营销案例一周 | 英特尔删稿、H&M作死…

NO.1 英特尔：杨笠风波

品牌主：英特尔

3月18日，英特尔发布了一条杨笠为某款电脑代言的宣传视频，引起了不少网友的争论。最后，英特尔删除了该条微博，并下架了相关宣传海报。

点评：意识到广告争议的英特尔，在官方表态之前就匆匆删了稿，这一处理方式不仅没有实现最开始的营销目标，还引“火”上身，让大众对其品牌好感直线下降。或许品牌方是想尽快息事宁人，但这种急于撇清关系的态度，实在是没有品牌担当。

NO.2 H&M：碰瓷新疆棉

品牌主：H&M

上周，H&M就新疆棉问题被共青团点名。随后H&M发声称自己不代表任何政治立场，引起了众怒。

点评：这份面向中国市场的声明，既未直接提及新疆，也未就抹黑新疆言论道歉，反而将重点全部转移，玩起了文字游戏，可以说是毫无诚意。如今，随着事件的持续发酵，不少H&M门店已被拆除，淘宝、京东、拼多多等电商平台也下架了相关店铺和商品。

NO.3 五芳斋：青团的淘气日常

品牌主：五芳斋

代理商：环时互动

最近，五芳斋为产品青团推出一支可爱的动画，画风超萌！

点评：可以看到，五芳斋在短片中将青团拟人化，并通过六种不同的主题和画风来表现青团的软糯特点。与此同时，短片里的童声以及游戏场景也勾起了很多人的童年回忆，让大家重拾了那颗纯真可爱的童心。

NO.4 椰树：招聘广告好野

品牌主：椰树

这种画风，也只有椰树一家了：

点评：近日，椰树在官微发布了最新“招生广告”，画风依旧硬核土潮，并表示只要懂写作，入学就有车有房有高薪，肯定有美女帅哥追。随后，椰树对广告画风争议作出回应，称内容全部属实，不存在虚假宣传和炒作的情况。

不得不说，椰树家的广告就像广告界的“泥石流”，其以“红蓝黑黄+粗体字条块”的设计形成了独特画风，辨识度极高（答应我！永远不要改风格！）

NO.5 淘宝：沙雕故事会

品牌主：淘宝

我看我早晚笑死在淘宝，怎么一个比一个沙雕！

点评：最近，淘宝从网友的沙雕投稿中，选取了一些出色故事编入《淘宝沙雕故事会》，并以“新闻联播”的方式，分享了各种淘宝沙雕名场面，例如特朗普塑像被以为是北宋白瓷、在淘宝找导师“修改”论文等。

不得不说，淘宝通过毫无成本的段子征集活动，促进了用户的活跃度和互动性，将这场“百万寻雕”活动推向了小高潮。那么问题来了，第一期看完了，第二期啥时候上？