STEP1:挖掘内容原点 构建内容地图

• 挖掘企业对核心价值，以企业核心价值为【内容原点】

• 围绕内容原点，基于文化母体，结合TA的文化认同圈层，归纳出企业的核心价值主张，纲目并举，组织内容生产要依赖的【内容地图】

STEP2:进行内容铺陈 形成数字孪生

• 依据内容地图，规划符合企业价值主张的内容，布局【内容货架】

• 基于不同媒体，进行内容布点，对品牌进行【数字孪生】

STEP3:组织内容生产 持续优化“对话”

• 遵循内容地图，进行内容生产，确保内容输出等一贯性和一致性【传播品控】

• 基于媒体特性和传播环境，瞄准TA的触媒场景，对内容进行二创和转译，输出不同的内容表达（文风）和内容形式（文字、图片、视频等）

STEP4:沉淀内容资产 塑造品牌IP

• 始终指向内容原点的内容传播，通过一定时期的沉淀，形成内容集合

• 对内容集合进行优化，剔除不良内容，发展优良内容，将【内容资产化】

• 优化语言表达、视觉表达，最终树立企业品牌的人设【品牌IP化】

内容营销不是一朝一夕的冲锋，而是日积月累的沉淀，我们需要全面掌握内容资产的市场表现，将好的内容资产，放大并推广，将中性的内容资产引导到良性上，将不好的资产，进行引导和调整，或者进行优化处置，最终形成内容资产的保值和增值。基于巨量的内容描述，再对照品牌的定位，挖掘品牌相关内容的表达和认知形象，有目的的构建品牌的人设，最终形成品牌IP。