苦逼策划岗!究竟要做什么事情?

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【摘要】:策划到底要做什么事情?

本文由粉丝原创投稿,独家授权运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei),首发于2019-01-25,未经许可,不得转载。

作者:蓝泠

我手底下有一个新人管培生小李,在做策划一个项目时,曾私下里向我请教,下面这种思路在互联网行业中普遍吗?

1、先了解预算和可以运用的资源

2、再去策划解决问题,做可以执行的方案

3、“了解预算”排在“拆分具体做法”和“步骤”后

4、如果这时预算不够,策划方案是不是会面临着推倒重来的风险?

苦逼策划岗!究竟要做什么事情?

一连串的发问,让我不得不重新思考:

“内容策划”岗位在互联网公司一般具体是做什么的?

其实对于才入职轮岗不久的他来说,这个问题的本质是想了解一个公司内具体的岗位是什么。

但是更为合理的思考方式,是需要去拆解“策划岗位”背后要求的岗位胜任能力都有哪些。

只要你具备了这些能力,那么不管要在这个岗位上做什么,你都可以胜任。内容策划岗只是一个岗位名称,它的实质还是互联网运营岗位的一种。

那么要求具备的能力就还是“底层能力”,也就是“解决问题的能力”。只不过不同的公司,对所需要的策划能力占比会有不同。

比如:

我所在的这家公司,如果职位字面上来看,对“内容输出”和“策划内容”要求相对更高一些。

但是真实情况到底如何,还是要看它的岗位职责JD是怎么要求的,不要被岗位名称限制。

概括来说,面对岗位问题,我们可以跳出岗位名称的限制,回归到岗位能力的考虑上,只要具备了相应的能力,不管岗位叫什么,我们都能够胜任。

策划岗位,可以从以下几个方面来讲:

1策划能力

其实大白话说的就是:解决问题的能力。

1)先定一个目标

定了目标后,为了达到这个目标,你是怎么做的问题。

锻炼这个能力,不是看某一本书、做某一个练习,就可以具备的,这是一个解决问题,思考方式与具体办法的综合能力。

苦逼策划岗!究竟要做什么事情?

2)数据调研

目标有了之后,我们就要做数据调研。

看看别人是怎么做的,项目转化路径,用户需求是什么,这些信息了解了,再去想具体的解决办法。

还需要对有效信息进行数据反馈,知道哪件事对达到目标有效/无效,接着再不断优化自己的工作。

在不断解决小问题、大问题的过程中,你会越来越知道怎么思考、怎么解决问题,这个能力也是一个积累的过程,心急不来的。

2策划的概念

1)确定工作目标

2)分解做法与步骤,把问题分解成具体需要做的事情

3)排期及预算,把握特定时间和预算内

4)执行优化,有步骤的达成目标

苦逼策划岗!究竟要做什么事情?

3策划的内容

策划到底是在策划什么呢?

可不可以这样理解,策划能力是每一个岗位都需要具备的。

细化到比如:

1)社群运营中,一篇帖子需要写什么内容达成什么目标?

2)引导多少用户回帖?

3)周期多长?

这一篇帖子其实就是策划思维的体现。

可见新人管培生小李并没有经历过执行工作,“写帖子”是我们达成目标的手段,“策划思维“左右写什么内容。

1)当你已经做过实际工作的时候,你对成本意识会逐渐有认知,所以你在做方案的时候,心理就应该有一个大概的“谱”。

2)并不是一个方案,就要花100万、1000万,完全可以是小成本的测试方案。

苦逼策划岗!究竟要做什么事情?

先小规模,小小规模的试一试,验证这么做是对的,再进行下一个方案。策划方案可以这么实施:

第一步:

首先我们要想清楚问题是什么?

然后再画一个中心主题,将需要解决的问题写上,然后分析出问题的时间、地点、原因、人物和方法。 

第二步:

展开头脑风暴,通过自由的联想,来设想多种可能的解决方案和策略,筛选出最合适的几套可实施方案。

第三步:

做出假设预想一下,把头脑风暴得出的方案付诸实践,可能会带来哪些后果?然后分析不同方案的好坏,以便最终确定。

第四步:

当然了,仅有方案可不会让问题解决,要行动才可以。

所以我们要把解决方案分解成符合逻辑的代办步骤,然后按照步骤进行行动,这样每一个问题往往都很容易得到解决。

苦逼策划岗!究竟要做什么事情?

“文案”与”策划”是不是大致相同的意思呢?

不是大致相同的意思,但是有相关性。

文案,大白话说,就是文字。

你要通过写文字达到“目的”,这个目的通常是引流、促活。

策划,大白话说,就是解决问题的过程。

这是种底层思维能力,应该说各个岗位都会涉及到“解决问题的能力”,文案也会涉及。

比如,文案的引流目的。

怎么能引流呢?

你可以设计一个引流过程,先写文章,然后在文章中植入个人微信号,引导大家加好友,这样就引流了。

为了解决问题,你想办法的过程,就是策划的过程。当然,你也可以策划一个活动,策划一个比赛等等。

所以,文案具体落脚到写字,策划是各个工作解决问题的底层思维能力。

所谓的底层思维能力,能不能这样理解,是做好每一个岗位需要具备基础的能力?

如果你不具备这种把过程构思出来的能力,一时半会是无法胜任策划岗的。

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4策划岗是个智力活

比如做内容运营,要会找好的素材,懂得用什么形式展现 ?

我从两个角度说:

1)从狭义角度

不管你做新媒体运营,还是用户运营,还是社区、内容运营,这些岗位都会涉及到写文字,都会涉及到了解用户的需求。

这些技能,就是适用于各个岗位的底层思维能力,这是支撑各个岗位的基础能力。

2)从广义角度

扩大到人生的发展,扩大到不仅限于工作,也包括生活。底层思维能力是解决问题的能力,也可以说是思考能力,这就不仅限于各个岗位了。

当你有能把自己生活过好的能力,思考能力,解决问题的能力就是你的底层能力。

苦逼策划岗!究竟要做什么事情?

要做好策划岗位,“身兼数职”是基本要求。

小李又有疑惑了:

身兼数职,对自己的“能力提升”和“知识增长”一定是有益和促进的吗?

如果是这样身体将会吃不消?

如何解决身兼数职还能很好的发展?

如果因为身兼数职压力过大反而影响自己的进步呢?

1)纠正一个错误的观念:身兼数职,就会导致连续加班加点工作

首先,二者没有必然因果联系。尽管是身兼数职,但是实际上人的精力是有限的。

公司不能,也没办法把你一个人当三个人用的。所以身兼数职和一定要连续加班,只是间接关系,不是直接关系。

2)在进步的初期,确实是需要付出比较多时间来工作,目的是横向多学习知识,这样自己未来才能有更多可能性。

身兼数职的意义,在于让你了解各个岗位是怎么工作的,以及让你有机会横向拓展自己的技能。

压力大是一定时期的,这会锻炼你综合处理问题的能力,会有阵痛,但一旦你突破这个问题,必然将更加强大

苦逼策划岗!究竟要做什么事情?

身兼数职这件事情,其实每个人本来就在身兼数职。

比如,除了工作,你在处理家庭关系、与爱人的关系,这些你都可以认为是你需要处理的一件又一件的事情,关键在于,思考、解决问题的底层能力的逐渐建立。

作为新媒体运营,下面这两段话送给你。

如果你的公众号比较小众,不必去循规蹈矩,你可以去找到适合自己的推广方式,和你公众号结合,不断尝试。

策划虽然苦逼,但却是一个考验人思维能力的工作。找到适合并有效的,你才能真正理解策划,继而才能学会怎么样去做一个合格的运营人。

你对苦逼策划岗怎么看?

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