品牌观察 | 8月上半月品牌电商行业概览及重点品牌营销分析

App Growing根据2021年8月份上半月（08月01日-08月18日）追踪到的移动广告情报，梳理出8月份上半月品牌电商行业排行榜及重点品牌营销分析如下。

为更好地了解新电商趋势下的行业生态，App Growing以追踪到的广告投放情报数出发，总结出最近热投上榜品牌，分别盘点重点品牌在各电商渠道的投放趋势。

恰逢“818大促”，本次也重点选取了在本次大促期间广告投放比较突出的三大品牌做重点分析。

品牌推广榜

8月份上半月，正逢818新潮好物节，为迎接这一重大电商营销节点，各品牌电商在广告投放上各显势能，百花齐放。

其中，惠氏、兰蔻、宝洁强势挺进8月上半月重点品牌电商排行榜前三，而惠氏的广告数在重点品牌中一骑绝尘，投放势头雄劲。

相比7月份，宝洁、兰蔻、雪玲妃和雅诗兰黛在8月上本月的广告投放上的投入依然强劲。

四大渠道店铺推广榜

以下仅盘点 抖音、快手小店、天猫旗舰店以及京东自营旗舰店（仅站外投放数据） 的热推品牌店铺TOP10。

抖音是818电商大促的重要驻地，各大品牌商家倾巢而出，涌向抖音，抢夺榜首之势猛烈。

排在热投店铺TOP3的品牌分别是UNISKIN优时颜、左颜右色及拇指白小T，其中拇指白小T延续7月份的投放力度，始终占据前三。紧随其后的是 溪木源、卡姿兰、HomeFacialPro、半亩花田等美妆个护品牌 。

不出意外，美妆个护仍然是抖音电商的重点品类，同时也是竞争最激烈的赛道。

快手小店则以餐饮食品、日用百货为主流热投品类，值得关注的是，左颜右色在抖店和快手小店都挺进前三的位置，表现优异。

排在天猫旗舰店热投店铺TOP5的是兰蔻、天梭、宝洁、bodyaid、花西子，展示了美妆个护品类的推广实力。

京东自营旗舰店热投店铺以服饰鞋包和护肤美容为主 ，高端品牌占据较多席位，品牌间广告投放数差距较小。

重点品牌营销分析

以下将呈现近30天（07.21-08.19）重点品牌的广告投放趋势、店铺主推商品盘点，及对各品牌广告投放素材的分析总结。

3-1 usmile品牌分析：主推天猫旗舰店，打价格差异化

（1）usmile品牌近三十天投放趋势分析

由其近三十天的广告投放数可见，近三十天内广告投放数呈现缓慢上升趋势，在8月20日当天达到广告投放的小高峰，此外，“818大促”前广告投放数也在逐日攀升。

usmile品牌近三十天（07.21-08.19）广告投放数趋势

  (2) usmile店铺热推商品盘点

(3) usmile广告投放素材分析

· 解决同类产品痛点问题，区分差异化价值点

在818同类产品宣传多、市场饱和的情况下，推广产品需要彰显出自身差异化价值点，打造独特定位。针对同款产品使用过程中所出现的痛点问题，在视频中以直观画面一一打破，消除用户购买顾虑。

· 强调性价比，礼包满满大收获

新消费升级趋势下，套餐销售是个体护理类产品的主流卖点，不仅能提供一体化的产品功能服务，给予用户贴心感，而且能在购买过程中感受“买到就是赚到”的快乐。

3-2 荣耀品牌分析：紧追发布会主推新品手机

（1）荣耀品牌近三十天投放趋势分析

由数据可见，近三十天荣耀品牌广告投放数整体呈现上升趋势，8月13日当天在投广告达300+，据悉前一天为荣耀全球发布会，在发布会上官宣了首款高端旗舰Magic系列，颇受瞩目。

荣耀品牌近三十天（07.21-08.19）广告投放数趋势

（2）荣耀品牌店铺热推商品盘点

荣耀品牌的新款手机荣耀50、荣耀X20成为重磅热推商品，此外预计8月20日发售的Magic3系列也是荣耀的主推商品。

(3)荣耀广告投放素材分析

· 直营店上手体验vlog，激发受众购买欲

选择数码区博主拍摄前往直营店初试发布会新品的视频，以Vlog形式 真实展示 产品上手体验，帮助受众更深入了解功能新意，激起受众下单购买。

· 内容创作种草，直观彰显效果

直接用手机上手拍摄视频进行 内容创作 ，产出的视频效果彰显荣耀手机强大的电影拍摄模式这一功能，优质的内容能够为产品加分，吸引路人注意力，自发前往购买。

3-3 海蓝之谜品牌分析：818大促当天广告投放强势，广告素材重视护肤成分

（1）海蓝之谜品牌近三十天投放趋势分析

海蓝之谜品牌近三十天的广告投放数变化幅度不大，分别在8月2日及8月18日达到两个小高峰。 “818大促”当天在投广告数超90条。

海蓝之谜品牌近三十天（07.21-08.19）广告投放数趋势

（2）海蓝之谜品牌店铺热推商品盘点

（2）海蓝之谜品牌广告投放素材分析

· 面向成分党，瞄准目标用户需求

海蓝之谜主打抗衰老、防氧化的功效卖点，目标用户定向为轻熟女，该群体对保养护肤颇有考究心得，重视产品所含有的成分元素，罗列出网红护肤成分更能戳中她们的需求点。

以上就是8月份上半月（08月01日-08月18日）的品牌洞察