花呗的广告，把爷给送走了

大家好，今天爷被花呗的广告给送走了。

是真的爷，也是假的爷。

给觉得太长不看的铁子概括一下：

一位被爷爷一手带大的年轻人，刚开始工作，就用花呗分期，给爷爷贷款买了一款9999元的按摩椅。然而爷爷没用多久就去世了，但是贷款还在还。这位年轻人一边感慨着“希望这账单永远还不完”，一边又用刚发的工资，给去世的爷爷又买了部新手机。

不知道你们怎么看的，反正我看完之后只有一个想法：“孝死我了”

槽点太多，我一时都不知道该如何评价。

 

首先是贷款尽孝

一个字，绝！

我不知道你们爸妈的观念是怎样的，反正我爸妈非常严肃的叮嘱过我：

“实在缺钱的话，就跟我们要，千万不能沾上网贷！”

对于老一辈人来说，借钱是万般无奈的下下策，更何况是风险极大的网贷。

要是爷爷知道这款按摩椅，是孙子贷款给他买的，他老人家都能气得早走几天。

其次是“我倒是希望这账单永远都不要还完”

好家伙，我看完直接好家伙。

别人分12期，你分12年。

别人还钱，你还脑。

写出这句话的策划可谓是，资本主义之神在人间的私生子。

“这份恩情我永远还不完”和“这份钱我永远不想还完”，竟然能够如此理所当然的绑在一起，光明正大的给“我在吸你的血”，套上了一层“感恩”的外壳。

这种“报恩式放贷”的手法，马克思听了都想写进《资本论》。

 

最后，也是让我最诧异的一点。

主角在发了工资之后，又买了一部新手机，然后摆在爷爷的“遗像”前，让爷爷在下面用。

？？？？？？？？？？？？

在一边账单没还完的情况下，这位主人公还有余钱买新手机？

大家用策划的脑袋想想，都能猜到钱是哪里来的。

说实话，这位策划真实应该改行，“殡葬用品”行业需要他这种人才，卖纸壳手机能挣几个钱，百善孝为先，咱要烧就烧真的。（当然最好别烧三星，不然场面控制不住。）

在看完这则广告后，我花半个小时缓了缓，最终决定送这位策划32个字：

千金一孝，捧腹大孝

啼孝皆非，爆孝如雷

哄堂大孝，含孝九泉

一孝了之，似孝非孝

这不是花呗的广告第一次这么绝了，包括但不限于：

号召人们借钱过年

借钱环球旅行

借钱请朋友吃饭

借钱给女儿过生日

……

广告有必要做成这个样子吗？

广告的确是一种商业行为，起始点都在于利益，在于创造价值。

但广告又不止是一种商业行为，它同时也是一种面向大众的传播行为，你的文案，你的设计、你传达的价值观，都可能会对大众、社会甚至是时代产生一定程度的影响。

广告人需要有一颗清醒的头脑，和最基本的价值底线，在塑造作品的时候，也不能让创意没有善意。

那花呗的广告呢？

一句话，太不符合中国特色社会主义的国情。

花呗试图向年轻人传达一种小布尔乔亚式的生活观。

花呗广告的主角和他们的目标用户是重合的，他们大多数是对生活品味有一定追求的人，大多为都市白领，在社会中有一定的地位和财富，但又和“中产阶级”有一定的差距，这一差距主要在经济实力方面。

这一段差距，便成为了花呗的市场。

花呗的广告，给每一个不那么成功的人，营造了种种美好的幻景：

毕业后不着急过两点一线的生活，借个钱先去诗和远方吧；

朋友聚会没钱不要紧，可以借钱请他们吃顿好的；

过年没钱不是什么大事，可以借明年的钱来应应急；

即使没钱，也要给女儿过个像模像样的生日

 …………

这就是花呗最绝的地方，明明宣扬的是一种赤裸裸，血淋淋的消费主义，非要扯着梦想、友情、亲情、爱情这些美好事物当遮羞布。

打着让人们都能过上“体面”生活的名义，却一字不提还款时的窘境。

其次，中国有句老话叫“借急不借穷”

在中国人的传统观念中，借钱绝对不是为了过上一种体面的生活，而是为了解一时的燃眉之需。

往往是真的没有办法了，才会咬着牙腆着脸去开口借钱。

对于“体面”二字的理解，花呗和中国传统是割裂的。

传统意义上的体面：吃饱喝足，有点闲钱

花呗眼中的体面：及时行乐，眼前风光

这让我想起了四五年前泰国的一则借贷广告，相比之下，花呗落了不止落后一城。

这才是借贷平台应该传递的价值观：贷款是借钱给你，渡过你的困难期，让你有资本去提升自己，创造更好的生活。

“我们衷心的希望，你再也不需要回来找我们”

最后，让我们重温一下高中政治课本上的知识点：

量入为出，适度消费

避免盲从，理性消费

保护环境，绿色消费

勤俭节约，艰苦奋斗