三类创意方法，给灵感加猛料

不知道大家有没有这样的现象，日常中看到一个创意，心想这创意我也能做，但等到真正的brief下来之后，大脑显示宕机，一个能打的创意都没有。

这期再给大家分享3类创意方法，希望能给以启发。

一、毁童年

只传递信息的叫广告，能触发情绪的才叫创意。“毁童年”的创意手法便是很好能触发情绪的一招。

每一代人儿时都会看一些经典作品，尤其是影视动画，相信大家一定在某一时刻有过集体讨论分享儿时经典的经历，而且往往兴致勃勃，倍感治愈。

这个时候，我们把这种童年的快乐记忆给打碎，便能刺激大众的神经，激发互动欲。

这就好比《射雕英雄传》无论怎么翻拍，大家还是会认为黄日华版的最经典；每翻拍一部《神雕侠侣》，小龙女一定会拿出来比较；《鹿鼎记》更是一部不如一部，一部比一部被骂得惨。

当然“毁童年”不一定都是负面，有的时候也会有正向效果（下面会有相关的案例呈现）。总之，一旦我们找到“毁童年”的关键点，创意即成，传播水到渠成。

接下来，我们举几个通过“毁童年”创意方法形成的创意案例。

1.忍者神龟海报。

2016年，电影《忍者神龟II——破影而出》在中国上映前，做了一套特别版宣传海报，把忍者神龟形象与中国经典的人物四大金刚、西游记等形象结合，创造出了全新的形象。

虽是“毁童年”，但这套海报因融合了现代元素创新，颇受好评。

2.美少女战士。

即使没有看过《美少女战士》，一定知道水兵月。去年，互联网上更是兴起一阵“重绘水兵月风”，因各种画风在社交媒体上爆火。（灵魂插画师重绘水兵月火了，张张惊艳一定要看完！）

即便不知道水兵月，也一定知道那句经典的口号——代表月亮消灭你。

2018年，日本MIXI公司经典手游《怪物弹珠》和日本经典动漫《美少女战士》推出联名活动，为了打破《怪物弹珠》是男生的东西；《美少女战士》是女生的东西这种刻板印象，推出了一支由真人演绎的《美少女战士》。

理念和态度虽传达，但网友却评价：这不是我认识的美少女战士。一时间在互联网拥有极高热度。

3.沙雕英雄传。

别克在2018年双十二结结实实上演了一出“毁童年”戏码，将金庸影视剧里的经典剧情人物进行了二次创作，正如标题所示，相当沙雕辣眼睛。

除此之外，印象中泰国广告也有很多“毁童年”的创意作品，如包拯展昭、白雪公主都被拿来毁过。

二、挑战

当产品无可挑剔，并有信心超越同行时，“挑战”类的创意或许能帮助产品迅速获得关注和人心。

因为挑战意味着困难，甚至是不可完成，具有天生的吸引力，能催生观众的好奇心。

用案例说话。

1.尚格云顿一字马挑战。

曾经沃尔沃卡车，为了展示动态转向系统的稳定性和精确性，邀请武打明星尚格云顿进行了“卡车一字马挑战”，即两辆卡车并排前行，尚格云顿置身两卡车之间，随着卡车前进和分开，最终完成了一字马挑战。

当时还没流行直播，仅仅只是拍摄了一支视频，但即便这样，依然轰动了行业，并吸引了大众围观。

2.沃尔沃总裁叠车挑战。

同样是沃尔沃，为了展示其超强承重能力和行驶稳定性，沃尔沃将当你即将发售的新车型沃尔沃FH、沃尔沃FH16、沃尔沃FM和沃尔沃FMX“叠罗汉”一般地叠加在一起，并用脚手架稍加固定，组成了一个15米高，重达58吨的“马路巨兽”，更绝得是沃尔沃卡车总裁罗杰·艾姆（Roger Aim）亲自上阵，站在15米高的车顶上。

今年，为了表现沃尔沃的安全性，再次上演叠车挑战，不同的是沃尔沃汽车集团全球高级副总裁亚太区总裁兼CEO袁小林不是站在车顶，而是直接坐进7辆叠放最下面的汽车内。

3.美的空调极鲜挑战。

为了表现美的新风空调“换新风”性能，开启了一场618米高空扁带挑战——在空调出风线上走高空扁带，呼吸最新鲜空气，这一挑战还打破了世界纪录。

挑战类的创意还有很多，比如雅迪电动车就在中国最冷的小镇进行了一次性充电续航200公里的挑战等等。

三、方言

不难发现越来越多的影视作品开始用方言演绎，很多人认为是为了接地气，在我看来，方言情绪更浓，更容易制造语言上的意外，形成幽默效果。

其中更为流行的方言，当属东北、四川，及广州、上海。

落到广告创意上来，同样如此。

1.华为宇航员篇。

华为mate20为了传递4000万超大广角徕卡三摄卖点，以宇航员太空作业为题材，拍了一系列充满意外的桥段。

普通话版

单就这系列视频来说，创意已经不错了，卖点清晰，看点有趣，但没有火，反而是基于这支片子创作的方言版视频，变成了史诗级的刷屏广告。

方言版

2.我和我的家乡在抖音。

抖音在《我和我的家乡》上映时，借势用方言拍了一支《我和我的家乡在抖音》系列创意广告。

这支广告可以说在抖音所有的创意里效果和口碑排名至少前三，其中方言居功至伟。

视频里一共表现了6座城市6种方言（其中一种是北京话），短短的几句方言，便还原出了城市和人物的气质。

方言的创意其实还有很多种应用，比如说天猫曾经在某年新年，出了34个省市方言拜年，把全国人民都照顾到了。

方言也并非只能独立运用，有的时候和普通话夹杂在一起也能迸发出新的火花，比方说方言和普通话之间的语言差异，导致信息接收差，其产生的戏剧效果，也能延伸出好创意。

本期分享就到这里，下期再见。