纯干货，19张图读懂广告人口中的品牌洞察

品牌解决的是认知问题，

认知以外的工作，都和品牌无关

品牌认知决定产品、渠道、传播、价格定位

决定与消费者对话沟通中的身份关系
决定企业能否赚到钱，且一直赚钱

而这些

都源自清晰明确的品牌洞察

“一个洞见，胜过1000个创意”

好的洞察，直击人性，发人深思

坏的洞察，平庸无趣，随波逐流

洞察是产品设计的源头

是媒介传播的杠杆

是销售博弈的工具

所说的，花小钱办大事，多半如此

以下，是个人关于洞察的一些理解

……

洞察：“洞见”与“觉察”，即深刻理解事物之间的本质规律与运行逻辑

狭义上说，今天分享的是有关品牌的洞察

广义上说，人们对万事万物的深入理解皆源自洞察

如爱伊斯坦发现相对论、克莱德·汤博通过数学计算发现冥王星

除此以外，生活和商业中的洞察还有很多，每一次有价值的洞察都意味着新生意的开始。一段关系、一份事业或者一个梦想如是。