一周广告资讯|奥美中国宣布其北京办公室运营重组；汉威士任命夏曦为汉威士媒体集团中国全渠道策略负责人

一、奥美中国宣布其北京办公室运营重组

继奥美全球宣布以围绕五大核心业务（增长与创新、广告、消费者体验、公共关系及健康 ）为主的组织结构之后，奥美中国今天宣布对其北京办公室的运营进行相应的调整。

在优化后的架构下，该办公室将围绕这五大核心业务进行组合，进一步提升团队技能，为客户提供专才的服务。五大核心业务均已任命了中国市场负责人，而在各个办公室内将有个别专才的团队，支持每项核心业务的增长以及面向客户端的服务。此外，根据具有整合营销需求的客户项目，来自不同业务部门的专家们将为整合服务团队提供支持。

狂人点评：此次奥美中国北京办公室的运营重组将以深度专业和敏捷的团队组织形成高度整合服务，为客户提供两全其美的解决方案，并为客户量身定制每个项目的相应服务。同时重组标志着奥美北京的转型，借此推动奥美成为全球增长最佳创意平台的目标。

二、汉威士任命夏曦为汉威士媒体集团中国全渠道策略负责人

汉威士集团（Havas Group）宣布任命夏曦（Aaron Xia）为汉威士媒体集团中国全渠道策略负责人 (Head of Omni Channel Planning)。夏曦拥有逾16年的媒体从业经验，涉及甲乙方时尚、生活方式、娱乐等多个领域。还曾担任多个外资品牌的媒介规划与购买负责人，并曾带领团队获得MMA中国，中国数字媒体和亚太媒体节银奖等荣誉。

狂人点评：凭借在不同领域积累的媒介经验、对中国媒体生态系统的深入理解以及结果导向的领导风格，夏曦此番的加入将为汉威士媒体集团中国注入新鲜血脉和前进动力，激发团队的创意与才干，以杰出的媒介购买战略与战术，助力实现品牌、企业和全社会的非凡意义。

三、抖音电商发布国货发展报告

1月6日，抖音电商发布《2021抖音电商国货发展年度报告》(下称报告)。报告显示，2021年，抖音电商国货品牌销量同比增长667%。平台持续加强国货品牌扶持力度，提升售后保障服务水平，满足了消费者多样化品质购物需求，国货品牌借助平台实现飞速发展。

狂人点评：一直以来，抖音电商都相当重视国货品牌的可持续发展，出台一系列扶持措施，提高服务能力，助力国货创新，满足消费者多样化的品质购物需求。此次报告披露了国货的发展活力，相信在未来抖音电商将继续发挥兴趣电商优势，提供更为专业的服务，让消费者可以在平台上遇见好国货，让更多国货品牌走进千家万户。

四、三只松鼠回应“红领巾”广告争议

三只松鼠微博1月3日声明称，近日有网络报道公司2019年一则广告页面使用“红领巾”图案，引起社会关注。对此，公司向关心、支持、信任三只松鼠的消费者和社会各界表达最诚挚的歉意。针对以上问题，公司第一时间成立工作组，结合近期大家讨论的类似问题，从广告、官网、产品包装与详情页面等多方面开展自查自纠。

经查，该广告于2019年3月28日上线，公司对此页面上线审核把关不严。接到芜湖市少工委函告后，公司意识到该问题的严重性，已于2019年4月1日下线相关页面及产品，并针对性加强内部合规审核与员工培训宣导。

狂人点评：三只松鼠在营销海报上使用了“红领巾”元素违反了相关法律法规，有违公序良俗，伤害了大众感情。个人与商家应当对法律秉持着敬畏心理，不是所有的物品都可以商业化，应重视其内涵的精神价值，不能为了牟利而肆意妄为。

五、王老吉已注册百家姓系列商标，多姓氏罐已断货

1月5日消息，近日，有网友发现，王老吉新出了“百家姓”版本，许多姓氏罐已经卖断货。天眼查显示，王老吉关联公司广州白云山集团股份有限公司于今年2月申请了上百个姓氏的“老吉”商标，包括何老吉、董老吉、谭老吉、于老吉等。10月，除少部分无效或被驳回，近百枚姓氏“老吉”商标完成注册，国际分类多为啤酒饮料。

狂人点评：王老吉此次的营销效果相当不错，百家姓氏罐推出后，迅速登上了天猫平台植物饮料热销榜单第一名。凉茶的黄金时代已经过去，寻求新的突破是刻不容缓的，而王老吉选择在营销上玩出新花样，跟上年轻人的消费心理，这将帮助王老吉拓宽社交传播渠道，加强与年轻人的互动，提升品牌形象建设。