星巴克的环保营销，是怎么被玩坏的？

今天是2021年4月19日，星期一。

 

3天后

对于大多数人而言

也只是个平平无奇的工作日

顶多就是离周五更近了一点

但对常年靠星巴克续命的社畜而言

4月22日

却是一个非常值得期待的日子——

 

一年一度

免费喝星巴克的日子又来了！

说起这个传统

即使非星巴克 核心消费群体

想必大家也都有所耳闻

 

最开始，

这只是星巴克 为 了 响应

“4. 2 2世界 地球 日”

于2014年发起的一次绿色营销活动：

“ 在地球日当天上午9点到12点，凡是自带星巴克随行杯或马克杯来到星巴克门店的顾客，都能免费获得一杯新鲜烹煮的滴滤咖啡。 ”

 

本来吧，这个活动也就是星巴克 日常

“自带杯买咖啡-4元” 活动的升级版

（19年前“自带杯-3元"）

 

谁也没想到

在网友和自媒体的疯狂脑洞下

如此正经的环保行动

竟然被...... 玩坏了 ？？？

 

众所周知

规则都是用来打破的

底线都是用来“试探”的（ 不是 ）

而 网友们对于星巴克的疯狂试探

不止在于挑衅 “品牌” 尊严

更挑衅了身为 “杯子” 的尊严

 

那些年受过的奇葩自带杯暴击

星巴克工作人员不允许你没感受过

 

“桶装星巴克了解下”

“5L小桶装自提”

“桶可以，我瓶装

农夫山泉·星巴克表示不服”

“这喝起来，不知是咖啡味的醋，

还是醋味咖啡？”

“他来了他来了，他带着

钢（gang）盅（zhong）镬（wo）子（zi）

走来了”

“该怎么和奶奶解释：

咖啡不是中药味的？”

“又该怎么和爷爷说清楚：

嘬咖啡和嘬茶嘴是着有本质区别？”

“累了累了......

妈，煮咖啡和煮水真不一样 ”

“这碗大~~~~~

千万别......”

“害，小场面“

看到这里不出意外的话

我猜已经有人在发送框打好了

“中国人的劣根性”

 

但我劝你

大可不必如此义愤填膺

事实上， 就和昨天我们讲过

被“薅羊毛”的海底捞一样

 

看似无辜弱小且无助的星巴克，

其实早就已经赢麻了！

为什么这么说？

首先 ，官官必须澄清一点：

上述奇葩图片，其实并非全部出自往年“422活动” 现场。 它们源于不同自媒体博主不同的话题测评——

比如盆装咖啡组图，最早出自@魔都食鉴局2016年3月，一个“用各种工具在星巴克点咖啡是怎样的体验？”的脑洞，自带大杯要求店员打满，按实际杯数付款，且与测评内容相关的是，星巴克日常“自带杯减3元”活动。

（图片来源：@魔都食鉴局）

但不知怎么，在2017年世界地球日前后，相关图片却经集合被误传 为“星巴克免费领咖啡”现场图，因过于夸张还引发了全社会对于“人民劣根性”问题的担忧，甚至成了当年一个影响甚广的 社会议题 。

在这场闹剧中，看似弱势的星巴克实则狠狠刷了一波存在感 ，连带它 “世界 地球日 ” 的活动一起爆红， 延续至今，已经快要第8个年头了......

其次，仔细阅读规则我们就会发现：

星巴克为杜绝羊毛泛滥， 早就做好了万全准备 。

① 免费喝活动是限量的。

甭管你带杯、带桶，还是带壶， 你能获得的咖啡总量，就只有12oz ，也就是 355 ml一个中杯的大小。就算你是开辆洒水车去，想要装满水箱，唯一的办法只有一次一次去排队。

而在大多数年份里，星巴克实行的是领券兑换，一人一次。

② 免费喝活动是限时的。

从2014年第一次开启地球日活动开始，除了去年受疫情影响，活动时间适当延长，其余每一年星巴克都明确限定了活动时间： 当天上午9：00~12：00 。

限时3小时 ，还得加上排队损耗，实际上星爸爸的羊毛，也并不是人人都能薅到的。

而就在今早，官官收到星巴克官方通知中，发现今年这个时间，只剩下了区区1小时 ：

‍不论你能否赢过其他“环保主义者”；

总之，星巴克是不可能输的  。