杜蕾斯回应新品包装涉嫌抄袭:行业通用设计

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3年前

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【摘要】:善于“抖机灵”的杜蕾斯,也一直站在“抄袭”的边缘试探。

4月26日,大象安全套官方发博称,杜蕾斯新品001安全套大小形状、封面设计与大象2014年的原创并沿用至今的“牛油盒”国家外观设计专利以及对应广告词极为相似,质疑杜蕾斯抄袭。对此,大象于4月21日起诉杜蕾斯,目前北京知识产权法院已经正式立案。

杜蕾斯回应新品包装涉嫌抄袭:行业通用设计

 

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杜蕾斯回应新品包装涉嫌抄袭:行业通用设计

 

大象方面称,2014年大象“牛油盒”就已经获得原创外观专利证书,而杜蕾斯在2020年底才面向市场推出其新品安全套。大象品牌总监张劼表示,希望企业之间的知识产权纠纷,能通过法律途径解决。

 

有媒体致电杜蕾斯企业律师,该律师表示,杜蕾斯目前尚未收到法院诉状,并且认为这是一个行业非常通用的做法。

 

“大象公司主张的外观设计专利是在2014年获得的,但事实上,整个行业在这个时间点之前就已经有牛油果包装这种设计了。”他说道,根据《专利法》第40条的要求,我国授予外观设计专利时,仅做初步审查,如果没有发现驳回理由,就可以授予专利。这跟授予发明专利不一样,不做实质性审查,因此不一定真正具有外观新颖性。也因此,凭外观专利是没有办法证明专利本质的有效性的。

 

“大象公司通过网络高调发声,感觉目的不是特别纯粹,不太像是出于一个合理的法律诉求。”他表示, 牛油果包装实际上是现在行业非常流行的一种包装设计,目前知道的就有像杰士邦、日本的萨嘎米、中川、迪比、斯基等等很多品牌采用,当然也包括杜蕾斯的001产品。

 

另外,他提到,2020年大象曾申请过与杜蕾斯高度相似的社畜斯商标,并结合包装申请过一波包装专利,外观与杜蕾斯001高度相似。2019年,大象也因为冒用他人商标被法院判决立即停止侵权并赔偿。

 

据天眼查数据显示,大象安全套注册关联公司为北京大象和他的朋友们科技有限公司,经营范围主要为销售日用品、避孕套、II类医疗器械、化妆品等。2018年7月,大象完成申请注册“大象牛油盒”商标。近年来,该公司陆续公开多项“包装盒”外观及发明专利,也涉及多项侵权诉讼。

 

杜蕾斯回应新品包装涉嫌抄袭:行业通用设计

 

倘若如大象所说,杜蕾斯001抄袭的是大象2014年版本商品专利,那么这一新品极有可能存在安全隐患。

 

大象方面曾表示,2014年申请国家外观专利后,持续进行优化升级,属于“进化版”,目前已经更新。通过对比发现,杜蕾斯的设计中存在明显瑕疵,涉嫌抄袭的是其早期版本。

 

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正因此,微博话题#网友质疑杜蕾斯存安全隐患#持续发酵。知乎网友张寒生等进行了杜蕾斯001与大象001的密封性测试实验,实验结果表明,在密闭环境中,当压强达到0.04MPa,杜蕾斯001出现渗漏情况,但大象001不存在问题。通过实验,该网友认为杜蕾斯001安全密封性的确存在一定缺陷。

 

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4月27日,大象通过官博表示,针对产品安全问题,大象产品经理录制音频从技术角度进行说明,变相印证杜蕾斯抄袭。截至4月28日中午,杜蕾斯官方并未给出进一步回应。

 

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杜蕾斯与大象的这场戏中,用户关注的是产品质量,同行却成了看戏的吃瓜群众,很多人称这是互联网普遍存在的内卷。以私激为例,4月27日晚,私激官博借势话题#大象安全套起诉杜蕾斯抄袭#,并表示:尊重知识产权,当你们还在争谁抄谁,私激已经不用手撕了。

 

杜蕾斯回应新品包装涉嫌抄袭:行业通用设计

 

在营销圈中,杜蕾斯一度被称作文案鬼才,因不少独特且内涵丰富的文案出圈,在借势营销上也从没输过。近期,特斯拉发生多起刹车失灵等维权事件,杜蕾斯就此发布广告,文案中写道:“你刹不住 我来守护”、“危机公关 我们有一套”。

 

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善于“抖机灵”的杜蕾斯,也一直在站在“抄袭”的边缘试探。

 

2021年情人节期间,杜蕾斯官方微博发布文案“爱,不释手”,收获了不少关注。但文案内容与19年服装内衣品牌爱幕的海报文案一字不差。

 

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2019年妇女节期间,杜蕾斯海报文案巧用英文词汇“women”,输出“先有你们,后有我们”的理念。而2015年中国国际女性影展,也曾以“women”为创意,海报内容设计十分相似,因而不少网友质疑其创意抄袭。

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关于杜蕾斯抄袭的一众事件中,近年来备受关注的当属2016年杜蕾斯抄袭美娘。2016年12月,杜蕾斯官博发布一则广告,文案为“如何取悦女人?这是男人的进化史。”图片中从猿到人的手中分别是香蕉、鲜花,以及女性生活用品。

 

杜蕾斯回应新品包装涉嫌抄袭:行业通用设计

 

而杜蕾斯这则广告,无论从人物形象还是创意构想均照搬了美娘科技此前发布的内容,但内涵立意却截然不同。美娘科技的广告发布于教师节,分别从语文、数学、物理、生物等学校课程的角度,来解读健康的生活情趣。

杜蕾斯回应新品包装涉嫌抄袭:行业通用设计

事出后,杜蕾斯收到了不少网友的谴责,甚至于2021年的今天,网络中依旧存留诸多批评留言。

 回归大象诉杜蕾斯事件,目前并未收到杜蕾斯的最新回应,后续结果也尚未可知。在行业相关规范不够健全的情况下,更多的责任来自于品牌自律。喜当营销大佬其实无可厚非,但对于消费者而言,更期望看到的是质量过硬的产品。

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