9月广告狂人营销案例TOP10，来了！

狂人编辑部

2年前

【摘要】：每月10个优秀案例：Timberland、六神、乐乐茶、欧派、宜家

品牌主：上海精神卫生中心

今年的中秋节有些特殊，在社交平台最火的月饼礼盒，竟然出自一家医疗机构。上海精神卫生中心的月饼凭借着创新口味和精巧设计，在一众月饼礼盒中脱颖而出，成为无数人买都买不到的热门单品。

狂人点评：每年中秋节，各大公司品牌月饼礼盒的battle都是不容错过的年度看点。今年也有不少品牌在口味上下功夫，甚至推出了螺蛳粉月饼这样的猎奇单品。但上海精神卫生中心的成功告诉我们，口味既要创新，也要足够美味，才能正确引起消费者的兴趣。

品牌主：Timberland

代理商：SG胜加

9月中旬，Timberland发布2021最新品牌宣传片——《踢不烂的你》，在这些踢不烂的故事里，找到属于你的故事。

案例详情：https://www.socialmarketings.com/casedetails/3434

狂人点评：踢不烂的文案，一直在广告圈内广受好评。从「我走的时候叫Timberland，回来时才叫踢不烂」，到「哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你」，Timberland的文案一直立足于靴子的视角，以靴喻人，向受众传递其品牌观点。

品牌主：金鸡奖

前几年，金鸡奖的海报设计一度成为网友话题讨论焦点，但主要是以吐槽为主。今年金鸡奖化被动为主动，开展了海报设计大赛，悬赏数十万面向大众征集海报设计，目前作品已进入大众投票阶段。

狂人点评：面对曾经的大众评论，金鸡奖敢于化解嘲讽，直面自身的不足，面向网友征集海报设计，实在是借力打力的一记高招。此举不仅化解了过去的海报设计带来的负面影响，还再次引发大众对金鸡奖海报设计的关注度，参赛作品在社交媒体的自传播更是为金鸡奖带来一波“UGC”热度。

品牌主：六神；乐乐茶

乐乐茶联合六神，推出了新品薄荷玫珑冰椰椰。复刻经典六神瓶型，清爽buff，提神醒脑。依小编看，不如就叫花露水奶茶。

狂人点评：六神和乐乐茶的合作，堪称两个跨界狂魔的强强联手。尤其是六神，家喻户晓的品牌知名度让它在联名界存在感极强，每个和他联名过的品牌都因画风突变收获不少关注。此次六神和乐乐茶的合作依然如此，六神独树一帜的画风，让大众遗忘了联名新品的正式名字“薄荷玫珑冰椰椰”，反而以“花露水奶茶”之名获得大众关注。

品牌主：星巴克

今年中秋，星巴克推出梦幻又仙气的玉兔杯。

狂人点评：自从“猫爪杯”一战成名后，星巴克就掌握了杯子营销的财富密码，通过可爱的小动物形象唤起消费者的热情：除了猫爪，还有小熊、小狐狸、小刺猬。今年中秋，借着“玉兔捣药”的传说，星巴克推出了仙气满满的玉兔杯，再次击中受众的取向。试问，有谁会不喜欢小兔子呢？

品牌主：优酷

9月13日，优酷官博发布全新品牌宣传片，官宣15周年，更换了全新slogan：你的热爱，正在热播。因为热爱，我们总能找到前进的方向；因为热爱，我们总能对未来心怀期待；因为热爱，我们总能在低谷时逆流而上；我们相信，心中的热爱，会成为照亮生活的光！

狂人点评：从“这世界很酷”到“你的热爱，正在热播”，优酷更换的Slogan再次把重点放在了“播放”上。不少人觉得优酷的新slogan不如原有的大气，但身为一个长视频平台，比起稍显空泛的“这世界很酷”，“你的热爱，正在热播”更能体现优酷的品牌特性。在世界中心呼唤爱之前，优酷更应该先做好一个播放大家喜爱内容的视频平台。

品牌主：欧派

代理商：GOODZILLA意类广告

今年中秋，欧派没有延续之前的狼人系列，而是推出了新作品《寻脸启示》。

案例详情：https://www.socialmarketings.com/casedetails/3436

狂人点评：欧派过去的狼人系列虽然有过辉煌时刻，但热度确实一年不如一年，推出新作品实属明智之举。虽然是新作，但《寻脸启示》依旧延续了诙谐幽默与温情感动交织的视频风格，在这个中秋带来关于“团圆”的感动。

品牌方：上海美术电影制片厂

代理商：HyLink 华扬联众

这个9月，一支2年前的宣传片再次翻红，刷屏网络，那就是上海美术电影制片厂为助力2022北京冬奥会推出的宣传片。

案例详情：https://www.socialmarketings.com/casedetails/446

狂人点评：当“IP大户”上海美术电影制片厂开始营业，一个个童年的经典形象再次出现：孙悟空、哪吒、葫芦娃、黑猫警长……每一个都让人直呼“爷青回”。曾经看动画的孩子已经长大，到了为体育赛事高呼的年纪，而童年的经典角色也再次焕发新活力，给这群长大的孩子带来新的惊喜。这样的一支宣传片，怎么可能不刷屏呢？