一周广告资讯|叶茂中先生因病逝世；OMD斩获Levi’s中国区媒介业务

一、叶茂中先生因病逝世

叶茂中营销策划微信公号发布消息，叶茂中营销策划机构创始人叶茂中先生，不幸于2022年1月13日在上海因病逝世，享年54岁。资料显示，叶茂中被称为广告狂人，他策划的"地球人都知道"、"男人就应该对自己狠一点"等广告语广为人知。

狂人点评：叶茂中先生是中国著名营销策划专家和品牌管理专家，曾任中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授，是叶茂中营销策划机构创始人兼董事长。叶茂中先生在世时，为中国广告界留下许多具有指导意义的著作和脍炙人口的广告语，为推动中国广告事业的发展做出了巨大贡献。这位“广告狂人”的陨落是遗憾的，但他为无数后辈广告人留下了宝贵的财富。后辈广告人要不断精进，为广告行业持续发力。

二、OMD斩获Levi’s中国区媒介业务

1月18日消息，牛仔服饰品牌Levi’s已任命宏盟媒体集团旗下OMD（浩腾媒体）为其2022年的媒介代理机构。后者在与这项业务此前的拥有者dentsu X的比稿中胜出。

OMD中国将为Levi’s制定品牌媒体策略，负责媒介购买和策划业务，预计账单规模约4000万元。

狂人点评：OMD提出的“以消费者为中心、数据驱动”的战略，是此次比稿的关键制胜点。OMD对市场Z世代消费者有着深刻的远见和洞察力，将专业知识和战略方法以有效的独特的方法结合，利用其网络能力为客户提供有影响力的创新方案。此次OMG与Levi’s的合作，将为Levi’s探索中国市场提供更多可能，加速其品牌价值和影响力的增长。

三、Gucci虎年广告使用野生动物引争议

为庆祝中国农历虎年，Gucci日前推出以老虎图腾为灵感的成衣系列，以及一支由创意总监 Alessandro Michele 构思、摄影师兼导演 Angelo Pennetta 拍摄的广告片。片中，老虎与人类伙伴一同在奢华、复古时尚的度假胜地喝下午茶。随后世界动物安全组织对Gucci美国公司发出通知，敦促其停止在广告中使用野生动物及“美化圈养野生动物”。 对此Gucci回应：虽然广告中使用了真正的老虎，但这些老虎是在安全的环境中被拍摄的。

狂人点评：Gucci虎年广告选择生肖虎元素，本意是为更有力地竞争中国市场，吸引更多中国消费者及中国文化爱好者，提高目标消费群体和潜在消费群体对品牌的关注。但真虎的运用确实违背了“保护野生动物”的原则，也向受众传递了错误的广告信息，更有中国网友表示并没有看出生肖虎文化。野生动物不应是宠物或奢侈品，品牌在广告创意和执行拍摄时应坚守底线，尊重自然和生命。创意的吸引力和独特性不等于猎奇，不应该逾越规则，广告行业自律仍需加强，从业人员应不断提高自身素养。

四、屈臣氏就主播不当言论致歉

1月14日深夜，屈臣氏中国官方微博发布声明，就美团点评年货节“1分钱促销面膜”活动一事致歉。屈臣氏表示，本次活动因系统原因导致在短时间内产生了远超库存的大量异常订单，在库存可支持的情况下屈臣氏已兑付部分订单，后期因库存不足暂停了兑付，屈臣氏决定采取补货的方式履行剩余订单。针对抖音直播间主播出现的不当言论，屈臣氏表示，该主播系第三方机构人员，屈臣氏将深刻反思并加强对公司全体人员以及第三方合作人员的培训与监管。

狂人点评：屈臣氏活动的“翻车”一方面确实如其所说，因第三方机构人员的不当言论造成不良影响，但另一方面屈臣氏自身在该活动中也存在很多问题。培训与监管不力和突发情况的应急预案准备不完善，都是导致此次事件发生的重要因素。尽管屈臣氏及时致歉并采取相应措施危机公关，但该事件的发生依然会在不同程度上对品牌形象产生影响。因此，行业从业人员要不断提高自身能力水平，企业和行业监管制度应不断完善。自律与他律共同发力，为品牌和企业的发展保驾护航，为行业提供风朗气清的稳定环境。

五、中央广播电视总台发布2022年春节联欢晚会主视觉形象

1月15日，中央广播电视总台发布2022年春节联欢晚会主视觉形象。主视觉形象由一只瑞虎与“2022”“中央广播电视总台春节联欢晚会”等字样构成，整体以红色和金黄色为主，突出了传统节日的喜庆与厚重。广东省美术家协会副主席、深圳市美术家协会主席陈湘波先生专门为总台2022年春晚设计了萌虎形象，作为今年春晚的标识。

狂人点评：萌虎形象一改往年春晚标识的“端庄、大气、优雅”的风格，以红色和金黄色为主，保留了新春颜色的选择传统，突出了传统节日的喜庆与厚重，同时又使春晚更加“亲民”。萌虎形象一经发布即在全网引发热议，增加了民众对春晚的关注和期待。