《囧妈》刷屏，抖音赚大了！

1. 

就像你本以为这个年关最抢手的是猪肉，但最抢手的是口罩一样，我本以为今年年底最出风头的营销应该是快手10亿红包、淘宝瓜分20亿，结果这个年关最出风头的竟然是抖音和徐峥。

徐峥？？？凭什么，他连营销圈的人都不是！

但他就是这么毫无悬念的夺走了风头

相信你今天应该看了很多关于他的文章，我尽量做到写成最轻松的一个。

2.

今天一张《囧妈》海报迅速刷屏了：

海报里面清清楚楚的写了：

• 《囧妈》，大年初一全网免费独播
• 历史首次春节档电影在线首播
• 请全国人民免费看

迅速在朋友圈刷屏，也霸占了微博热搜，在铺天盖地让人揪心的疫情里杀出一条血路。

3. 

如果你不是广告营销圈的，你的朋友圈应该是这么个刷屏景象：

“天啊免费看啊！欠山争哥哥一张电影票”

“格局太大了，徐峥你不挣钱谁挣钱？！”

“太暖心了，感动，想给山争哥哥花钱！”

“人家这种行为让我不付费感觉都不好意思了”

“二三十亿都不要了，这魄力不服不行”

……

4. 

如果你是广告营销圈的，你的朋友圈应该是这么个刷屏景象：

“资本总会找到出路，互联网下一个风口似乎要起风了”

“这6.3亿花的不能再值，平时引流、推广、广告费也很巨额，可是日常谁能花出这个效果来，这次完成大幅拉新还树立了品牌形象、强势赋能。”

“流量+口碑，何乐而不为”

“应对和执行快且稳，挑片儿挑人都很准”

……

5. 

大家身处不同行业，看事情的角度不一样，这是再正常不过的现象。

6. 

不过字节跳动和徐峥都不赔，还会赚很多往常很难赚到的东西。

普通院线上映通常需要票房抽成，所以6.3亿卖给字节并不亏，而且微博上多少人以为血赔铺天盖地的赞美徐峥。

这6.3亿花的不能再值，平时引流、推广、广告费也很巨额，可是日常谁敢拍板说我能做出这个效果来？这次完成大幅拉新还树立了品牌形象、强势赋能。

大家都说他们是好人，我觉得客观意义上应该说是聪明人。

有时候你看到的世界就是被营销人精心设计过的世界。

但是，这不影响我们赞美他们。

7. 

疫情越来越严重，正当大家对着手里已购的电影票纠结到底去不去看的时候，各大贺岁档电影纷纷宣布撤档。

宣布撤档不到24小时，字节跳动以极快的反应能力和精准迅速的执行力抓住热点，抓住这个因为肺炎不能出门走动的春节档口，迅速刷爆朋友圈。

让我们来看看这一操作一箭几雕：

• 《囧妈》刚宣布免费看，背后的欢喜传媒股票迅速涨43%
• 徐峥不仅止损，还收获了更为国民的顶流人气
• 字节系APP完美收获一批相当可观的新用户
• 我们老百姓过年也有了新电影可以看。

四方共赢。

春节档啊这可是，简直就是兵家必争之地

反观其他对手的操作：

最傻的是按部就班

稍微聪明点儿的是撤档

最绝的当然还是《囧妈》这种

在疫情发展不明确的情况下，能实现多方共赢，挑不出毛病的一次商业操作。

就是让竞争对手傻了眼了，万万没想到有一天，按部就班也是错，还让不让人过了？

8. 

如果这事儿摊上一般人，想法会不会是：

绝不可能线上上映，线上是不可能的。本来能骗一家五张票，现在一家只能赚六块钱点播费？我宁可把底片烧了也不上线。

哎，所以有钱人之所以有钱是有原因的，聪明人怎么都能赚钱

9. 

有些说法是他们决策力是很可赞的，因为不知道最后到底能不能行，会不会赔。

其实这个怎么都是赢，有点像当年“法国不夺冠，华帝退全款”的冲击波营销。

回顾一下怎么都赢的华帝世界杯营销：

• 法国队是四强队伍，夺冠需要一点运气
• 法国队不夺冠，不需要退款，但是各种热议关注，等于是免费的广告
• 法国队夺冠，第一时间退款，华帝将事实上成为世界杯第一赞助商，这个商业价值10亿以上

二者的相似之处在于可以冲破传播壁垒，有效到达，引爆自传播。

10. 

另外说一下这个欢喜传媒，是字节跳动的战略合作伙伴，也是是当下非常有潜力的传媒影视机构。

旗下有非常多的王牌，股东导演有：张艺谋、王家卫、顾长卫、宁浩、徐峥、陈可辛、张一白等一线导演，投资的电影有：《后来的我们》、《我不是药神》、《江湖儿女》、《囧妈》、《夺冠》、《李娜》等。

也许这是该行业的一批大黑马，不知道后起之势能不能占山头。

11. 

再另外说一下微信和抖音。

微信十分希望从图文社交往短视频转型，为的就是要分割抖音短视频市场。

抖音十分希望从短视频往社交平台转型，去冲击社交网络市场。

可惜双方都没成功。

抖音不希望自己仅仅是一个短视频平台，所以频繁往长视频探索，从15秒的短视频延长到了60秒，现在有5分钟，以后会有一个小时两个小时甚至更长的内容，所以我们看抖音里面有新闻联播内容、各种电影精华等等，以后应该会直接播放长电影。

根据19年12月份的最新数据来看，大众观看短视频的时长已经全面超过长视频，短视频的出现本来就对长视频有所冲击。

你要知道今天所有的竞争都是注意力的竞争，是用户时间的竞争。

现在短视频的铁子们拿起一战成名的两把刷子冲击长视频的内容，后果不敢想象，哎，长视频APP咋整啊这可。

12. 

年后等回家过年的新媒体人反应过来，等他们从家乡的“翠翠”、“柱子”变成写字楼里的“Jessica”、“Tony”，不知道还有多少《营销鬼才山争哥哥！》《进击的山争哥哥》《营销鬼才徐峥，以退为进！》的文章出现。

13. 

关于此事有一种令我无语的说法就是：

“但是他该赚的钱还是赚了啊”

“他还是拿到钱了啊”

……

拍电影不为了赚钱，难道搞慈善吗，脑回路真是清奇，不赚钱，喝西北风吗。

不赚钱当什么商人，值得敬佩的不是不赚钱，而是站着把钱赚了。

14. 

后来发现还有一种更无语的：

“字节跳动真有钱，但是我还是不想下载这几个app”

你爱下不下，别人花6.3亿免费请大家看，你不看就算了还要踩一脚？

你咋这么招人烦呢，真不是我说你。

 

15. 

分享一个看来的段子，觉得有意思放在这：

快手：我发10亿红包

抖音：我发20亿红包

快手：我捐1亿给湖北

抖音：我请全国人民看贺岁片

16. 

最后分享胜加马晓波老师的一段看法，这是我关于这件事最喜欢的一个看法：

快手实诚 ，抖音机灵，徐峥很上海，体面又讨喜。品牌就是这么做的，符合自己的人设，知行合一。

写在后面  

在这个疫情遍布的春节，我真实的感受到了人类的渺小，也体会到了众志成城的伟大。

字节跳动和徐峥就像当年的小沈阳一样，也在年三十这一天，突然火到了大家的茶余饭后。

舍得之道，以退为进，还是要感谢字节跳动感谢山争导演，让我们在这样的时候可以开心看一个电影。

写到这，想问问字节跳动市场部的人在看吗？

广告圈KOL，以后知道选谁了吧？