提起“鱼”这个品类，市面上单单烹饪方式就有很多种，而在餐饮行业来说，一般作为王牌主打品类亦或是作为辅助菜系融入多个菜系当中。

总之，这个产品根据鱼种类的不同，带给消费者不同的味蕾感受，而且鱼这个产品消费者的认知度高且也属于家常菜系的一种产品，今天餐视君给大家分享两组关于“鱼”的VI设计：

【搞鱼】品牌形象设计

via：汉禧品牌顾问

从品牌名“搞鱼”上看，主要聚焦于“鱼”产品的烹饪，所以在LOGO表现上，用书法字体去贯穿于整个品牌视觉。

拼音字母放置于“搞鱼”的左下方，形成一个视觉核心支撑点，以此来丰富LOGO视觉上的表达

与此同时，用毛笔书法字体强化了品牌所卖的产品类别，比如：雄起的酸菜鱼霸道惨老、水煮鱼很妖艳儿巴适得很、嘞才是阵仗嘞才是排场，这种川腔味十足的广告语，迅速提升产品口味上的区分。

同时在丰富整个品牌视觉整体上，用手绘的表现形式描绘了“鱼”的图案，用来穿插于整个视觉上，强化“搞鱼”的特性。

店内产品核心主打酸菜鱼、水煮鱼、沸腾鱼

在菜单的设计上，用一个类似餐盘的形状以挂牌的形式去呈现。

与此同时，用手绘的表现形式，描绘出了一系列和“鱼”相关的场景，赋予拟人化的视觉表达，来迅速强化品牌的记忆点。

在产品宣传上，结合了厨师们做鱼的场景，还原了产品的精耕细作。

视觉应用呈现

在店面设计上，主要核心元素以原木系为主，设计成了异形空间，来均匀去划分每个应用的版块。

从店内设计上来看，平面物料的应用还是很整体的

店内主打的产品以牌匾的形式去呈现

这个版本的门头设计，则以红色和海浪为核心元素，从视觉表象上强化餐饮品牌所在的产品属性。

 

店内的设计主要以红色和原木色系相结合的形式，来突出川味的辣。

 

当然除了这种综合型的“鱼”类产品集合店之外，鱼和蛙一直都是比较友好的组合方式，下面这家火锅店的设计，就是主打蛙鱼头火锅。

嘴八爷美蛙鱼头火锅

via：至艺品牌设计

在品牌塑造上采用IP化的形式来赋能品牌，塑造出了“嘴八爷”这个角色，一个带着眼镜穿着唐装的男人成为品牌的核心视觉元素。

在整个品牌元素的丰富性上，用字体+文案的设计方式来丰富IP化的品牌势能，形成了专属品牌的语言钉，来帮助用户来记忆和了解品牌。

再结合上插画的手法，将产品属性更容易识别

整体应用呈现

鱼这个产品一直以来都是餐饮行业中比较热门的品类，所以在新品牌的塑造上也呈现了多样化的视觉表达，但是我们发现品牌在塑造的过程中，必须明确店内卖的产品属性，再结合品牌文化塑造，才能形成一个整体。

而文化的塑造形式，一方面来自于地域性的文化特性，比如川味的辣。亦或是通过IP去赋能餐饮品牌，形成了属于品牌自带的文化体系，以此来建立和消费者沟通的桥梁。