2021圣诞广告盘点,哪些品牌值得一看?

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2年前

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【摘要】:叮咚~圣诞节即将来临

转眼就到了12月,距离圣诞节只有十几天的时间,2021年也即将过去了。在这个寒冷的冬天里,不少商场已经换上了可爱的圣诞装扮,营造起了浓烈的圣诞氛围。

各大品牌也早从11月份就开始了圣诞节预热,相继发布了今年的圣诞广告片。今天就和阿广一起来欣赏下,品牌们是如何玩转圣诞营销的吧!

据说每年的圣诞节,都是从英国百货公司John Lewis的圣诞广告开始的。今年John Lewis也提前两周,带来了《Unexpected Guest》(不速之客)广告片。

今年的短片和以往温情动人的短片相比,显得略微平淡了些,只是简单讲述了一个地球男孩和外星女孩共度圣诞的故事。

男孩Nathan在森林里发现意外坠落的外星女孩Skye,在这个圣诞节和女孩Skye一起分享美食、一起看电影玩耍等,成为了彼此的好朋友。可惜好景不长,随着飞船慢慢修好,他们也迎来了分离之际,最后两人互换礼物后道别。

短片最后的台词「For A Christmas As Magical As Your First」(愿你的圣诞如初见般神奇),也传递了品牌希望大家经历了疫情之后,能够重新看待这个节日,就像人生第一次过圣诞节一样的理念。

 

苹果今年的圣诞短片《拯救西蒙》,讲述了一个小女孩与雪人西蒙之间的温暖故事。短片的开始,小女孩看到窗外的男孩正在毁坏雪人,赶紧跑下去救起雪人放在冰箱里保管。这一年里,小女孩每天都细心观察、照顾雪人,走哪带哪。尽管雪人遭遇了一些「不小心被碰歪」、「停电」等的小意外,还是被较为完整地保存了下来。

终于等到下雪那天,小女孩兴奋地把雪人放在路边,可刚放下就被一辆自行车碾碎,一下子让女孩陷入低落的情绪。还好家人帮助小女孩一起重新堆砌雪人,让雪人西蒙再次回来了。短片最后的那句「致那些我们等了一整年的人」,也自然点明了“等待与好友重逢”的大主题。

这部短片是由奥斯卡提名导演贾森·雷特曼以及他的父亲伊万·雷特曼拍摄的。全片并没有直接植入手机产品、描述手机功能,而是通过开头「短片是由iPhone13 Pro拍摄」的小提示,视频电影大片的质感、多元镜头画面的展示,侧面自然展现出了iPhone13 Pro手机微距和电影模式强大的拍摄功能。

在童话故事里,圣诞老人都是通过烟囱给小孩子送礼物的。但如果家里没有烟囱,怎么才能收到圣诞老人的礼物呢?今年的圣诞节,可口可乐就给我们讲述了一个小男孩「造烟囱」的故事。

小男孩和妈妈搬新家,来到一个陌生的公寓,遇到孤僻警戒心强的老人,还发现自己新家并没有烟囱。于是男孩突发奇想,拿起纸壳箱造起了烟囱。同栋楼的邻居发现小男孩的举动后,也纷纷提供了胶卷和纸壳箱加入造烟囱大军,在大家齐心协力的帮助下,最终,他们建造了一个围绕整栋公寓楼的纸壳烟囱。

本以为接下来的故事情节,只是圣诞老人给小男孩送礼物而已,没想到还有一份礼物(请帖)也送到了孤僻老人家里,原来大家想邀请老人一起来过圣诞节。最后短片大家欢聚一堂、分享美食的场景,也传达了可口可乐希望大家一起分享节日快乐、感受人与人之间联系魔力的品牌理念。

自从疫情以来,居家隔离、聚少离多已经成了人们的生活常态,大家都向往着能与家人团聚。在圣诞节前夕,德国电信拍摄了《The Biggest Gift》短片,讲述了祖孙间互送礼物在圣诞节重聚的温情故事。

短片里,孙子向爷爷提出了一个看似有点“任性”的要求,希望爷爷能带来一个足够大精准到54厘米的礼物。爷爷耐心地答应了孙子的要求,在圣诞节当天,带着巨大礼物风尘仆仆来到孙子面前。本以为孙子会满怀期待地拆开礼物,没想到他却踩在礼物上,大大地拥抱了爷爷。

原来孙子前面又是量身高、又是计算尺寸,都是为了给爷爷一个同等身高的拥抱,表达自己深深的思念之情。德国电信意在通过这则短片告诉大家:线上联系固然很好,但线下团聚、拥抱的力量更加强大,给家人最好的礼物就是重聚。

大多数的圣诞广告片,采用的都是「圣诞老人」的形象。而今年英国连锁超市Morrisons的圣诞广告,选用的是「圣诞农夫」这个新形象。

在这则短片里,英国连锁超市莫里森化身“圣诞农夫”,收割机是圣诞农夫的雪橇;卡车是农夫的驯鹿;工作室是农夫的礼物间;工作人员是农夫的魔法助手。小男孩和小女孩通过这次奇幻的经历,见证到了各种美食从种植到加工再到诞生的魔法过程。回到家看到满桌的美食,更坚定了世界上有圣诞农夫的信念。

短片借用了孩子们的视角,向观众展现了Morrisons品牌井然有序、高效快捷的运作体系和庞大整洁的生产工作间。也借此告诉消费者,Morrisons已经准备好了各种美食、物品,欢迎大家圣诞节来挑选享用。

奥地利商业银行和其他关注团聚、重逢等主题的广告片不同,今年的圣诞广告片主要聚焦在气候变化、绿色环保的主题上。

在这则定格动画的短片里,一位年轻男士在进行「洗漱不及时关水」、「垃圾不分类丢」、「使用塑料袋」等行为时,总有一个小女孩摇着玩偶铃铛提醒他,纠正生活中此类不环保的行为。而最后男士亲吻小女孩额头的画面,切换到男士亲吻妻子孕肚的画面时,这个出乎意料的反转才让人意识到,原来这位小女孩,是他还没有出生的女儿。

奥地利商业银行借由这则短片,希望大家能开始重视气候变化,在日常生活中注重绿色、环保、可持续发展,这不仅是为地球资源、环境着想,也是为我们下一代的未来考虑。

如果人人都献出一点爱意,世界会发生哪些改变?英国儿童慈善机构GOSH CHARITY在这个圣诞节,发布了一支暖心短片,为救治病重孩童的公益项目募集款项。

短片采用动画的形式,充满了童真的风格。讲述了一个小男孩在医院病房里,借着四面八方飘来的圣诞袜,爬得越来越高,走得越来越远,最终从病房走回家与家人团聚的故事。

GOSH CHARITY借用圣诞袜隐喻爱意,传达了如果每个人献出一点爱意,那些需要帮助的孩子,就有机会与家人平安团聚的理念,呼吁大家向这些病重的孩子施以援手。短片里梦幻、美好的结局,也蕴藏了对这些孩子的美好祝福。

今年奥乐齐圣诞广告片舍弃了霸屏五年的主角胡萝卜凯文,让角色原型源于狄更斯小说《圣诞颂歌》的香蕉先生当起了广告主角。

和小说角色人设一样,香蕉先生是一个冷酷的、暴躁的人,他随意用拐杖损坏路边的雪人,根本不管别人的心情如何。有一天晚上胡萝卜凯文突然出现在香蕉先生面前,决定感化他,拉着他一起感受圣诞节美妙幸福的时刻。

路上红萝卜Marcus Radishford在帮助小朋友们,凯文用魔法帮助饼干接骨。看到他们脸上洋溢的笑容,无私帮助他人的举动,香蕉先生也开始反思自己以前的行为,最后改过自新,决定重新做一个善良、真诚的蔬果。

短片里面红萝卜帮助小朋友,暗指现实世界英国足球运动员Marcus Rashford帮助贫困儿童争取午餐,也是在传递奥乐齐将与互联网公司Neighborly合作,于今年圣诞节捐赠180万份餐点的信息点。

可能每个人小时候,都曾幻想过自己有个贴心的朋友。今年麦当劳的圣诞短片《Imaginary Iggy》,就讲了一个小女孩Matilda和自己幻想出的玩偶朋友Iggy的故事。

小时候,Iggy陪伴Matilda玩耍,鼓励她勇敢表演节目,简直就是她的最佳拍档。可随着Matilda慢慢长大,有了真实世界的朋友,便把Iggy藏了起来。

直到多年后Matilda和朋友在麦当劳聚餐,发现有个小男孩和他幻想中的朋友交流时,她才意识到,自己已经很久没有和Iggy打招呼了。最后,Matilda回到家打开衣柜和Iggy重逢,与他一起在星空下等待节日来临。

短片整体有种治愈的感觉,仿佛带我们重回儿时充满童心和想象力的那段时光。麦当劳传递永远尊重、守护每个人童心理念的同时,也在提醒我们记得重拾圣诞节的节日仪式感哦。

这个圣诞月,淘宝发布一支特别的短片《飞跃极光村》,为双十二提前造势。

短片讲的是一个芬兰的圣诞老人,收到了中国孩子想看极光的愿望纸条,为了实现孩子心愿,不远万里从芬兰出发,跨山越海来到中国。结果路途期间经历了被交警带走麋鹿、被要求就地隔离21天等魔幻情节的故事。

原以为短片走的是魔幻风格,但最后画面转到老人掏出淘宝买的极光生成器,给孩子们看极光时,这个暖心有趣的大反转,也让短片一秒回归了现实,让大家意识到:原来这都是爷爷善意的谎言,给小孩编的故事而已。

短片魔幻又接地气的故事内容,让观众从中感受到了人与人之间朴实、美好的关系。最后的主题「特别的心意,给特别的你」,也是品牌在告诉受众:淘宝有许多特别又有意义的礼物,可以满足你各种各样的送礼需求。

看了以上10个品牌的圣诞广告片,有没有哪个比较心仪的呢?

圣诞节作为西方最盛大的节日,每年的圣诞广告片,品牌都会使出全身解数,力求脱颖而出。无论是受疫情影响,聚焦在「团聚」、「重逢」的热点主题上,还是另辟蹊径,关注起了「环保」的议题,只要是有温度的、有情怀、有创意的广告,都能被大家记住,被大家认可,被大家喜欢。

阿广也希望品牌之后能想出更多的创意广告,用更多新颖的方式,给我们带来奇妙的体验。明年圣诞广告又会有哪些新的惊喜呢?一起期待吧~

本文由广告狂人作者: 创意广告 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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