比起「风月同天」，「武汉加油」真不算好文案吗？

黄小白

4年前

【摘要】：对日本朋友，咱们大可以回一句“海内存知己，天涯若比邻”。对咱们自己，也可以充满自信地说——“武汉加油！中国加油！”

最近日本捐赠湖北物资上贴附的几组诗文在微博刷了屏——

「山川异域，风月同天。 」、「岂曰无衣，与子同裳。 」、「青山一道同云雨，明月何曾是两乡？ 」、「辽河雪融，富山花开； 同气连枝，共盼春来。 」

无疑我们得先感谢来自日本的朋友的善意和用心细腻，同时，质疑声也来了——咱们自己写的文案都是啥玩意？「武汉加油，中国加油」的口号真的就是“被碾压”的吗？

如果我们单纯从文案创意角度来说这个事，其实非常有意思——

这场景就类似于，广告公司接到了一个案子，于是同时让两个文案copy写标语。随后，公司的老手文案写出了“武汉加油”；新来的文案写出了“风月同天”。

好嘛文案出来了，就开脑暴会了不是。

同事大都是创意出身，基本都觉得“风月同天”更好，有底蕴内涵，用词高级！牛逼！

这时候轮到总监出来拍板了，拍板是一件很简单的事情，可以很主观，一句话就完事儿了。可总监毕竟是总监，他想了会，问大家，咱们这次传播的目的是什么？

是“让老百姓获得文化的认同感？ ”，还是“给老百姓最直接的鼓励和关心呢”？

大家明白，显然是后者。但大家又觉得不对/不甘心，难道“风月同天”就不好吗？难道更有文化的文案就是阳春白雪，就不该被认同了吗？！

总监就说了——

新来的文案写出“风月同天”当然很棒，也能达到目的，但创作思路更偏向与希望通过共同的语言、高级修养获得认同和好感。作为一个新来的、外地人、同时又有些渊源的朋友，用这文案其实是最合适的。 你们有的人呐，还说人家炫技啊！ 太肤浅咯！

咱老手文案不愧是老手，写东西就直达目的，简单粗暴但有用！自己人和自己人说话，能不绕弯子就别TM绕弯子，老百姓一看就懂不挺好？！咱们做创意的，服务的还是客户，有时候要警惕“创意”这个陷阱，别把自己陷进去咯。还有啊，你们别老是喜欢捧一踩一，“风月同天”我很喜欢，“武汉加油”怎么就不好了？ 这两个，这次都用了！

话说到这，聪明如各位应该明白我想说的了。

之所以很多人会愤怒或者吐槽，其实是因为写“风月同天“的是日本朋友，而不是中国自己人。这种感觉就像是，自己家的老手文案，还不如一个新来的外地人。然而，恰恰因为人家是外地人，才需要用这种有着千年渊源的文化符号，来拉近与你的距离啊，不是吗？

至于文化自信这件事，我倒是觉得，只有自己真自信了，才不会褒奖别人的时候，还要来贬低一下自己。 咱们人真的不懂诗词、不懂文化吗？《中华诗词大赛》在央视正播得火热；淘宝上如今最火的联名IP是故宫文创；大语文教学成了现在语文教学最热门的课程之一。这事儿啊，咱过去可能做得不够别人好，但如今，咱们也不差！

对日本朋友，咱们大可以回一句“海内存知己，天涯若比邻”。 对咱们自己，也可以充满自信地说——“武汉加油！ 中国加油！”

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