好的设计参考，真的可以帮甲方得到满意的设计方案

设计是商业行为，有别于艺术创作，本质是解决需求。

设计项目中，甲乙双方的职责也很清晰：甲方提供需求，乙方将需求实现。

不过众所周知，需求问题是设计行业历史遗留问题，是设计项目中普遍存在的难点，也是大家吐槽的根基……

今天这篇文章，我们就来说一项专为解决需求问题而生，却常被大家被忽视的重要内容——设计参考。

 

什么是设计参考？

具体来说，在常规的设计流程中，设计师开始投入到设计工作之前会先对甲方的前期需求、行业背景、企业状况进行全面了解，然后依此搜集资料、查看大量国内外相关的设计案例，最后分类整合信息，梳理设计思路，给到甲方一份提案，这份提案的内容就是设计参考。

根据经验，我们通常会向甲方客户提供 3 个以上不同的设计方向。

图片来自：子博设计肆意生长品牌设计项目

制作设计参考之前，设计师要进行大量的资料搜集。

图片来自：子博设计肆意生长品牌设计项目

设计参考包含分类图片及对应文字说明。

 

用设计参考解决需求问题

需求问题到底是谁的问题？

甲方：设计师怎么就看不懂需求。

设计师：甲方能不能说清楚到底想要什么？

在之前的文章中我们其实得出过结论：需求问题是甲乙双方都会出现但常不自知的问题。

同时也探讨了多种不同情况，分析了根本原因并附上了相应的解决办法。

点击图片，查看甲乙双方都要了解的设计需求问题

在给甲乙双方的建议中，我们都提到了设计参考，并简单阐述了它的重要性。

下面我们展开讲一讲。

设计参考的价值主要体现于两个方面：一是工作阶段，二是表现形式。

01 工作阶段

设计参考是设计前的准备工作，甲乙双方针对这一轮提案内容讨论出的详实结果，基本可以为后续设计的大方向定调，通常也能够直接确定出多项与设计细节相关的内容。对甲乙双方来说，都是真正的省时、省心、省力。

02 表现形式

设计参考通常以图片为主，加以重点内容的关键词或文字解释。

甲方可以通过直观可见的案例了解到实际的视觉效果，从而对自身需求更加明确，也更清楚如何向设计方准确描述。

 

用好设计参考的小技巧

让设计参考发挥出它的最大价值，甲方需要掌握一些技巧。

01 确定参考重点

设计师提供的参考案例通常是成熟的设计方案，这意味你看到的作品会有非常多的可取之处。但「合适的设计才是最好的设计」，所以你应该有的放矢地做出选择。

支付宝 10 × 1000 大会设计参考 VS 定稿主视觉

明确参考重点，就是明确自身设计需求的过。

02 提炼具象词汇

设计参考提供整体风格和表现形式，但双方沟通时，只有使用十分具象的词汇才能进行最有效的沟通，也更容易得到满意的成果。

03 灵活结合参考内容

在提案中，设计师会根据自身的设计思路对参考案例进行分类整理，以便甲方更直观地感受到每种设计风格的区别。不过这并不代表甲方必须完完全全遵循其中某一类设计方向，而是可以进行恰当的融合。

 

总结

皆大欢喜的设计项目，离不开一个万能公式：甲方表明需求+乙方充分理解。

若想达成这两项内容，就需要甲乙双方在沟通过程中尽量排除主观因素，用科学的办法为共同的目标努力。

在此过程中，无论对哪一方来说，设计参考都一个非常高效的辅助工具，将其用好，必定能助设计项目事半功倍！