重阳节借势又出王炸！你可以永远相信河南卫视

今天重阳节，再来感叹一次：你永远可以相信河南卫视！

10月13日晚，河南卫视“2021中国节日系列晚会”收官之作《重阳奇妙游》播出，再次惊艳四座，网友们看了直呼“人类高质量晚会”。

整台节目通过传统元素水墨特效贯穿全场，讲述了故事主人公“唐小玖”为庆祝祖父九十九高寿，穿越不同时空为祖父祝寿的故事。

其中，开篇双人舞《有凤来仪》引发网友热议。节目展现了五彩火凤在重阳之日祈福的景象，不仅结合现代视角为我们科普了重阳节的起源，还寄托了让世界早日摆脱疫情笼罩的愿景，让网友们“完全抵抗不了”。

诗剑舞《逍遥》踏水而歌、剑舞为形，结合现代3D技术，再现诗仙李白“仗剑执酒走天涯”的故事，展现重阳节登高望远，把酒言欢之趣。

这场30分钟的晚会，体现得最极致的依旧是河南卫视的文化性与创新性。传统文化与现代科技交相辉映，让重阳文化焕发出新的魅力。

从今年春节开始，凭借一系列“文化+科技”的出圈营销，河南卫视一举冲出流量明星扎堆、各类节目拼盘的晚会怪圈，快速吸粉了一大批年轻观众，成为卫视界的国风引领者。

01 有“文化NB症”的河南卫视

回过头看，河南卫视每逢佳节必“炸场子”，简直就是“文化NB症”天花板。

从春节、元宵到清明、端午，再到七夕、中秋、重阳，通过对传统节日文化的传承与重新诠释，河南卫视逐渐将“中国节日奇妙游系列”化为了自己的新名片。

一曲《唐宫夜宴》，将唐代著名画作《仕女图》搬上荧幕，让我们得以跨越时空窥见盛唐风貌的恢弘一角。

《五世请缨》选段致敬牺牲的边防军人，一头牵着文化传承一头牵着家国情怀，让人泪目。

《纸扇书生》谦谦君子，纸扇飞舞，衣袂涟涟，且歌且行且从容。

水下舞蹈《祈》，“翩若惊鸿，婉若游龙”，恍若洛神再度下凡，美到窒息。

古曲新编《兰陵王入阵曲》赋予故事新情节、新内涵、新意境，琵琶与鼓乐交融，震人心魄。

《龙门金刚》深度解读七夕文化，飞天仙女和金刚结合，美与力相得益彰，展现出别样的浪漫。

《墨舞中秋帖》打破书法与舞蹈表演“次元壁”，以飘逸的舞姿展现草书之美，真正让大众看到了中国书法的魅力。

带有中国元素的艺术表现，才是文化自信的源泉。

河南卫视在上下五千年华夏文明中汲取精华，再借助现代科技进行创造性的出新，引发观众对平台独特文化氛围的强烈认同。可以说，河南卫视开创出一种前所未有的打造品牌的思路。

02 唐宫IP宇宙大爆发

然而，这背后的想象空间还远不止如此。

河南卫视从晚会出发，以中国节日为坐标点，向四周辐射延展，搭建起一个庞大的“唐宫宇宙”。

在《唐宫夜宴》爆火之后，河南卫视就开始探索“网剧+网综”的节目编排模式，尝试IP长期化运营。从《清明奇妙游》唐小妹们集体踏青；再到《端午奇妙夜》唐小玉、唐小彩、唐小可、唐小竹四大“神都少女”汇聚；再到《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》《重阳奇妙游》中唐小天、唐小月、唐小玖的接连登场；以及洛神、龙门金刚……在一个个故事中，多个IP人物线索平行交错，“唐宫”网络越织越密。

在这些IP内容的支撑下，其IP衍生也迅速落地，唐宫系列IP可待挖掘的商业价值愈发显现。

除了盲盒、口罩、项链、手机壳、书签、水杯等文创产品的研发，唐宫系列IP与饿了么、沃尔玛、雀巢等多个品牌也在陆续进行联名合作。

国庆期间，饿了么的“饿小宝”滋味官带唐小妹寻味中国，推出《舞出中国味了么》系列广告。

中秋佳节，沃尔玛联合《唐宫夜宴》IP推出了《月圆奇妙夜》广告片，让调皮的仕女们在月圆之夜体验了逛超市的奇幻旅程。

同样，雀巢中秋期间也联合《唐宫夜宴》以「千古同皎洁，盛世礼中秋」为主题打造了中秋限定礼盒。

此外，河南卫视携手唐宫系列IP还与B站、《剑网3》朝着综艺、游戏、动漫等领域拓展。

B站x河南卫视 全新舞蹈综艺《上下舞千年》

唐宫系列IP的成功，源于对渊源深厚的中华文明的挖掘。可以预见，随着唐宫IP生态的不断开疆拓土，会有越来越多的品牌愿意与之跨界合作，其商业化之路也会朝着更加多元化的方向发展。

03 与年轻人一起拥抱潮流

与年轻人站在一起，是这个时代最好用的流量密码。

河南卫视根植于厚重的文化底蕴，用年轻人喜欢的方式，打造出一个个制作精良的节目，为国宝、文物注入新的活力的同时，也那些让原本看似遥远的文化历史变得可听、可看、可感受、可消费，让大众近距离领略到国潮魅力。

当国潮进入3.0时代，国潮不再只是一种简单的符号。

如何更好地将中国元素与自身独特文化气质融合在一起，不仅要创新的理念，还要传递出新时代的潮流态度，这是一个值得深思的问题。

最后话说回来，无论是对其他卫视，还是品牌们而言，河南卫视带来的最大启示或许是：只要用心打磨产品、做优做精，消费者们不会不买单。

特别值得一提的是，今天我看到了河南博物院最近新推出的玉佩棒棒糖，不由感叹河南真的太会搞了，希望以后其他省份在宣扬传统历史文化、打造晚会的时候，都按这个标准“卷”起来吧。