2021广告流行语金句，真有那么流行？

这届奥运教会了我一个道理：

关注人或事物本身，而不要盲目轻信奖牌的说服力。

这就导致官官最近，看到诸如金奖、金句之类的词，都会不自觉带上一丝审视：

真有那么丝滑精彩吗？

这不近日， 2021年台湾广告流行语金句奖 公布结果了。这个由《动脑》杂志举办的广告奖项，今年已经是第28届，从名称上来看，就有一个非常精准的定位：

台湾、广告、流行语，

地区、行业、标准线。

上过它榜单的名句，曾经令我们折服于台湾广告的高文案水平：

比如远一点的 “不在乎天长地久，只在乎曾经拥有（铁达时表）” 、 “学琴的孩子不会变坏（功学社）” ，近一些有 “有些任性，大人才懂（礁溪老爷酒店）” 。

那么新一年的台湾，又流行了哪些广告流行语？它们又是否足够“金句”呢？

☟

永恒金句

 “先诚实，再成交” 

广告主：永庆房屋

代理商：台湾奥美

商品/服务名称：永庆房屋

年度十大金句

-01-

 “人没来，至少也要喜年来” 

广告主： 喜年来股份有限公司

代理商：红红数字股份有限公司

商品/服务名称：蛋卷年节礼盒

-02-

 “年轻人不怕菜，就怕不吃菜” 

广告主：久津实业

代理商：ADK TAIWAN

商品/服务名称： 波蜜果菜汁

-03-

 “裤爱自己，不着痕迹” 

广告主：娇联股份有限公司

代理商：春树科技股份有限公司

商品/服务名称：苏菲超熟睡裤

-04-

 “用最经济的方式，投资更好看的自己” 

广告主：全联实业股份有限公司

代理商：台湾奥美

商品/服务名称：全联经济健美学

-05-

 “做喜欢的事，回心中的甘” 

广告主：茶里王

代理商：创异促动股份有限公司

商品/服务名称：纯茶系列

-06-

 “好喝到有春” 

广告主：黑松股份有限公司

代理商：我是大卫广告股份有限公司

商品/服务名称：黑松茶寻味

-07-

 “低头，才有赚头” 

广告主：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

代理商：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

商品/服务名称：虾皮低头节

-08-

 “晚餐是暧昧的起手式，早餐是恋爱的进行式”

广告主：麦当劳

代理商：只要有人社群顾问有限公司

商品/服务名称：麦当劳早餐焙果堡

-09-

 “纸用再生，让美好循环发生” 

广告主：正隆股份有限公司

代理商：欧米尔网络科技股份有限公司

商品/服务名称：蒲公英环保卫生纸

-10-

 “付出不是牺牲，是我想过的人生” 

广告主：台新国际商业银行股份有限公司

代理商：春树科技股份有限公司

商品/服务名称：台新玫瑰 Giving 卡

最佳人气奖金句

“年轻人不怕菜，就怕不吃菜” 

年度十大社群文案

-01-

 #最好BUY的寺是屈臣氏# 

广告主：台湾屈臣氏个人用品商店股份有限公司

代理商：春树科技股份有限公司

商品/服务名称：2021 CNY 新年潮 BUY

-02-

 #为你血诗# 

广告主：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

代理商：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

商品/服务名称：虾皮购物（月初囤棉最便宜）

-03-

 #好口气翻译机# 

广告主：全联福利中心-粉丝页

代理商：台湾奥美

商品/服务名称：洁牙口腔保健促销

-04-

#致主妇歌单# 

广告主：全联实业股份有限公司

代理商：台湾奥美

商品/服务名称：OFF COFFEE

-05-

 #抽取式卫生纸纪录片# 

广告主：全联福利中心-粉丝页

代理商：台湾奥美

商品/服务名称：卫生纸促销

这是一组与90张抽纸有关的90句文案，穷举了90个抽纸应用场景，无聊却可爱、真实又心酸， be like：

“初来乍到，我以为“借一张”是这个世界打招呼的方式”（第3抽文案）

“后来发现”（第4抽文案）

“我只是遇到一些”（第5抽文案）

“借了不会还的人而已#后来听说一段糟糕的感情也不过如此”（第6抽文案）

有没有感同身受？

-06-

 #人生就像卫生纸# 

广告主：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

代理商：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

商品/服务名称：【倍洁雅ｘ虾皮联名】抽取式卫生纸

-07-

 #多芬慕玉如# 

广告主：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

代理商：新加坡商虾皮娱乐电商有限公司台湾分公司

商品/服务名称：Dove 多芬日本植萃沐浴乳

多芬慕玉如，多芬......沐浴露？？这谐音梗有点邪门

-08-

 #突如其来的月经就像____# 

广告主：嘉曜医材有限公司

代理商：只要有人社群顾问有限公司

商品/服务名称：月亮裤

-09-

 #格兰菲迪 15 年，职场「岂止」学# 

广告主：格兰父子洋酒股份有限公司

代理商：我是大卫广告股份有限公司

商品/服务名称：格兰菲迪15年单一麦芽威士忌

-10-

 #深夜麦当劳遇见孔老夫子# 

广告主：麦当劳（和德昌股份有限公司）

代理商：只要有人社群顾问有限公司

商品/服务名称：麦当劳全系列餐点

不知道大家看完有什么感受？

官官的感觉是：  这届金句不太“金”。

首先，被评为 “永恒金句”那句的“ 先诚实，再成交”， 说教意味些许厚重 ，与我想象中“流行”的概念相去甚远；

其次，谐音可以成就流行，但有些梗谐得着实僵硬，比如苏菲那句“裤爱自己，不着痕迹”，很是套路，称不上精妙；

第三呢，全联 “用最经济的方式，投资更好看的自己” 这句倒是值得品读，但将运动融入生活场景，类似的创意几年前KEEP就有用过，老调常谈难免缺乏新意。

反观今年的 社群文案，相当精彩。

虽然同样多是谐音梗，但架不住他们谐得出人意料、细思想笑呀！

比如， “拜寺”&“BUY氏（屈臣氏）” ，无功利的信仰学与金钱主义的消费学，概念偷换中竟达到了和谐统一；

比如， “多芬慕玉如”&“多芬沐浴露” ，谁能想到谐音还能这么邪门？让人看了笑死但没完全笑死，想忘但是完全忘不掉；

再比如，孔老夫子怎么都想不到的， “朝闻道，夕死可以” ，竟能被谐音成 “朝闻道，cheese可以” ，这真是我见过“芝士就是力量”最前卫的同义句。

还有 封面上那句， “Share 食惜之，不亦悦乎？” 我直呼精彩。

据说今年台湾流行语金句的评选，主要有这三个标准：

准确度， 文案所要传达的产品信息是否精准；

感染力， 会不会让人哭让人笑；

启发性， 能不能使人有所行动。

在我看来，今年的十大社群文案，都超标准上榜了~

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