广告狂人4月营销热点日历，拿走不谢！

俗话说，最美人间四月天。对于广告人而言，4月也是借势的好时候。

四月伊始，就是愚人节，接着清明、谷雨、世界地球日纷沓而来……看来又有得忙了。不过别怕，狂人4月营销热点日历如约而至，接下来就一起看看吧！

 4月1日  愚人节

每年愚人节（April Fool's Day或All Fools' Day）也称万愚节、幽默节，愚人节。在这一天，大家可以用各种善意的方式互相欺骗和捉弄，为平淡的生活增添一些乐趣。对于很多品牌而言，愚人节也是一年一度的能够真正放飞自我，“肆意捉弄”消费者的好日子。

关键词：

玩笑、捉弄、善意的谎言、恶搞

角度参考：

1、反向营销：反向营销往往更能吸引人的注意力，当各大品牌都在“愚”乐时，以“不过愚人节”为创意核心反其道而行，往往能有出其不意的效果。

2、整蛊搞笑：以好玩、有趣的方式在愚人节与消费者进行互动，以假乱真与消费者玩在一起，也是一个不错的选择。比如推出各种黑科技、生成各类假证书、发布各种新闻、职场黑话翻译器、测谎H5等制造噱头，诱发消费者自动传播。

3、正话反说：表面吐槽品牌或产品的不足之处，实则突出其特性、优点。

4、善意的谎言：情感营销，与消费者真诚沟通，传递品牌温度。

案例参考：

• 百度、小米「反愚」，不过愚人节

百度用反愚广告，致敬疫情中每一个平凡的人：

小米以“不过愚人节”为口号，推出小米10系列海报，突出该款产品都是真材实料，不说谎。

• 支付宝、天猫精灵推出脑洞产品防骗

支付宝防骗手机：

天猫精灵测谎仪：

• 淘宝直播卖火箭、小度请假条、杰士邦吹套套挑战等奇葩操作吸引眼球

淘宝全球首次直播卖火箭（离谱的是真的卖出去了）：

小度恳请老板特批休假一天：

杰士邦寻找真正的猛男：

• 知乎、考拉酷街正话反说、疯狂自黑

知乎推出B乎：

考拉酷街推出新款“椰子”：

• 新浪微博、麦当劳以假乱真骗人

新浪微博#我真的火了#：

麦当劳邀请用户辨别真新闻：

• 国美电器、美的善意的谎言

4月4日 清明节

清明节又叫踏青节，是我国重要的传统节日。在这一天，品牌们可以依据自身调性与清明节的节日意义、相关习俗相结合。不过值得注意的是，清明节祭奠的含义比较敏感，品牌们需要把握好尺度。

关键词：

踏青、扫墓祭祖、缅怀、青团、牧童、柳条

角度参考：

结合踏青、祭祖、雨水等元素创作借势海报文案；围绕清明节日的历史背景、民俗吃食、相关诗词来制作相关图文、H5、小游戏、广告片；以“清明假期”角度进行创意；还可以从哀思、致敬、缅怀人民英雄等方面展现品牌社会责任感。

案例参考：

• 结合雨水、柳条、踏青、放风筝等元素创作相关海报：

• 围绕清明传统习俗展开，五芳斋软萌青团带消费者返老还童：

• 蜻蜓FM携手高德地图助力清明假期，带大家重新发现城市内涵：

• 从扫墓祭祖的角度表达哀思、缅怀：

4月20日 谷雨

谷雨是二十四节气的第六个节气，也是春季最后一个节气。在这个节点，品牌们往往喜欢用创意海报借势，以此来抓住春的尾巴。

关键词：

春雨、万物生长、插秧

角度参考：

品牌海报结合雨水、秧苗、作物播种等元素体现产品特性；或者采用谐音梗，展现品牌脑洞；也可在谷雨时节表达美好期望。

案例参考：

4月22日 世界地球日

世界地球日（Earth Day）即每年的4月22日，是一个专为世界环境保护而设立的节日，旨在提高民众对于现有环境问题的意识。品牌们在这个节日可以通过公益营销、绿色营销、话题营销响应保护环境的号召，彰显品牌社会责任感。

关键词：

保护地球、绿色、环保

角度参考：

1、从环保角度出发，思考人与地球的关系，发起相关保护环境活动。

2、从展现大自然的美的角度出发，向“地球母亲”表达爱意，呼吁大家保护环境、改善环境。

3、从绿色健康角度出发，将环保向健康方面引申，突出品牌相关特性。

案例参考：

• 开展相关线下活动比如提倡自带环保餐具、旧手机回收、节约用纸；也可开展线上活动比如打造线上公益林、发起地球守护计划之类的

现代汽车：开启黑白自拍挑战

Discovery：上线「地球表情守护计划」

华为：回收旧手机保护热带雨林

• 展现自然之美，向地球母亲表达爱意

台湾全球人寿：“全球挺全球”

苹果：《Don't mess with Mother 》

• 提倡绿色健康，星巴克推出渣渣杯

星巴克：推出星善食主义

• 花样互动体验，让环保理念深入人心

WWF（世界自然基金会）：路面煎蛋请人试吃

阿尔山矿泉水：推出手附带可刮涂层的环保手写标签瓶

• 创意借势海报，为地球添点“绿”

4月23日 世界读书日

世界读书日又称世界图书日，旨在让世界各地的人都能享受阅读的乐趣，都能尊重和感谢为人类文明做出过巨大贡献的文学、文化、科学、思想大师们，都能保护知识产权。品牌们可以从“读书的意义”为创意核心向外发散，开展相关话题营销、跨界联名、公益活动等。

关键词

读书、书籍、知识

角度参考

1、从公益角度发散，关注贫困地区孩子的教育问题；

2、将阅读和文化社交场景延伸，打造快闪店或者开展相关话题营销、线上互动活动；

3、找到品牌与世界读书日的共性，可融合产品卖点跨界打造相关限定产品；

4、突出读书的重要性，彰显品牌格调与智慧。

案例参考

• 菜鸟驿站X单向空间：翻山越岭送书活动，让孩子们离梦想更进一步

• 打造跨界联名产品

天猫新文创联合七大图书文化机构：打造「读书让人可爱」限定礼盒，共同文字造梦

Kindle：Kindle Dreamer推出床品四件套，让「读书的人有梦可做」

• 美团外卖x上海人民出版社x亚朵竹居：「在路上图书馆」线下快闪店，喂饱你的身体与灵魂

• 品牌花式劝学

将书籍元素与品牌关联起来：

强调书籍是精神食粮：

说明读书的重要性：

最后

可以看到，4月需要着重把握的借势节点有愚人节、世界地球日、世界读书日。此外，清明节借势需要注意尺度，千万不要为了借势而借势。其实相比于其他月份，4月的营销节点不算密集，所以品牌们要好好把握住机会哦！