今年10月最好的创意都在这了！

最近有一个强烈的感受，那些激动人心，让人不由自主地赞叹的创意越来越少了。大多数创意仿佛都在哪里见过，所以当创意的差异化越来越小的时候，创意更需要专注的是信息的传播，即受众看完广告，即便不看完，究竟能得到什么，能感受到什么，这个很重要。

这也是广百筛选好创意的一个标准。接下来我们就来看看10月有哪些值得学习的案例。

一、就这样被绒化了

品牌方：蕉内

代理商：意类

我把这一类片子统一归类为氛围片，通过场景细节不停渲染，看完一定会有一种感觉，好一点的甚至可以勾连起受众的生理反应。

比如蕉内这支片子抓住了“冷”这样一个关键词，一边勾勒出几个“冷”的场景，一边又通过产品营造“不冷”的感受，整个看完得到的信息是穿蕉内绒绒家居服舒适、温暖。

加上王一博的慵懒演绎，在日渐寒冷的当下，身体会不由自主地带入，进而产生需求。

二、泰国，神奇更胜从前

品牌方：泰国旅游局

代理商：未知

泰国旅游局的这支广告，充满想象力的视觉冲击，让人不得不佩服泰国除了那些夸张反转、无厘头和脑洞广告外，拍品牌形象这类型的片子依然给人惊喜。

嫁接、拼贴、错位，在这支片子体现地淋漓尽致，让人享受魔幻视觉盛宴的同时，get到了泰国的独有特色，正如影片主题——泰国神奇更胜从前。

三、王小卤虎皮凤爪

品牌方：王小卤

代理商：环时互动

这支广告采用了经典的创意手法——旧元素的新组合。

五支广告片，都能找到根源，比如第一支来自《精武门》里的片段；第二支复刻白酒广告；第三支剪纸动画；第四支，西部英文片；第五支，奢侈品广告。

这些熟悉的旧元素，被王小卤采用了无厘头的手法摘取融入了产品的卖点，让人既熟悉又新鲜。

四、一只足以

品牌方：天猫

代理商：Heaven&Hell

虽然很多品牌都做公益营销，但并不都是好广告。真正好的品牌公益是，你明明知道这是个广告，但还是会觉得有温度挺好。

天猫这次的创意便是如此，它们发现现实中存在大量因为各种原因而只有一只脚的人，而他们必须为一双鞋买单。

于是天猫发起了一只鞋计划，创造一种销售服务，联合品牌一起打造一只鞋售卖服务，让他们可以以一只鞋的价格获得，非常地温暖和有意义。

五、3021年博物馆白日游

品牌方：知乎

代理商：未知

如今带货这么火，知乎似乎也想着要分一杯羹。在双11来临之际推出了“知乎2021年高赞好物清单”。

而为了强调知乎精选的好物质量，知乎开了个脑洞，打造了一支从未来视角看当今好物的影片——3021博物馆白日游，核心所表达的，1000年以后能够放进博物馆的物品，那自然是差不了。

六、老花

品牌方：美团

代理商：造作传媒

不得不说，这支广告的切入角度和影片结构很巧妙，围绕老花眼的物理特性，通过视力远近把情感的距离做了形象转换，把一个老生常谈的上下两代的亲情话题玩出了新意。

就像老花眼一样，看得清远方，看不清眼前，父母总是盯着远方的儿女，却常常忽略了自己。美团正是利用这一情感差，让那些年轻的子女，多关心关心那个无论自己多远总是心系自己的父母。

七、迪士尼万圣节海报

品牌方：迪士尼

代理商：未知

万圣节，迪士尼让反派当主角，发布了12部热门动画电影“恶人”海报。包括《101斑点狗》中的黑白魔女库伊拉、《灰姑娘》中刻薄的后妈、《白雪公主和七个小矮人》中恶毒的王后、《狮子王》中的刀疤等，为万圣节“鬼怪出没”氛围造势，也让观众充满期待。

《101斑点狗》

黑白魔女库伊拉

《狮子王》

刀疤

《美女与野兽》

加斯顿

《灰姑娘》

刻薄后妈

《白雪公主和七个小矮人》

 恶毒王后

《阿拉丁神灯》

邪恶国师贾方

《睡美人》

黑女巫玛琳菲森

《小美人鱼》

海女巫乌苏拉

《公主与青蛙》

Facilier博士

《冥王哈德斯》

大力士海格力斯

《变身国王》

伊丝玛

《圣诞夜惊魂》

乌基布基

八、天猫猫头海报

品牌方：天猫

代理商：天猫合作商

双11来临之际，天猫如约奉上猫头超级符号海报。

九、明日创作计划

品牌方：百事可乐

代理商：未知

这其实是上个月的创意，但忘了分享，这月补给大家。

这套海报结合了CD的封面形式，极具复古感和形式感。很多创意就是这样，来源于生活，把那些习以为常的事物，运用到广告创作里，往往会有不一样的效果。

十、贾樟柯导戏

品牌方：三顿半

代理商：未知

在短暂的时间内很多人转发了这支广告。

但严格来说，这支广告没有达到广百选择的标准，因为整支广告除了贾樟柯没啥亮点，创意是非常常见的提案式或者是服务式广告片，即面对客户的要求，不断修改产出新的内容。

其次，表面上这种模式融入了很多产品卖点，但事实上在过后，几乎回想不起来到底哪个是重点，反而没有了独特的记忆点。

第三，请了贾樟柯却没有最大化利用贾樟柯，有点大财小用。

今年10月的案例分享到这，我们下月再见。

在以上案例中，你最喜欢的是哪一个呢？或者有哪些好创意被我们忽略了，也欢迎大家在留言板写下。