排版的学问— 为什么要训练你的表达能力

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2年前

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【摘要】:视觉排版一直以来,都是设计师必备的重要技术之一,也是最常被人拿来讨论、批评的话题。

视觉排版一直以来,都是设计师必备的重要技术之一,也是最常被人拿来讨论、批评的话题,虽然不管是客户或是一般民众,大家通常都会觉得排版很简单,自己来也可以,但其实如何把排版跟美感以及成效,一起发挥到极致,并不是人人都可以做得到的,因为视觉排版的技术当中,隐藏了非常多的学问,而这些正确又重要的排版思考方式,有时可能连设计师自己也傻傻搞不清楚。

所以现在我们先思考一下,你为什么需要排版?是为了让视觉看起来比较好看吗?当然不是!答案应该是:「把讯息正确、有效的传递出去,让大众可以快速接收、理解讯息,进而使目标群众产生行动。」

「排版的思考方式」=「表达能力」

如果你的排版无法正确的把讯息传递出去,那么就算画面再好看,也没有任何的意义,就像经营事业或行销活动一样,你必须要先掌握住目标,正确的传递讯息,然后再融入视觉美感,这样的排版才会有意义,因此排版的思考方式,跟一个人的表达能力,以及传达讯息的思考逻辑和沟通技巧,都有着非常大的关联性。

接着让我们一起来看看,排版的思考方式,到底有哪些重要的技巧:

● 布局

布局就跟画图的结构一样,要用「几何构图思考法」,运用几何图形的排列组合,创造出易读又美观的版面布局。

1. 置中,所有图案、文字通通都置中的结构布局。

2. 上下/左右,分成2个区块,像表格一样的结构布局。

3. 对角线,左上配右下的结构布局。

这3种版面布局可以任意的依需求去组合,而画面占比的大小,就跟人类说话会有大小声一样,当你想要强调这是重点,说话就会大声,画面就要占比较大,不重要的话,就讲小声一点,画面占比较小,这样才能让人快速了解你想传达的讯息内容。

接下来我们要介绍如何运用「留白」、「对比」、「对齐」,让排版想表达的讯息可以更加清楚。

● 留白

留白就像音乐里的休止符,透过留白的空间,我们可以表达出视觉上的区分或连接、强调与突出,甚至还可以让视觉稍微休息,增加持续阅读的意愿。

1. 区分或连接— 透过大块的留白,可以区分出这些是不同的区块,透过小块的留白,可以让内容连接起来,判断成同一个区块。

2. 强调与突出— 透过大块的留白,可以创造出凸显重点的效果。

● 对比

运用对比的方式,不仅可以让人快速知道重点,也能让版面更易于阅读,更可以在视觉上增加张力,吸引大众目光。

1. 大小对比— 运用面积大小的差距,凸显重点。

2. 颜色对比— 运用颜色的差异,凸显重点。

3. 材质对比— 运用材质的差异,凸显重点。

4. 字型对比— 运用字型的差异,凸显重点。

● 对齐

对齐就是创造视觉的秩序感,让版面整齐美观,易于阅读。

1. 左对齐— 版面中的元素以左为基准对齐,是最常见的对齐方式,简洁大方,利于阅读。

2. 右对齐— 版面中的元素以右为基准对齐,相对于左对齐来说不太常见,会让阅读的速度变慢。

3. 中对齐— 版面中的元素以中线为基准对齐,会给人一种严肃与正式感。

4. 两端对齐— 版面中的元素拉伸或缩放与同一元素两端对齐,通常用于大段落的文字编排,利于阅读。

5. 顶对齐— 与左对齐相似,版面中的元素以顶部为基准对齐。

6. 底对齐— 版面中的元素以底部为基准对齐。

7. 轴线对齐— 轴线对齐是以版面中心线为基准对齐,可以给人正式感,同时又富有变化,比较灵活。

学到这边,就应该要来介绍一下,「马科斯」先生在20世纪初,所提出的「格式塔理论」,或称「完形心理学」,格式塔是德文Gestalt的译音,意即「模式、形状、形式」等,意思是指「动态的整体」,这种心理学包含了感知、感知经验和相关刺激模式。

格式塔理论所讨论的内容非常的深,其中所衍生出来的视觉原则,更是跟现代设计习习相关,可以说是现代认知心理学的基础,唯一贯彻的概念就是「整体大于部分的总和」,当人类的视觉感知遇到复杂元素时,我们会先看整体,再去看里面各部份的组成元素。所以当你能够了解「格式塔」的基本原理之后,在设计版面时,就能更容易的掌握整体视觉布局。

● 格式塔理论

1. 相近— 距离相近的各部分趋于组成整体。

人们通常把位置相对靠近的事物当成一个整体。同样都是16个圆形,你会把左图的16个圆形当成一个整体;但是右边那张图,上面8个圆形和下面8个圆形分别靠近,所以你会把上面8个圆形当成一个整体,下面8个当成另外一个整体。

这里要特别注意,「相近」作为第一条原则,是因为它的「权重」非常大,大到可以抵消其他原则,比如为圆形添加不同的颜色,甚至改变其形状,人们也会把相近的事物当成一个整体。

2. 相似— 在某一方面相似的各部分趋于组成整体。

人们会把那些明显具有共同特性,例如:形状、大小、共同运动、方向、颜色等,当成一个整体。例如左图同行的正方形,会被当成一个整体,其他圆形当成一个整体。右图就是大正方形被当成一个整体,小正方形当成另一个整体。

这里要特别注意,人们对形状、大小、共同运动、方向、颜色的「感受权重」是不一样的,在这里「颜色属性」会覆盖其他属性的影响,例如左图,大家会把横排的正方形当成一个整体,加了颜色之后的右图,就变成直排的圆形加方形是个整体了。

3. 封闭— 彼此相属、构成封闭实体的各部分趋于组成整体。

人会将不完全封闭的东西当成一个统一的整体,所以有些时候完全闭合是没有必要的。中间白色的部份,虽然没有明显的封闭界线,但我们依然会判断成是一个方形。

4. 连续—我们倾向于完整地连接一个图形,而不是观察残缺的线条或形状。

视觉会忽略中间的空白间格,自动将左右区块连结成一只熊的图案。

5. 简单— 具有对称、规则、平滑的简单图形特征的各部分趋于组成整体。

左图是个对称的画面,所以我们会觉得左图的每个方形是一个整体,下方还有一个新的方形。但是右图的方形,因为整个页面不是对称的,所以人们可能就会疑惑,画面右边是不是还有方形。

学过这么多排版的原理之后,最后我们再介绍一个可以控制人类视线的特别技巧,就是「导引线」。

● 导引线

运用画面中的潜在线条,可能是一排楼梯扶手、一个箭头,或是人物的视线…等,去引导眼球的视觉轨迹。因为任何可以形成线段的东西,大脑都会自动将它们假想成线条,让视线在上面移动,使版面重点更加引人注意。

1. 单向线条

在简单的构图画面上,一旦出现线条,人们的视觉就会跟着这个线条,从起点看到终点,由内而外、由近到远。

2. 线条汇集

若在画面中形成多个线条,那么交集点就会是视觉的落点,运用这个方式,可以让视觉集中注意到画面的某处。

3. 配角视线引导

当视觉重点被多个配角元素包围时,可以透过配角的视线引导,让人注意到谁才是画面的重点,同时增加故事性。

11「毕卡索」先生曾说过:「像专家般学会规则,好让你像艺术家般打破它。」

许多初学者最常犯的错误,就是不先学习正确的排版规则,还没融会贯通,就先开始天马行空,追求自我的独特,让文字和内容,随意的在版面上乱飘、乱飞,自以为很厉害,但却没有人看得懂,也不知道想表达的重点在何处,所以当你在进行排版设计时,一定要先练习好所有的规则与方式,才能开始添加自己的创意、风格和想法,在正确的结构当中去产生出更多有创意的变化,并且「让讯息可以正确的传递出去」,这样才是最棒的版面设计。

最后

今天的分享,希望能够帮助大家打开一些思路,弥补技法单一的痛点。

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