看披荆斩棘的哥哥，学不油腻的设计

不知道大家都看《披荆斩棘的哥哥》了没，反正真的是火了。。

关于男人，尤其是中年男人的综艺，总要背负一些跟“油腻”有关的原罪。再加上霍尊的海狗丸事件，更是让这个节目更是倍受争议。

不过，看到黄贯中、陈小春、林志炫这些实力兼情怀的选手，我还是忍不住点开了节目。

好家伙，一看就停不下来，一点也不油腻好吧，当《不再犹豫》的旋律响起时，简直满满的回忆杀。

然后我去翻了节目的宣传物料，发现不管是文案，还是海报视觉，都是走的“去油腻”的路线，有种洗尽浮华的真诚感，完全没有综艺节目的浮夸。

来随便看几张。

“岁月不忘”的 黄贯中

唱着《光辉岁月》，用摇滚诠释轻狂岁月的音乐人。

“用琴键掀起舞台高潮”的 李云迪

天资超能指尖超燃 ，心中定力超常眉间气宇超凡 

“演唱都会”的 张智霖

唱哭演哭无数人的唱演双栖实力派

还有一组水雾镜面海报，也非常有质感大片的感觉。

比起那些化着浓妆，戴着美瞳的偶像小生，这才是男人的质感吧！

关于什么是油腻，我特意去查了百度。除了指外形上的胖和邋遢外，也指品性上的，比如说套路、油腔滑调、不真诚。

不知道大家想过没有，其实设计也分油腻和不油腻两种。

是的，

下面我要讲设计干货内容了。。。

是不是转折的有点秃然？

就是这么秃~然

我们先来看看什么是油腻的设计。

油腻特征之一滥用特效

视觉特效，原本是用来提升设计感，强化视觉冲击力的一种手段。但是过犹不及，如果一味的堆特效，就会让整个设计显得很假，很LOW，是典型的油腻设计。

特效太浮夸，显得一点品质都没有，给人不可信的感觉。

更重要的是，

不必要的特效反而会影响了文案的表达。

油腻特征之二人物做作

一些促销、造势类的设计中，为了达到轰动的效果，经常会写一些很浮夸的文案，用表情动作很做作的人物模特，也让人感觉油腻。

挥舞面粉就是膳食大师？我三岁就这么玩了！

油腻特征之三色彩轻浮

色彩同样是油腻设计的重灾区，为了达到吸睛的效果，完全不管色彩本身的视觉特性，只凭自己的喜好乱搭配，最后当然是惨不忍睹。

油腻特征之四排版混乱

文字排版方面，不是做得越多越好，而是要在保证信息准确传达的同时，做恰到好处的视觉修饰。

在标题中同时使用拼音和汉字，这是闹哪出？还有引号也用反了吧？断句看起来也怪怪的。。。先把文字表达清楚，OK？

无论你是谁，翻译成who are you。。。

总结下来，

所谓油腻的设计，就是将设计技法用错了地方。看似很丰富，用了很多所谓的“套路”，却忘记了设计本身需要表达的是什么。

好了，

说完油腻的设计，

我们再来看看不油腻的设计是什么样的。

不油腻原则一克制、简约

你当然可以学很多PS、3D特效，但是使用的时候却需要极度克制。你需要反复问自己，这里确实需要特效吗？适合这个特效吗？

克制、简约不是说不需要任何设计，而是指将内容条理清楚、层次分明的表达出来，这一点远远没有看起来那么容易。

不油腻原则二视觉服务于内容

设计不是搞艺术，做设计之前先把目的弄清楚。在商业目的的基础上，再来考虑设计手法。

可以很复杂。

也可以很简单。

可以很热闹。

也可以很清淡。

只要做到了上面两条，不敢说一定是很优秀的设计，但绝对是真诚、不油腻的设计。

好了，

下面进入实操案例。

我们就以《披荆斩棘的哥哥》中的人物为素材，给大家做两个实操案例。

案例一

谁能想到，《披荆斩棘的哥哥》播出，第一个火的，竟会是摇滚老炮张淇呢？我们的第一个案例就用他的照片吧。

第1步，

选用节目官方的这张照片。

第2步，

抠图，将照片转为黑白色调的。

第3步，

张淇来自黑豹，是很传统的摇滚乐队，所以海报的风格一定要燃、硬核。具体在设计上可以用强烈的色彩和大字号加强视觉冲击力。

先打上文案。

第4步，

把主标题换成更有表现力的书法字体，铺满整个画面。颜色换成红色和蓝色的对比色。

第5步，

将人物压在文字上面，黑白的人像与背景的色彩形成一定的对冲效果，让整体的颜色看起来没那么刺眼。

第6步，

在画面适当的位置编排好其它的文案信息。

第7步，

给背景添加一层纸张的纹理，丰富一下画面细节。

OK，

一张很燃、很有视觉冲击力的海报就完工了。

继续下一个案例。

案例二

案例二我们换一种风格。

照片我选的是李承炫。

第1步，

还是用的节目官方的照片，这张照片是特写，轮廓比较复杂，所以我选择不抠图。

第2步，

将照片适当裁剪，放在画面中间靠右的位置。背景色用偏黄的灰色，有种怀旧的感觉，和照片的气质比较接近。

第3步，

因为我们整张海报是人文风格，所以字体上，选用最朴素又不失精致的宋体最贴合画风气质。

第4步

将主标题旋转一下，制造一些视觉上的陌生感。然后在左边打上其它文案信息，按照文字排版的“完形原则”，我们还需要在画面的右上角和右下角放一点东西，这样整个画面才平衡。

第5步，

继续在文字排版上完善补充一些细节，因为整个画面在色彩上是偏灰的，所以我在最关键的信息——名字上，用了一个蓝色的亮色块，提升一下画面的层次变化。

OK,

一张具有人文气质的海报完工。

追哥哥重要，但是学习设计更重要啊！

今天的内容就到这。

是的，没有作业，下一期才有！

晚安！

88