再单纯只是记录时间的工具时，消费者到底是在掏钱买什么呢？今天叶川就带大家盘点一下2020年品牌们神仙打架般的日历和背后的意义。

眼看着2019年的余额只剩下几天了，新旧交替之际，最先退出历史舞台的应该就是2019年的日历了。在智能手机普及之前，人们在台历、挂历上记录每天的重要事项；后来，只要一个日历APP就可以管理每天复杂的schedule；再后来，我们进入了手帐的时代，时间管理也更加有趣。

但无论时代怎么发展，日历依然有它存在的意义。随着大家越来越依赖于电子日历，纸质日历的意义也渐渐地从功能性转向了艺术性，越发受到年轻人的喜爱。因此，各大品牌也争相推出自己的文创日历，不仅繁杂多样，而且颜值和内涵也是让人爱不释手。

当日历不再单纯只是记录时间的工具时，消费者到底是在掏钱买什么呢？今天叶川就带大家盘点一下2020年品牌们神仙打架般的日历和背后的意义。

故宫——黄金典藏版日历

故宫出品，必属精品！2020年恰逢紫禁城建成600周年，《故宫日历》也为纪念紫禁城六百周年特别呈现。编者更是很用心地精炼了365个知识点，将600年历史的风风雨雨，宫中故事、帝王后妃的生活，都装入了这本宽10.8厘米、长17.7厘米、厚3.8厘米的 “小红砖” 里面。

其实，《故宫日历》早有来头，在民智初开的民国时代，当时帝制终结，故宫博物院成立，相关学者对宫中的大量文物进行整理，编撰成出版物，向民众展示曾经只为天子一人独享的珍宝，这些出版物中就包括1932年首版《故宫日历》。但由于当时年代战乱频发，《故宫日历》也停止了更新。直到2010年，尘封了70多年的《故宫日历》终于复活。自此之后，每一年的日历都会设定一个主题，比如2013年蛇年，以“山水有清音”为主题，展现古人诗意生活；2016年猴年，以“欢悦庆升平”为主题，展现古人娱乐生活；2017年鸡年，主题是“金鸡报福瑞”，全都采用与禽鸟相关的文物。

2020年是鼠年，又是紫禁城600华诞，所以《故宫日历》第一个月选取与生肖鼠有关的文物，此后各月则将更多笔墨留给了宏大威严的紫禁城。可以说，《故宫日历》成功将传统文化和古代艺术以日读方式带进大众的生活，从历史、文化、美学、情感角度出发了解文化遗产，把更多的艺术熏陶与文化浸润日常化。

知乎——《有问题的日历》

最为全国最大的知识问答平台，“有问题，上知乎”的品牌认知深入人心，在知乎，有问必答。因此，知乎就从3000 万个知乎问题，1.3 亿个回答，2 亿用户中，精心挑选出的 366 个问题和回答汇集在2020年的日历里，一面问题一面答案。

这本日历里，内容涉及硬核科普、怪诞日常、人类情感、文学艺术、趣味历史、科技时尚等方方面面都问答，可以说，你能想到的和你想不到的问题和答案，这里都有。

豆瓣——电影日历

一直以来，豆瓣的电影日历都备受大家喜爱与关注，今年亦是如此，在网友们的催促中，豆瓣上线了2020年的电影日历，与往年的设计与形式一样，每日推荐一部豆瓣高分电影并搭配经典台词，343幅正版授权电影剧照与23幅原创手绘插画，新增全幅海报设计，选片上多了不少18、19年上映的口碑佳作。

这是一本日历，也是观影指南，每一页，都是一个梦幻故事，都有一句，值得品读的台词。正如史蒂夫·马丁的一句话：“所有的人生谜语都可以从电影找到答案。”这或许也是豆瓣电影日历之于影迷的意义，让电影观照生活，成为精神食粮与情感寄托。

丁香医生——健康日历

被网友们称为“谣言粉碎机”的丁香医生，也推出了2020版《健康日历》，每天一句健康小知识，破除各种养生谣言。为了让大家放心，丁香医生还邀请了整整一百名来自各个三甲医院的主治医生和主治级以上的医师，共同对“健康”常识进行详尽的审核，可以说是一本家中必备的日历了。

在日历里，丁香医生团队经过严格甄选，筛选出了 366 条人们在日常生活中经常遇到却又经常误解的健康常识，让大家在保重身「体」的同时，顺便补点「文」化知识，可以说是“文体两开花”了。

2020版《健康日历》又辟谣了哪些日常生活中“被误解”的健康常识呢？先选几张让大家一睹为快！

人民日报x东方好礼——《旧时光档案》创意日历

旧时光中，看报和撕黄历是难忘回忆。看报可知身边动态，可晓国家大事，这也成了那时的一种日常；而黄历则是很多人家的必备，一日一撕，顺便看看宜/忌。在2020年到来之际，人民日报携手东方好礼，历经半年的创作，制成了2020《旧时光档案》创意日历，将报纸和黄历融合，记录了365个时光故事，怀旧的设计风格，更添旧时光氛围。

翻看这本日历，如同翻阅旧时发黄的报纸，又如同在看老电视。图文并茂，内容丰满。日历背面能随时记录，每天的心情日记。最让人惊喜的是，超有范的“历史上的今天”板块设计，用配套的电子科技笔照射，就能发现每天的“小秘密”……每一页都仿佛是流淌的时光，一份回忆的礼物就在手中。

单向日历

单向历乃是日历界的网红了，尤其是摘自文学中的句子，被无数人摘录，因此被誉为“新青年的老黄历”，2017年更是获得了德国红点设计大奖。

而2020年的单向历，不仅添加了传统黄历的“忌、宜”等注意事项，内容是时下热门话题+小段文案；而且还开启了个人定制，只要你喜欢的某一天，都可以写下的宜忌、句子和落款，定制独一无二的单向历。

此外单向空间还为学生准备了以学期为单位的手账日历——单小历。这样一本集文案灵感、警示语于一身的单向日历，谁会舍得撕它呢？

热点日历

对于广告人来说，热点是不容错过的好时机，虽然有很多热点是难以预知的，但有一些重要事项、政策、会议等是可以提前知道的，所以，热点日历就以月历的形式，展现出一个月中的重大热点事件。作为文案小编，一定要打有准备的仗，有了这本“追热点神器”在手，就啥也不怕了。

同时，它的操作也是相当的独树一帜。与其他手撕的日历不同的是，它是像胶卷一样转动起来的！但是由于设计时间过早，很多内容与用户体验难免会被其他热点日历超越。

即刻日历

在众多日历中，即刻日历最为特别，它是一本周五历，一页一星期，每一页都是周五。因为好好过周五，才能好好过周末，这是对这一周努力的奖赏。为了让大家始终保持着对周五的幻想，即刻日历的每一页日历都有暗格，撕开即可查看这一周的心路历程。

相信你看到这本日历的时候，恨不得立刻撕下一张，因为周五又要来了！

现如今，大到知名设计师，小到街边打印店，都变着花样地印制着各种各样的日历。甚至有些品牌，会花费很大精力在日历设计上，因此我们才会看到文中搜集的出色的日历作品。当然，这些日历也为品牌们带去丰厚的收益，据不完全统计，2017年，《传家日历》预售60天卖出10万册；2018年，《故宫日历》卖出51万册；2019年，《单向历》总销量达到80万册；2020年，目前已出版上市的日历达200多种，越来越多的品牌打造自己的日历，这背后的营销逻辑又是什么呢？

1 提升品牌的共情力

满足用户的仪式感

现在的年轻人总是非常讲究“生活的仪式感”，与手机里冷冰冰的软件数字相比，一页页触感真实的日历，看起来似乎更有一种认真生活的态度。因此一些品牌推出日历也是为了满足年轻人的“仪式感”。

比如，网红日历单向历，就把这种“生活的仪式感”发挥到了极致。日历不仅印有名言金句，还设置了正计时+倒计时的双重日期模式，我们在一页一页撕下日历的时候，最能真实地感受日子每一天都在手上哗啦啦地流逝，让时间变得实在。

同时，为了提升品牌的共情力，日历的每一页，都印有一段大师之言。或幽默，或深情，或发人深省的名言名句，让每一个使用日历的用户都能有所感悟，并补充“精神食粮”。

2 拥有学习实用性

彰显品牌的专业性和权威性

现如今的品牌日历，除了记录岁月的基础功能外，还兼具一些学习实用性，比如上文提到的丁香医生的《健康日历》，就是以健康为主导的，以日历的形式，每日为大众科普一些与健康相关的知识，为大众解疑答惑；运营研究社的《知识日历》堪称互联网的“十万个为什么”，用品牌的专业能力来解读互联网的常识...

如此一来，品牌就以日历为载体，向消费者传递了品牌在相关领域的专业性和权威性，并针迎合当下消费者碎片化的时间，用简短有力的文字证明了品牌在行业内的地位，彰显品牌影响力。

3 兼具收藏价值

发挥品牌文化价值

与传统的“老黄历”相比，现如今的“日历书”更像是品牌的文化周边产品，拥有与品牌同等的文化价值。比如故宫的日历，每一年的主题虽然不用，但都蕴含了中国上下五千年的历史气息和文化底蕴，再加上版式、字体、画面等精美设计，成为了众多故宫迷的藏品之一。

除了故宫，像《国博日历》、《国家地理日历》、《大英博物馆日历》等，都兼具了艺术美学与文化内涵，其收藏价值不言而喻。所以，品牌推出这样的日历，也是将品牌的文化价值融入到了用户的日常生活中，得以让其发挥出更多的意义。

4 赋予品牌社交属性

有效增强用户粘性

如果说颜值、价值、创新等因素是驱使大家购买品牌日历的动力，那么日历的内容则会间接划分购买的人群。或者说，每一本日历背后，都是一个个以爱好为驱动的小社群，这也就为品牌赋予了社交属性。

例如，知乎的《有问题的日历》，用问答的形式勾起了众多新知青年的好奇心；《国家地理》日历推出后，便吸引了众多摄影爱好者的围观...品牌通过日历的形式激发这些目标用户的转发和分享欲望，让其传播给更多用户，从而进一步扩大品牌的知名度和用户覆盖率。这样一来，不仅让品牌与目标用户群体建立了有效社交沟通，而且也通过日历的使用，提高了目标用户对品牌的忠诚度和粘性。