必胜客把吃豆人搬上了披萨盒，原来还可以这么玩

对于80后、90后的童年回忆，游戏厅的拳皇、霸王等街机游戏一定占有重要地位，1980 年 5 月 22 日，南梦宫发布了《吃豆人》系列游戏，它的第一次登陆是在街机上，由于可爱的圆脸形象和简单的操作备受欢迎。四十年后的今天，吃豆人已经成为电子游戏中符号般的存在，出现在各种衍生作品和影视剧中。

以吃豆人为主角的好莱坞的电影《像素大战》，全球狂刷 16.09 亿票房。

这款在今天看来有些简单的游戏其实有很多超前的设计，吃豆人的像素主题元素一直成为往后几十年的流行，最近热播的《创造营2021》就是使用该元素作为视觉主题。

最近，全球连锁的披萨品牌必胜客（Pizza Hut）就在他的披萨盒上，向这位40岁的「老朋友」致敬。

必胜客推出了与吃豆人合作的限量版真实可玩披萨盒，充分利用现代先进的科技，玩家可以通过手机上AR扫码来体验这款复古游戏的乐趣。操作起来特别简单，下单点一个披萨，扫描盒子上的二维码就可以玩了——不需要下载APP。另外，必胜客还提供给玩家一次通过推特上分享分数参与抽奖赢得吃豆人街机的机会。

此次的必胜客选择和吃豆人联名的原因小编猜测有三个：

首先，吃豆人制作人岩谷彻在1986年接受采访时表示，吃豆人的造型从吃掉一角的披萨演化而来，也就是说，是披萨饼给了吃豆人灵感。

其次，吃豆人已经成为电子游戏乃至于流行文化的一个符号，而背靠百胜餐饮集团的必胜客也有着深厚的历史文化底蕴，其主打的经典意式手工薄底披萨已经超越语言与文化的障碍，成为全球通行的小吃，受到各国消费者的喜爱。

最后，两者的目标群体也极为相似，绝大多数是时尚、潮流、爱玩的80、90后年轻一族。

必胜客的死对头“玛尚诺”也在去年圣诞节和吃豆人进行联名，上海玛尚诺X 吃豆人快闪店就曾举办过 #谁动了我的Pizza#主题活动。这一前一后的安排真是让人猝不及防啊～

游戏IP与快餐品牌玩跨界早已是业内基本操作。之前，来自美国的Burger King（汉堡王）选择与芬兰Supercell旗下的Barbarian King(《部落冲突》野蛮人之王)就曾一起联袂出演一部KING级片——《餐垫上的部落冲突》。

终于不用“碰瓷”的汉堡王用《部落冲突》的世界观设计了一款特别的汉堡王餐垫，用户只需要根据说明将皇堡（WHOPPER）与可乐放置到餐垫上的特定位置以后，即可通过QQ-AR来扫描出一段野蛮人之王与汉堡可乐的AR动画。

如今的餐饮行业早已不是停留在“酒香不怕巷子远”的时代了，凭借着出色的口感和优美的就餐环境就可以吸引消费者自然前往。在信息爆炸，消费者注意力碎片化的当下，品牌也深知需要做出改变，由此也都陷入了传播焦虑。 不少餐饮人发出疑问：官方发的微博只有冷丁的个位数互动，微信推文只有寥寥阅读，如何作出改变？

01 巧用餐饮媒介物料，低成本实现互动

当产品被端上消费者的饭桌后，在整个用餐过程中与消费者接触时间最长、最靠近消费者的宣传物料就是餐垫纸或产品包装盒。

餐垫纸针对的是已经到店消费的顾客，换句话说就是已经知道并体验过品牌的人，针对这部分人群，可以传播品牌更细节的信息。 例如麦当劳最常见的餐垫纸信息，大都强调用料新鲜、品质保证，巩固到店消费的客人对品牌的信任度和好感度。

品牌透过餐垫纸或包装盒与用户实现互动，给品牌打造了好玩、有趣的属性，并抓住用户想晒的心理。不仅可以减少等餐、用餐的乏味感，还能创造惊叹时刻。这时候的“包装”已经不只是传播品牌信息，而是一个“好玩而且用户愿意晒出去”的社交货币。 

02 跨界合作翻新，助力年轻化转型

万物皆可年轻化，餐饮品牌的年轻化转型，跨界合作则成为一个新的焦点。如近几年麦当劳与小黄人，肯德基和阴阳师、新辣道与吾皇万睡的等知名动漫IP的跨界，就掀起了一股全新的二次元风。

从 IP 选择上，我们也可以找到餐饮品牌的一些共性，多是选择动漫、游戏、综艺节目类，这正是年轻人聚焦的领域。公开数据显示，全家 29.4% 的消费者是“90后”到“95 后”群体，而 1980 年以后出生的消费者占比高达92.2% 。

引进知名 IP、打造主题门店表面是一场眼球争夺战，但背后其实是对年轻人钱包的争夺、对获客成本的降低。结合一些大火的二次元/游戏IP意味着流量的涌入，吸引年轻人前往打卡并且在社交平台分享形成二次传播，在注意力稀缺的当下，一个极具“吸睛能力”的 IP 就拥有如此不可被忽视的商业魔力。

强强联合可以产生1+1>2的效果，而肯德基麦当劳这些老品牌不断跨界，显然已经把“1+1>2”演变成了“1+N”，使得品牌始终作为主体，保持活跃年轻。

最后餐饮品牌的跨界营销，在借用其他领域大放异彩时，不仅要能赢得了曝光，还要能守得了餐饮本身的擂台，才是真正意义上的成功。