教员语录，文案界的教科书

大家下午好啊。

智威汤逊的劳双恩曾说

毛语录是培养中文文案的好教材

许多话可以直接用来做广告口号

在今天这个特殊的日子里

头条哥和大家一起

重温教员语录

1

好文案以人为本

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人民、只有人民，才是创造世界历史的动力。

文案写出来不是只给一个人看的，好文案想用户所想。

以人为本，才是文案创作的动力，最近比较好的一个文案例子：

他们教你时髦招数

我却希望你永远舒服可爱

来源：步履不停

2

好文案会革新

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我们不但善于破坏一个旧世界，我们还将善于建设一个新世界。

 

好文案会革新，善于打破旧有思维。万宝路在最开始被宣传为女士香烟， 广告口号：像五月天气一样温和。但销路平平。

后来李奥贝纳打破旧有思维，将万宝路广告风格改为浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔的男子汉形象。在这项广告决策推出的一年后，万宝路在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位。

3

好文案会输出

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读书是学习，使用也是学习，而且是更重要的学习。

输入很重要，输出也重要，而且是更重要的学习。

好文案会输出，本质可以归结为三点：通俗、易懂、引共鸣。

最近的一个例子，千禧书店关于读书的例子：

 

不读书还不是照样活着

可读书能让你清楚为什么活着

武林外传YYDS！

4

好文案讲认真

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世界上怕就怕“认真”二字，我就最讲认真！

形式主义害死人。

认真生活，认真做事

做一个低着头向上看的人。——京东图书

5

好文案会实践

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一个正确的认识，往往需要经过由物质到精神，由精神到无治，即由实践到认识，由认识到实践这样多次的反复，才能够完成。

实践是认识的来源，是认识发展的动力，是认识的真理性的唯一标准，是认识的目的和归宿。文案也是这样，由认识到实践多次的反复才能够完成。

 

如果前路有山

那就向山而行

因为答案在山上，也在脚下。

6

好文案，会扛压

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斗争，失败，再斗争，再失败，再斗争，直至胜利——这就是人民的逻辑。

下定决心，不怕牺牲，排除万难，去争取胜利。

压力可能来自自己，来自公司，来自客户，这个时候，尝试着调节心态开始变得特别重要，但有的时候，压力调节也可能会是一种文案创作方式。

世界越是纷杂

越要学习一个人独白

7

好文案讲自信

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自信人生二百年，会当击水三千里。

自信是文案的底气

 

我们各自属于某种少数

因为我们有太多独特之处

8

好文案下苦功

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我们要振作精神，下苦功学习。下苦功，三个字，一个叫下，一个叫苦，一个叫功，一定要振作精神，下苦功。

学习的敌人是自己的满足，要认真学习一点东西，必须从不自满开始！

时刻做好积累的准备

 

年轻人有路要赶

怕什么起早贪黑

9

好文案有风度

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待人以诚而去其诈，待人以宽而去其隘。

把话讲透，可以骂娘，不准记仇。

 

生活的流水从来不壮阔

但细水长流何尝不是一种力量

如果生命会发光

那大概就在人海里吧

10

好文案有底线

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在路线问题上没有调和的余地。

人活着总是要有一点精神的。

不为了写文案而写文案，应该有自己恪守的底线。

而不是把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感。

 

错误示范：

人有人格

国有国格

报有报格

从来就没有什么天降文案奇才

也不靠什么八天速成文案大师

要写出好文案来

只能靠积累

靠苦功

就像教员常讲的那样

世上无难事，只要肯登攀。

人民有信仰

民族有希望

国家有力量

文案硬邦邦！

英特纳雄耐尔，就一定要实现！