多少中国事，藏于4个字

回家吃饭。

归途

游子历尽千帆

我们回家吃饭

 

巷口

旧味心心念念

我们回家吃饭

 

街角

棋局不见不散

我们回家吃饭

 

菜场

菜场满载而返

我们回家吃饭

 

厨房

锅里热火朝天

我们回家吃饭

 

除夕

餐桌圆圆满满

我们回家吃饭

 

 

这是美的生活小家电发布的一组春节海报。

6 个场景，6 句文案，接起了一个游子归来、回家吃饭的故事。

 

 回家吃饭 

应该还会有人记得，当年在百度贴吧的魔兽世界吧里，流传过一句特别火的话。

那句话叫——「贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭」。

 

 

对一出生就习惯互联网的年轻人来说，如果就着搜索引擎去回看这句话火的起因，可能会觉得——你们那代人也太无聊了吧！这样的话都能引起跟风！

 

不过，对记忆里有被妈妈喊过回家吃饭的人来说，就不会这么觉得了。

 

尤其是长大以后，会越发觉得里面有一种特别的魔力。

 

因为「你妈妈喊你回家吃饭」这句话里，除了「回家吃饭」这 4 个字里暗藏了一种「真香感」以外，更重要的是——这个世界上，还有人会喊你回家。

 

在美的生活小家电这 6 张海报里，虽然爸妈并没有直接喊话让我们回家，但是当街角、巷口、菜场、厨房这些一个个具有烟火气的场景铺陈在我们面前时，那种想要回家吃饭的念头，就会不由得从我们脑海里泛起。

 

也就是说，这 6 张海报单张看可能还不以为然。

 

当它们连在一起时，隔着屏幕都能闻到厨房里飘出来的饭菜香……

 

加上在年关的时候看到这样的海报，就更会让人忍不住去想，这一年忙到头，到底图的什么呢？

 

就像电影《叶问》里，叶问在跟洪师傅对决前问的那样：

 

洪师傅，

你认为分胜负重要，

还是跟家里人吃饭重要？

 

台湾作家黄春明给自己的儿子黄国峻写过一首很日常化的诗，诗的开头一段是这样：

 

国峻，

我知道你不回来吃晚饭，

我就先吃了，

妈妈总是说等一下，

等久了，她就不吃了，

那包米吃了好久了，还是那么多，

还多了一些象鼻虫。

 

感兴趣的可以去看这首诗的后半段，那里面有一个悲伤的故事，也有一种永恒的期待。

 

期待的就是孩子可以「回家吃饭」。

 味道不变 

话再说回来，美的生活小家电为什么要拍这样一组海报，来阐释「回家吃饭」这个主题？

首先，它在里面给出的洞察是中国家庭里父母和儿女的关系，在儿女长大以后，常常是渐行渐远且缺乏深度沟通的。

而对不善表达、也不愿意让情感外露的父母来说，在表达自己对儿女的关心、爱意、谅解的时候，则往往是通过「回家吃饭」这 4 个字来完成。

有时候「回家吃饭」是一份挂念，有时候「回家吃饭」是一次期盼，有时候「回家吃饭」是一个台阶……

也就是说，「回家吃饭」这 4 个字看似平常，但它是构建中国家庭关系的一座情感基石。

于是美的生活小家电在春节除夕将至的这个团圆节点上，从「回家吃饭」这个主题背后隐藏着的社会洞察切入拍出了这样一组海报，也借此来探讨一下人与人之间的关系，这样能更容易引发共鸣。

其次，这套海报在具体执行的时候，用记录和还原的方式，一方面再现了当下中国人的市井生活。

另一方面场景当中美的生活小家电的产品呈现方式，看上去也根植在我们生活里的每一个缝隙，让平淡生活里的每一寸时光、烟火气，都与它们息息相关。

而且，从这次的 6 张海报里产品的卖点信息传达来看，它既强调了产品的颜值，也在传达美的生活小家电系列产品中的科技感所给我们日常生活带来的便捷感。

用一句话来说，美的生活小家电想传达的产品理念就是—— 「料理交给科技，时间留给生活」 。

 

再就是，在进行社交媒体传播的时候，美的生活小家电还发布了一支微电影。

里面用一对情侣的视角，演绎了「回家吃饭」之于情感关系的增进。

并且还带出了「回家吃饭，背后是开不了口的千言万语」这个主旨，它其实也是中国式的「我爱你」的留白式表达。

 

▼

 

另外，其实在去年的时候，美的生活小家电就围绕「回家吃饭」这个主题展开了一系列传播。

比如下面这支「人生一餐」的微电影，就是对当时主题的表达。

人生一餐，回家吃饭

如果就着去年和今年的两次传播，再去看美的生活小家电过去 40 年间一步步融入中国家庭的过程，它其实也是一个一步步丰富产品线、为中国家庭提供日常料理生活解决方案的过程。

它不仅见证和陪伴了无数的团圆宴，也成了万千中国家庭用户不变的选择。

在这种不变的陪伴和不变的选择里所蕴藏的人情味，大概就如「回家吃饭」时的三餐味一样吧。

最后，想说的：

一个人吃饭，吃的是自在。

两个人吃饭，吃的是空间。

三四位好友吃饭，吃的是小欢聚。

一群人吃饭，吃的是一份开怀，或者是一个场面。

而一家人围在一起吃饭，吃的大抵就是我们对这尘世间，那一份「又见炊烟起」的眷恋。