2021年Q2媒体广告收入及投放趋势

各个互联网大厂Q2财报陆续出炉,通过对比上列互联网大厂Q2与Q1的广告收入金额，可以看出大部分媒体的广告收入都处于稳定增长的态势，其中 阿里巴巴及百度 的增长速度较快。

下面 App Growing基于自研算法及各家财报数据，估算出了各大主流媒体的移动广告收入情况。其他营销方式的收入，如KOL合作、SEM等不计算在内，供广告主参考。

*说明：以下收入统计单位为人民币（亿元），部分收入为美元兑换估算，以8月23日最新美元汇率为准。

01  媒体收入盘点

1-1 抖音移动广告收入领先

据字节跳动内部材料披露， 2020年营业收入达到人民币2366亿元 ，据悉其中 广告业务营收已达到人民币1750亿元 。 在2021年Q2移动广告收入排行中，其旗下的抖音也持续霸榜第一。

*以上仅展示排名，具体的移动广告收入金额（估算）数据可在App Growing至尊版查看。

据腾讯Q2财报显示， 第二季度的网络广告业务收入增长至人民币228亿元。 尽管教育行业受“双减”政策买量减弱，但来自 互联网服务及消费必需品 等类型的广告主需求增加，仍推动了广告收入的增长。

据百度Q2财报显示，该季度 在线广告营销收入为人民币190亿元，同比增长18% ，因渠道成本TAC增加及AI方面的投入，广告成本和收入双双上涨，百度复苏之路漫长。

1-2 收入前50的媒体中，视频媒体占比28%

2021年Q2移动广告收入前50的媒体中， 视频媒体、资讯媒体、工具媒体、手机厂商、手机厂商 数量占据媒体类型TOP5，视频媒体仍受广告主青睐。

1-3 三大渠道重点媒体排行稳定，百度创造更多广告可能

具体到三大平台旗下的重点流量媒体，字节跳动、腾讯的 流量城池依然稳固。 百度系旗下仍主要凭借 百度App 获取广告收入。

今年的618大促，各大电商平台数据显示，小度智能屏品类摘得全平台销售额及销量双冠，小度智能音箱品类砍下全平台销售额冠军。

百度还在6月推出了 第5代共享无人车Apollo Moon ，百度在未来智能市场的大力投入，也更 拓宽了百度的流 量城池，增加了更多类型广告主入驻的可能性。

1-4  短视频媒体热度高涨，收入可观

基于媒体类型来分别盘点各类型媒体收入TOP5， 可见高收入的视频、资讯类型媒体多为巨量引擎旗下媒体，社交、工具类型媒体则主要为腾讯广告旗下。

快手成功跻身视频媒体收入TOP5， WiFi万能钥匙等工具类App在Q2季度收入喜人。

以上视频媒体未严格区分短视频与长视频平台。

快手以人民币5230亿元的市值新晋 世界200强榜单 ，据快手发布第二季度财报显示，其线上广告收入增长强劲， 收入同比增加156.2%至人民币99.72亿元，占总收入的52.1%， 对总收入贡献再次过半。

深受年轻人喜爱的B站视频平台在Q2财报中显示，B站月活用户达2.37亿，同比增长38%。

B站的广告业务二季度收入同比高速增长201%， 达人民币10.5亿元，单季首次突破十亿大关， B站商业化进程明显加速，已经引起了越来越多广告主的重视。

1-5 长短类视频之间月活与收入有明显区别

选取6月的重点媒体TOP15，观察它们月活用户数与广告收入的关系可以发现， 抖音的月活用户数及广告收入相比其他媒体较高。

腾讯广告旗下媒体的月活用户数较高，广告收入提升不明显； 而其他长视频类媒体两者数据相较偏低。

02  头部&新锐媒体广告投放趋势

下面详细分析2021年Q2头部&新锐媒体的广告投放趋势及广告文案特点。

2-1 游戏行业投放数占比较大，文化娱乐呈上升趋势

观察到2021年Q2重点媒体的行业投放数中，各媒体中游戏行业的 广告投放量均较大 ，在抖音和今日头条中占比超20%。

文化娱乐行业 投放数排前三的媒体占据4席，比重有所上升。

随着短视频越来越占据用户碎片化时间，广告主愈发倾向于 投放 视频广告 ，Q2期间抖音、西瓜视频都以竖视频广告为主。

值得关注的是，百度的图片广告成为此季度重要的广告形式。整体分布上， 纯文案广告投放数减少。

以下选取重点流量媒体今日头条、腾讯新闻、百度贴吧，盘点近三十天(05.20-06.21) 广告文案高频词及热门广告文案。

2-2 新锐媒体的重点广告主盘点

得益于覆盖用户基数大，用户日活跃度高，能形成优质的流量入口的特点，微博、芒果TV、哔哩哔哩 成为2021年Q2期间的热门流量媒体 。

据微博2021年Q2财报显示，广告和营销营收人民币32.60亿元，同比增长47%。

微博依托强大的社交网络，能够将商业信息精准传达给目标用户，是广告主的重点投放媒体。

“ 微博重点广告主”

近期大火的《披荆斩棘的哥哥》为芒果TV带来一波热度，引入了海量流量，触达目标受众几率高 ，符合广告主们追求高曝光的投放需求。

“ 芒果TV重点广告主”

哔哩哔哩拥有最广泛的年轻用户，具备高质的原创 土壤 ， 用户黏性高，愿意为所喜爱买单。

“ 哔哩哔哩重点广告主”