压箱底的IP年末一起“加更”，互联网平台晚会还能这么玩

什么是好的晚会？

大众媒体时代，春晚是所有晚会的标杆，也提供了那个时代的娱乐“最大公约数”。此后各类晚会也都是将明星资源视为获取收视率的关键，聚集越多国民级的明星，就越有可能在不同受众中找到兴趣的交汇点，从而吸引关注。

但随着互联网成为流行文化的策源地，传统晚会的吸引力被逐渐消解。“明星云集”在大众看来不再新鲜，其关注重点也重新回归了内容本身。更创新的晚会随之出现——整场节目不依赖于明星，IP内容开始扮演起关键的角色。用户因喜爱的IP内容而聚合，年会感极强的互联网晚会成为用户之间确认身份的场域。

而长视频平台，正是推出新晚会的主角。1月25日小年夜，由腾讯视频打造的《家族年年年夜FAN 2022》上线，节目在播出后收到了热烈的用户反馈，御赐小仵作番外求婚大作战，当晚就登上了热搜榜第四位。

一场有记忆点的晚会，需要让IP内容、平台、用户三者实现良性的互动。腾讯视频的这档晚会为何能收获如此好评，其内容有何特别之处？其创新点又是如何体现？

一场内容IP家族的集会

《家族年年年夜FAN 2022》为什么会受到欢迎？

究其原因，这场晚会最突出的特点之一，在于成为了一个“热门优质IP集中展示窗口”。2021年腾讯视频的十三大热门IP，包括九大综艺、两大剧集、两大动漫的主创团队在晚会中登台，众多剧集、综艺、动漫IP完成了一次集中创新的呈现。

当然一台晚会并非只是聚集IP即可，成就晚会新解法的关键，也在于对IP的纯熟运用。

首先，腾讯视频对原IP做了延伸和创新。今年大热的综艺《脱口秀大会》第四季在“年夜FAN”的舞台上展现出了新面貌。呼兰、徐志胜等五位演员，一头白发，穿越到了50年后的第54季《脱口秀大会》海选现场。脱口秀到那时已无人问津，但几位“元老”依然还坚持着对脱口秀的热爱。这场表演，更像是一出“脱口秀舞台剧”。

其次，IP并不孤立，而是完全融入时代，展现出了时代风貌。例如晚会中的“了不起的女孩”板块，着重展现女性力量；INTO1首唱新歌《新时代 冬奥运》，为即将开幕的冬奥会献礼；还有多位艺术家，在“年夜FAN”的舞台上，奉献了带有浓厚中国文化的表演，INTO1的《点睛》也融合了传统的醒狮文化。《英雄联盟：双城之战》这样的游戏衍生动漫IP也被“顺滑”地融入其中。

特别的是，这档晚会还打破了传统“我播你看”的单向传播模式，在增强互动性上花了不少心思。例如晚会中，艺人经过培训，“上岗”成为接线员接听用户来电。春节将至，整个连线环节也都充满了温情，既有救援队成员讲述救援工作并感谢恩师，也有国外留学游子表达对祖国和家人的思念。新颖的互动方式，让晚会、艺人与用户之间打破屏幕界限，形成了直接的情感连接，用户虽“不在场”，但却是整场晚会中的重要参与者。

IP的一次创新表达

事实上今年已是腾讯视频第二年举办“年夜FAN”晚会。

去年，腾讯视频初尝试了IP的混搭创新，例如凭借脱口秀出圈的李雪琴没有说脱口秀，而是与德云社相声演员孟鹤堂、周九良合作流行金曲《特务J》；“创”家族与“明日”家族也在晚会上聚首，上演了一出情怀满满的“回忆杀”。

今年，有了一定经验积累的腾讯视频，在IP创新运用和呈现上已经愈发找到了感觉。“年夜FAN”已成为腾讯视频全年的一次特别又固定的盘点节目，更重要的是，晚会给了用户和平台一次共同回顾那些依然鲜活的娱乐记忆的机会。共有的记忆会塑造出彼此共同的故事，而故事成为平台与用户之间，建立深度连接的最佳背景。

IP始终是鲜活的，有情绪价值的。它会通过具有人格化的情感定位、个性突出的视觉符号和具有穿透力的故事，塑造出一种稳固而热烈的社群关系。从这一维度考量，《家族年年年夜FAN 2022》已具备其独特价值。

一方面，“年夜FAN”如今已成为立稳脚跟的IP，并形成了破圈之势。当节目本身走到这一步时，它的意义便与特定的时间节点形成了绑定，塑造出鲜明的标签，不断提醒着用户小年夜已至、春节将近。久而久之，节目便会在用户心中形成惯性，小年夜搭配“年夜FAN”，将成为一种全新的固定组合，也成为腾讯视频在传统节日里打造的一场娱乐派对。

另一方面，IP从来都需要在长周期里不断挖掘、延伸和拓展，才能够提升其价值空间、获得长久生命力。而“年夜FAN”作为一个小切口，从横向和纵向两个方面为优质IP探索了破圈之路。

横向来看，多个IP之间的联动创造出了更多可能性。在今年的“年夜FAN”上，不同IP之间就形成了良好的化学反应。例如在节目串场环节，别出心裁的“催更小剧场”便成为了多IP之间互动的场域。

纵向来看，每个IP也都展现出平台的创新表达能力。今年的“年夜FAN”上，腾讯视频围绕着众多IP进行了二次创作，一面将用户拉回到回忆之中，一面也开启了一扇新的大门，为用户呈现出更多IP内容的想象空间。例如《御赐小仵作》“加更”短片，圆了粉丝心中主角没有婚礼的遗憾，也为这一IP补充了更完整的故事。节目组特别设立的“IP八分钟”环节，更是在原有IP的情节逻辑和人物关系基础上，进行了番外创作。

加更是这次“年夜FAN”中频繁出现的词。用最能体现IP内核，又有进一步延展的内容，腾讯视频为用户呈上一道“小年夜加更大赏”，带给观众温情的同时，也有别样的惊喜。

多个IP多重体验，平台的用心创作让不同形态的IP“兼容”，更通过一台晚会里的创新表达而实现了另一次IP的“扩容”。在这一过程中，腾讯视频“IP价值放大器”的角色也就格外凸显了出来。

种好一棵树需要十年的时间，培育和运营好一个成熟的IP，也需要平台用时间去打磨和沉淀。第一年的“年夜FAN”像是鲶鱼搅动了一成不变的晚会池，那么今年则是在之前的经验之上，完成了一次“升级版”的IP内容创新表达，并为之后带来更大想象空间。

为用户特制“年夜FAN”

用户始终是IP内容的消费者，因此读懂用户、走近用户，也正是当下内容平台的必修课。做一档IP云集的晚会，也是一次平台走进用户的行动体现。

在内容消费节奏愈发加快，用户关注迅速流转的当下，IP容易在播放结束之后，被新的IP所覆盖或淹没。而通过“年夜FAN”的舞台，过往IP可以被再度创新呈现，给IP老粉丝带来源源不断的新鲜感。

与此同时，“年夜FAN”就像一次平台IP储备的大秀，被完整呈现于用户面前，不仅能让每个人都找到与自己兴趣契合的内容，同时也给了用户二次选择的机会。集中的内容呈现，间接地为过去对某些IP并不熟悉的用户，提供了一次新“入坑”的机会。

当然，吸引力只是第一步，更重要的是用户会因为平台能够时刻精准捕捉其爱好、满足内心所想而长期留存。

如果说平台实现其价值的第一落点在于真正懂用户，那么如何体现出“真正懂用户”，并让用户感知到平台的“懂”，这就都落在了IP上。刚刚走到第二年的《家族年年年夜FAN 2022》，让平台内头部IP的长尾效应充分发挥的同时，自己也成为了一档拿得出手的全新IP。新颖的形式、沉浸的体验，都让“年夜FAN”IP的生命力更加旺盛。

用IP连接用户，让用户与平台建立更深度的契合，三者进入到相互成就的正循环中。随着“年夜FAN”IP的逐渐成熟，腾讯视频未来还会解锁更多新的玩法。而以小见大，若将视角从一档晚会拓展至一整个平台的IP内容，可以想见，剧漫综内容和长视频平台的想象空间，势必也将在不断创新中被打开。