被全联广告哽住了。。。

不知道是不是冲 KPI 的原因

感觉最近品牌动作好多啊

这不

之前才盘过的全联广告

现在又又又又更新了

简直比我关注的淘宝店还勤快

▼

一看文案：

人生總是苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦中帶

甜

？？？？

直接给我看清醒了，我还以为是手机乱码了。

文案一共 116 个字。其中，有 109 个“苦”字。

这巧克力到底是有多苦啊？定睛一看，“甜”字还是另起一行的。

不知道是凑巧还是特意为之，显得巧克力的甜感既微弱又靠后，看起来更苦了。。。

为了让大家更好地了解巧克力的高纯度“苦”感，全联还做了 4 张情景海报：

 一、见暧昧很久的女网友，她说 

不是我说，我觉得写文案的朋友，一定很爱看八点档狗血剧：

对不起我已婚了——100%巧克力

对不起我订婚了——88%巧克力

以上，典型的奔现即失恋。

对不起你长得比较适合当朋友——75%巧克力

对不起我照片有修——60%巧克力

对不起看到你我才发现我喜欢女生——50%巧克力

对不起其实我是男的——白巧克力

左思右想，男的也很好。

嗯？我好像得知了什么不得了的事情

 二、传错讯息到公司群组 

传到裸照——40%巧克力

等等，如果传到裸照都只有40%的话，那还有什么可以逼疯你？

传到骂老板的信息——50%巧克力

相比之下，丢脸和失业，确实还是失业更痛苦，尤其是年底~

传到昨夜浏览的最后一个网址——60%巧克力

没事，只要不是什么18🈲一切都好说。

传到“宝贝，好想你”——75%巧克力

传到“宝贝，好想你”，而宝贝就在公司里——88%巧克力

传到“宝贝，好想你”，而宝贝就在公司里，并且不只一个——100%巧克力

众所周知，钓鱼太多会翻船。

看到最后，哈哈哈哈哈，传到“桥头自然直”是什么鬼，看来湾湾人民也爱谐音梗啊。

 三、不小心看到男友手机里的…… 

桌布是我闺蜜的自拍——100%巧克力

闺蜜传给他：“我分手了”——98%巧克力

我没有去的订房资讯——75%巧克力

交友软体跳出新通知——60%巧克力

我没看过的IG小账——50%巧克力

我哥的巨巨肌肉照——40%巧克力

以上，心里好苦，头顶好绿。

相比之下，空空的银行账户余额，或许才是“白巧克力”。

最搞笑的是底下的文案

多得是你不知道的事

@全联，你吃瓜也是蛮前线的嘛

 四、乡土剧结局 

女主角得不治之症——100%巧克力

女主角小时候被抱错，认仇人做父母——88%巧克力

女主角的阿嬷喷香水变年轻，还比女主角美——75%巧克力

女主角被诅咒一夜变阿嬷——60%巧克力

女主角摔落悬崖过一个月又复活——50%巧克力

女主角头发骨折——40%巧克力

头发骨折？是分叉了吗？

女主角和7个小矮人过着幸福快乐的日子——白巧克力

没想到，跟乡土剧比起来

我的人生是小菜一碟

看得出来

全联此次想要宣传的点

是高纯度巧克力的苦味特点

为了让不同的“苦”度能够直观对比

其利用各种狗血、夸张的场景

来体现不同的纯度巧克力的甜度

一方面，消除了广告的生硬感

另一方面也能更好地引起观者共鸣

从而助力产品传播

说到文案

2021年全联走的是情绪化路线

除了上礼拜分享的咖啡广告

散发着不想上班的颓废情绪

（回顾：笑死，全联的咖啡广告太损了哈哈哈哈）

其3月推出的纸巾广告

也是情绪满分

简直让人闻者伤心、听者流泪

为了让消费者哭

全联可以说是尽全力揭大家的短

搬出了一个又一个困难的生活场景

广告词“现在哭，最划算”则体现出折扣力度

给消费者提供了产品信息价值

哎

全联你变了

不讲省钱美学的你变得好扎心啊

不行

不能哭

所有人都给我快乐起来!