迪奥被骂惨，本土化营销很难吗？

大家早上好啊！

昨天的热搜真是热闹！哈利波特和陈漫都被骂上热搜了！

哈利波特被骂是因为“BUG”，陈漫被骂是因为“discrimination”，还都跟女性有关。

起因是迪奥近期在上海举办了一场艺术展览，特别邀请了中国艺术家和摄影师共同参与。

艺术家们设计的包其实还蛮正常的：

但这张陈漫给迪奥拍的宣传照，真的很。阴。间。

 

迪奥这个展览宣发说旨在续写品牌与中国之间的深厚渊源。

谢谢，中国想要切断这孽缘。

 

咱就说想给包拍照就好好拍，包也不丑吧。

这个模特一下子就带走了全部注意力，而且模特的表情真的很诡异。

“眯眯眼”、肤色蜡黄、清朝发饰、护甲、雀斑...

这张图很难让我注意到模特手上的包，我只能看到这模特告诉我，拿走此物必招诅咒。。。。

除了这张图，还有一组同样风格的图：

这是晚清变异格格风吗？这就是迪奥想要表达的与中国的渊源？

 

其实迪奥这张图，前天我看到的时候还在想会不会引发争议，结果还真吵起来了。

一时之间，关于西方审美刻板、恶意丑化亚洲女性的话题又搬了出来。

也有网友说这是审美差异，要尊重。咱就事论事，宣传照的最后敲定权在品牌方，但圈主真没看出迪奥这张宣传图的模特很阳光健康。

小眼、皮肤暗黄、雀斑不值得批判，人不可能都是完美无缺，但是品牌方却屡次要把这些印象加在广告和出境模特中，还宣称多元化审美，这不得不令人抵触。

难道品牌的多元化只在“眯眯眼”、肤色蜡黄、雀斑、高颧骨、塌鼻里面选吗？

再早之前还有耐克广告的模特区别化。

韩国和日本的模特

 

中国模特

而且在官方商品详情页也都是“眯眯眼”。。。

ZARA

Zara当时还解释说是总部敲定的图，这不就是锤了刻板印象+故意丑化吗？

D&G

D&G就不多说了，除了故意叫模特眯眼，还用筷子夹食物矫揉造作摇头晃脑。

要知道，广告上的形象是会在潜移默化中影响到消费者的认知，外国品牌长期在广告上塑造的小眼亚洲女性形象，还一度影响到了国人的审美。

清华大学引发争议的走秀

是不是小时候一看到电视上走秀模特的小眼+高颧骨，就觉得那是高级美？

为什么很多国外品牌在进入中国市场时，总是出现脱离消费者审美的模特和广告呢？

首先是缺乏对本土文化的认知，直接将一些浮于表面的元素拎出来大量复制套用，不管是模特还是产品都有这种问题，每次一到传统节日，圈住看到那些外国品牌出的中国限定土味包装，总能骂上一天一夜。

其次是品牌区别化对待消费者，尊重消费者不论是哪个品牌都无法长久立足，如果说之前品牌所建立的独特B格能让消费者盲目买单，但消费者的意识是随时都在改变的，品牌的最终目的是服务消费者，单一又固执甚至是故意为之的宣传，反而会推远消费者。

市场那么大，竞品那么多，消费者的选择性也能多元化。

最后是品牌营销方式上，如果是偶然的一次引发了争议那可能是品牌的失误，但每次都会出现同样问题，除了是品牌的刻板印象作怪，还有品牌对于这种流量营销是喜闻乐见的。

争议和赞同的两极化舆论，确实带来不少关注度。但这种营销方式真的让人无语。

国外品牌在中国市场的路还有很长，不懂得尊重本土文化和消费者心理的，都走不远。

最后圈主认为，中国女性的美从来不拘于双眼皮单眼皮大眼小眼黄皮肤白皮肤。