教员语录,文案界的教科书

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2年前

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【摘要】:英特纳雄耐尔,就一定要实现!

大家下午好啊。

智威汤逊的劳双恩曾说

毛语录是培养中文文案的好教材

许多话可以直接用来做广告口号

在今天这个特殊的日子里

头条哥和大家一起

重温教员语录

1

好文案以人为本

人民、只有人民,才是创造世界历史的动力。

文案写出来不是只给一个人看的,好文案想用户所想。

以人为本,才是文案创作的动力,最近比较好的一个文案例子:

他们教你时髦招数

我却希望你永远舒服可爱

来源:步履不停

2

好文案会革新

我们不但善于破坏一个旧世界,我们还将善于建设一个新世界。

 

好文案会革新,善于打破旧有思维。万宝路在最开始被宣传为女士香烟, 广告口号:像五月天气一样温和。但销路平平。

后来李奥贝纳打破旧有思维,将万宝路广告风格改为浑身散发粗犷、豪迈、英雄气概的美国西部牛仔的男子汉形象。在这项广告决策推出的一年后,万宝路在美国香烟品牌中销量一跃排名第10位。

3

好文案会输出

读书是学习,使用也是学习,而且是更重要的学习。

输入很重要,输出也重要,而且是更重要的学习。

好文案会输出,本质可以归结为三点:通俗、易懂、引共鸣。

最近的一个例子,千禧书店关于读书的例子:

 

不读书还不是照样活着

可读书能让你清楚为什么活着

武林外传YYDS!

4

好文案讲认真

世界上怕就怕“认真”二字,我就最讲认真!

形式主义害死人

认真生活,认真做事

做一个低着头向上看的人。——京东图书

5

好文案会实践

一个正确的认识,往往需要经过由物质到精神,由精神到无治,即由实践到认识,由认识到实践这样多次的反复,才能够完成。

实践是认识的来源,是认识发展的动力,是认识的真理性的唯一标准,是认识的目的和归宿。文案也是这样,由认识到实践多次的反复才能够完成。

 

如果前路有山

那就向山而行

因为答案在山上,也在脚下。

6

好文案,会扛压

斗争,失败,再斗争,再失败,再斗争,直至胜利——这就是人民的逻辑。

下定决心,不怕牺牲,排除万难,去争取胜利。

压力可能来自自己,来自公司,来自客户,这个时候,尝试着调节心态开始变得特别重要,但有的时候,压力调节也可能会是一种文案创作方式。

世界越是纷杂

越要学习一个人独白

7

好文案讲自信

自信人生二百年,会当击水三千里。

自信是文案的底气

 

我们各自属于某种少数

因为我们有太多独特之处

8

好文案下苦功

我们要振作精神,下苦功学习。下苦功,三个字,一个叫下,一个叫苦,一个叫功,一定要振作精神,下苦功。

学习的敌人是自己的满足,要认真学习一点东西,必须从不自满开始!

时刻做好积累的准备

 

年轻人有路要赶

怕什么起早贪黑

9

好文案有风度

待人以诚而去其诈,待人以宽而去其隘。

把话讲透,可以骂娘,不准记仇。

 

生活的流水从来不壮阔

但细水长流何尝不是一种力量

如果生命会发光

那大概就在人海里吧

10

好文案有底线

在路线问题上没有调和的余地。

人活着总是要有一点精神的。

不为了写文案而写文案,应该有自己恪守的底线。

而不是把抖机灵、打两性关系擦边球当作创意灵感。

 

错误示范:

人有人格

国有国格

报有报格

从来就没有什么天降文案奇才

也不靠什么八天速成文案大师

要写出好文案来

只能靠积累

靠苦功

就像教员常讲的那样

世上无难事,只要肯登攀。

人民有信仰

民族有希望

国家有力量

文案硬邦邦!

英特纳雄耐尔,就一定要实现!

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