年度TOP5人类洗脑艺术大赏

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2年前

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【摘要】:实在太牛了,哈哈哈哈哈!

魔幻的2021已经走远,现在的生活就剩下三个字:

等过年!

在过去的这一年中,好像什么事情都在魔幻的发生,比如,大量强势入侵大脑的魔性广告片。冲突又和谐的模式渲染搞笑气氛的广告,以一种特立独行的姿态,在2021年快速破圈成为“顶流”。

“一起甜蜜蜜”的余音绕梁,在肉串的香气中优雅的弹着钢琴,啃着鸡爪出门打车,和沈叔叔一起锚定一个买车的梦想……各大品牌在刷屏中上 (争) 蹿 (奇) 下 (斗) 跳 (艳) ,使出了浑身解数为2021提供糖分和谈资。

而频繁“破圈”的广告效应也印证了突破创意、喜剧表演等文化生产力的“魔力”所在。但强中自有强中手,在搞笑、魔性的这条“赛道”上,谁是强中最强?

下面就让我们一起见证虎年之前的“魔力”营销案例榜单TOP5:

5  高德:于大爷打车

——“没听说过”

——“多新鲜呐”

从于谦导航到于谦打车,高德希望用直给的方式验证经典的广告原理。作为导航地图商,高德联袂“德云皇后”官宣涉足打车领域。

片中,于大爷先列出了“价格便宜、平台丰富、车型多样”的优势卖点,并且重复性地用“我熟”作为结尾加强人们的印象,简单、直接、快捷。而于大爷在广告片中更是化身超级玛丽,“顶”掉一个个消费者的“痛点”,配合获得金币的音效,让便捷、便宜的利益点“直拳”给到客户。

通过于谦接地气的形象,高德试图表达一种下沉到日常的生活场景之中,让受众在潜移默化中感知“不止路熟”的高德新形象——吃喝玩乐行,样样都熟。

于大爷自身的亲民形象和带有反差感的“马里奥”定位,使高德的打车广告问世之后一炮打响。“我熟”甚至成为于大爷“抽烟、喝酒、烫头”之外的第四个标签。

“简单、重复、管用”,高德携手于谦打车广告荣膺“魔力”营销案例榜单第五名。

4  王小卤:反转的魔力

“鸡来得猝不及防”,“神反转”是王小卤系列广告的核心。一本正经沙雕的画风戳中了网友的笑点,吊足胃口的铺垫和反转让人有点欲罢不能。

《踢馆》还原了李小龙经典的踢馆片段,但却使用了“GeErDa”(咯儿哒)的谐音梗;《外滩的山》采用白酒广告高端、悠长、历史感的传统套路,但商务精英手中举着鸡爪;《金丹诀》是十二生肖争排名的故事,殊不料鸡、老虎和凤凰炼出了虎皮风爪;《第三次开枪》中男主可以忍受夺妻、背叛,但唯独不能忍受朋友吃了他的王小卤......

看到这小编只想知道演员们举起凤爪时如何忍住不笑场的?

在搞笑的同时,小编也能感觉到,王小卤将“国潮”打造成了伴随品牌发展的长期策略。

“出人意表、超大脑洞”,王小卤上榜“魔力”营销案例第四不过分吧?

3  拼多多:手工耿的钢琴烤串车

到底是能弹钢琴的烤串机,还是能烤串的钢琴?发明界“泥石流”手工耿去年最牛的“发明”莫过于这款既可以弹钢琴、也可以烤串、还可以骑行的三合一钢琴烤串车。一时之间,令人那么迷惑又那么自然,如同拼多多,可以“拼”,又很“多”。

这是一条长达11分钟的拼多多广告,不到两个月已经在B站斩获了近千万的播放量,且火到了日本,在日推上获得单日转发过万的成绩。在11分钟中,手工耿展示了从钢板、铁签子、钢琴、三轮车,到钢琴烤串车的拼装合体过程,可在行驶中,按动琴键为烤肉翻面,且烤肉旁边的红酒杯稳稳的,果然优雅是永不过时的。

作为国内三大电商之一,拼多多自然无需再对品牌知名度,甚至是产品或优惠信息进行大规模的投放,更重要的则是展现自身的品牌定位和内涵。冲突又和谐的钢琴烤串车在产品形态上颇有“拼多多范”,而艺术又充满烟火气的使用过程,谁又能说不正是品牌的初心所在。

“创意、跨界、切题”,拼多多手工耿妥妥的前三甲。

2  蜜雪冰城:挥之不去的甜蜜蜜

如果说“向所有的烦恼说拜拜,向所有的快乐说嗨嗨”的海底捞生日歌在线下全民洗脑,那么“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜……”则一定是线上神曲,甭管你喝的是星巴克还是喜茶,唱的一定是蜜雪冰城。

2021年,蜜雪冰城在B站上传了品牌主题曲MV,一群小雪人唱着“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜……”的旋律“跳舞”,在B站的阅读量迅速破千万。随后,这首广告歌迅速出现了电音版、俄语版、法语香颂版、维也纳金色大厅版、暗黑版等一系列翻版,在神曲集散地的抖音播放次数超过4.1亿次。而“雪王”造型的人偶形象更是随着歌曲火遍了大江南北,“雪王头旋”、“雪王挑衅茶百道”的视频也不断破圈,形成进一步的传播。

此前蜜雪冰城还只是一个走农村包围城市的奶茶品牌,但在旋律简单、歌词重复的“魔音”模式下,迅速完成全网洗脑,同时带动蜜雪冰城的商业模式、企业文化、亮点产品被舆论聚焦,成功成为2021年的流量收割机。

“洗脑、上头”一整年,蜜雪冰城甜蜜蜜主题曲亚军信手拈来。

1  易车:腾式喜剧艺术终极演绎

“蛋炒饭最简单也最复杂”。自从沈腾2019年深度绑定易车之后,口播式广告已经像“马冬什么?什么冬梅?马什么梅?”一样,成为每年广告片中的经典。

“买新车,上易车,认证顾问微信聊,放心比价不吃亏”将喊麦式的洗脑广告与重复式广告结合,无疑是今年春节档沈腾搭档易车带来的标新立异之作。两者形式上的结合,结结实实的将洗脑的威力增加一连串的+号,片中魔性背景音加上沈叔叔夸张的演绎,三支看似内容一致的片子,无不用腾式风格洗刷着观众的大脑,让人有一种找不同却找不出不同的新奇和困惑。

单一的背景,直白的广告词,毫不拖泥带水。在节奏的控制下,动作和广告词严丝合缝。这个“长在笑点上的男人”再一次用实力证明了在电影和广告行业江湖中关于“含腾量”的传说。

“认证顾问微信聊”广告主诉求更是直击消费者痛点,旨在用户购买新车时,为用户提供除电话沟通外,更便捷的渠道。点击微信样式的聊天按钮“一键连接”4S店认证的销售顾问,既避免了只能电话沟通的诸多不便,又让顾客在第一时间联系到官方靠谱的顾问,可谓一举两得。

此前一系列“笑果”十足的破圈广告已经佐证,精准直击用户需求的内容与魔性营销形式有机结合后往往成果斐然。此次一位是自带搞笑因子的百亿票房“持有者”,一位是专业的互联网汽车平台,二者的结合迅速拉近了品牌与受众之间的情感距离。

一套“腾易”组合拳,既表达了品牌如何精准解决消费者痛点,又赋予了品牌独特的腾式魅力。你要问小编“魔力”营销案例榜首为什么是它?因为牛X的广告片从不废话,简洁却直击灵魂。

魔幻的2021年成就了无数创意营销,在春节档这个喜气洋洋的氛围里,沈腾的2022开年破圈广告开启了新的大幕,还有哪些留在你脑海中的营销案例,评论区等你来撩。

本文由广告狂人作者: 黑马营销 发布,其版权均为原作者所有,文章为作者独立观点,不代表 广告狂人 对观点赞同或支持,未经授权,请勿转载,谢谢!

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