捐了2000万还被骂，鸿星尔克做错了什么？

大家好，这里是马可婷，一名广告圈十级观察员。

今天的主角，是自带热搜体质的鸿星尔克。

说事情之前，先表明一下我个人的态度：

我支持鸿星尔克

 01 

 被指营销的鸿星尔克 

昨天晚上，一则词条被顶上了微博热搜。

乍一看还挺好笑的，都上热搜第一了，还算个 屁悄悄啊。

这词条也不知道是谁创建的，有点把鸿星尔克架在火上烤的意思了。

要是热度一直下不来，鸿星尔克免不了要被人怼。

事实证明，我的猜测是没错的。

评论区马上就有人站出来，质疑鸿星尔克又在玩套路。

“悄悄上热搜” ，未免也太讽刺了点。

在发现自己挂在了热搜上后，鸿星尔克官微也顺势发了条微博， 正式认领了这2000万驰援山西的物资捐助 ：

这在一些人眼里看起来就更奇怪了， 突然被曝捐款，突然上热搜，突然出来认领。

连起来看，很像是一次花钱买的营销。

但事实真是这样吗？

我个人感觉，鸿星尔克这次是被热搜给坑了。

但凡把悄悄两个字去掉，也不至于会被人喷。

 02 

 进退两难的鸿星尔克 

首先，我们要搞清楚 时间顺序 。

根据媒体报道，鸿星尔克实际上是在山西水灾发生后， 先安排捐赠了物资 。

被网友发现之后，才有了这条 争议性的热搜 ，也才有了 榜首 的热度。

眼看瞒不住了，鸿星尔克官博才出来发文表示自己确实捐了。

 

所以，我觉得 “悄悄” 这两个字，用的并没有什么不妥。

这就好比某人救下落水者后，悄咪咪地离开了现场，但还是被人从监控里认了出来，说：

“对，就是他，上次有人落水也是他救的。”

最后，媒体用了 “救起落水者后，好心市民悄悄离开了现场” 当标题。

这有错吗？当然没错。

退一步说，就算鸿星尔克是在玩 捐款营销 ，那又怎样呢？

请问营销有错吗？

营销这个词是什么贬义词吗？

营销从业者的工作是什么不正当的勾当吗？

再退一步说，这种捐款营销，难道不值得鼓励吗？

你更想看到这种 真金白银 ， 救人水火 的营销？

还是那种 先把你的脑袋掏空 ， 再把你钱包掏空 的营销？

最让我无语的，是有人说鸿星尔克找到了 财富密码 ，学会了打 爱国牌 ……

那说句实话，这种爱国牌我还是挺喜欢看的，甚至还想看到品牌卷起来。

中国品牌，不爱国爱什么，爱富嫌贫吗？

 

 03 

不得不捐的鸿星尔克 

其实，放在鸿星尔克面前的只有四个字： 不得不捐 。

低调捐款，已经是品牌能得出的最优选了。

你不捐，道德绑架的声音能把人压垮。

你捐少了，有人会说你赚得那么多还不如上次大方。

你高调捐，质疑作秀的声音不会少。

你低调捐，后果请参考不捐。

鸿星尔克，已经成为了民族企业中的 道德标杆 。

这是鸿星尔克上次捐了5000万之后积下来的德，也是他揽下来的责。

道德一旦成为企业的标签，那公众对他会有着更严苛的要求。

当然，这是一件好事，无论是对品牌还是对大家来说都是。

“做好事不留名” 固然值得表扬，但做了好事，得到了应有的赞扬，也能激励更多人去做好事， 慢慢形成了一种良好的氛围。

综上所述，我支持鸿星尔克，也表扬所有在大灾大难前伸出援手的品牌。

至于营销与否，搏出头也罢，至少我看到了好的现象正在形成。

虽然鸿星尔克在被人质疑，但更多的还是力挺和心疼。

我也希望鸿星尔克能够一路保持清醒，稳稳地走下去。