晃总｜广告文案今日分享017

今日文案

我的嗓音是一列被截停的火车，

你的名字是俄罗斯漫长的国境线。

——  廖伟棠《1972年春，帕斯捷尔纳克致茨维塔耶娃》

这句诗很像电影的开头，一下子就能把人拽进那样的情境之中，但是放在广告的范畴之中，它显得有点文艺过头了。

但是，又回到我们之前来不断重复的记忆影像的文字画面感，截停的火车和嗓音之间是有趣的关联，名字和俄罗斯漫长的国境线，更是忍俊不禁。

我说的意思是，这句文案并不能带给我太多创意上的联想，但是总觉得回味有点深长，像没有放盐的俄罗斯罐牛，下饭的时候就对盐有了很多的怀念。

拉链以为世界上所有的伤口，

都会痊愈。

——《同理心》

这个系列是蔡仁伟的《伪诗集》。非常好的创意角度，就是产品拟人化。拉链是一个人，它具有人的通常情感，对于自己所处的世界有自己的价值观，对于自己的工作就是社会主义的最高追求。

拉链以为自己治愈了世界上所有的伤口，然而，并没有。

但是，它不知道。

所得 

所不得 

皆不如心安理得。

——佚名

老句式，新鸡汤。

有一句文案和这个很相似的概念：没得到，因为你无求；求了，没得到，因为你妄求。

这种鸡汤都是禅语的延伸，正反话随便说，怎么说都有理。这种机锋，就是鸡汤之起始。

为什么移动互联网时代对于鸡汤的需求这么大？

因为我们都无法心安理得。

使人疲惫的不是远方的高山，

而是鞋子里的一粒沙子。

——伏尔泰《格言》

多好的一句话，多么适合大视频时代的一句话。因为有哲理，有哲思，有不容置疑的语气，有无法辩驳的道理。

这种大词，却有小意，最讨人喜欢。

换而言之，目标不是问题，问题是细节，再换而言之，高大上国际化不是问题，问题是你的小问题。

而我们擅长解决这种小问题。

给滴滴。

你在人群中看到的每一个耀眼的女孩，

都是踩着刀尖过来的。

——佚名

第一帧画面，人群之中的光鲜耀眼的女孩，踩的是一把把明晃晃的刀，是不是很刺激，是不是很有画面感。是不是有了这个画面，衣二三就不会倒闭？

如果换成给智联招聘，给BOSS直聘，给前程无忧呢？

如果把刀换成高跷，把踩着刀尖换成出人头地，是不是更容易落地？

总之，这是一个职场的好概念，就是从来没有容易这回事儿。