一周广告资讯|阳狮、宏盟年增长涨幅明显；冠军谷爱凌代言近30家品牌

一、4A公司年增长：阳狮、宏盟高涨幅

近日消息，阳狮集团2021年年度利润增长75%，将为员工发出总额达4亿欧元奖金。阳狮集团将为在公司工作至少两年的员工支付"奖金"。2021财年阳狮集团利润猛增75%，达到13.4亿欧元，收入也回到疫情之前的水平。与2019年相比，年收入增长了3%，因此阳狮集团员工奖金也增加到4亿欧元，是两年前的两倍。

宏盟集团（Omnicom）正式发布2021全年全球业绩：2021年集团整体营收增长8.5%至142.9亿美元，内生增长率为10.2%；全年净利润录得14.1亿美元，同比2020年增长了71%。从业务分类看，2021年宏盟集团所有主要业务均实现了内生增长。

狂人点评：阳狮和宏盟是知名4A公司，在广告行业具有重要影响力。阳狮集团年利润的增长印证了阳狮集团向数据驱动的营销和数字转型的战略转变。宏盟集团所有市场也均实现了较为强劲的内生增长。作为行业顶尖的广告公司，二者的实力毋庸置疑。未来，也期待二者持续发力，为其他广告公司的发展提供借鉴和参考。

二、冠军谷爱凌代言近30家品牌

2月8日上午，北京冬奥会自由式滑雪女子大跳台决赛通过三轮比拼决出冠军，中国运动员谷爱凌凭借第一跳和第三跳特别惊艳的发挥，以188.25分获得第三块金牌。据统计，目前谷爱凌的商业代言品牌数量超过20家，2021年之前7家，分别是Faction Skis、奥地利红牛、安踏体育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI。2021年代言14家，分别是三棵树(603737)、蒂芙尼、维密、路易威登、IWC万国表、中国银行、中国移动、凯迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅诗兰黛、元气森林、汤臣倍健(300146)Yep、Therabody。

狂人点评：其实早在几年前公开中国国籍时，这位年轻的国际赛事冠军得主就已经走入大众视野了。从那时起，很多品牌就已经开始关注这位有潜力的滑雪运动员。此次冬奥会谷爱凌为国出征并顺利摘金，使“谷爱凌”的相关话题度一路飙升，更多品牌看到了可挖掘的商业价值。品牌请运动员做代言人，一定程度上可降低代言风险，再加上谷爱凌本人的特质，这位拥有较高的国民关注度和好感度的全能少女，无疑是品牌代言人的适合人选。另外，关于运动员是否应该代言品牌，只能说，运动员也是独立的人，在赛场上竭尽全力地拼搏，在训练中专心致志地提升，在生活中丰富多彩地体验，能够凭借自己的能力胜任很多事也是一种优秀的体现。

三、WPP续约玛氏食品

WPP与玛氏食品（Mars Food）延续了合作关系，前者旗下竞立媒体（MediaCom）将继续打理玛氏食品全球媒介业务，Essence则专注于宣传视频制作、社交媒体和搜索广告业务。
此次合约将从今年年初延续到2025年底，涵盖了包括玛氏箭牌、玛氏宠物食品和玛氏食品在内的产品线。

狂人点评：自2018年起，玛氏整合其全球媒介业务，统一交由WPP打理。此次续约，竞立媒体通过比稿获得了任命，Essence将开发玛氏的竞价媒体广告方法。WPP致力于为玛氏供更智能、更有前瞻性的媒介解决方案。玛氏将该比稿描述为营销的“新愿景”，称为“为共同价值打造品牌”。此次续约是WPP与玛氏甲乙双方的强强联合，期待双方互利共赢，迎来发展新高峰。

四、埃森哲互动强化全球领导团队

近日，埃森哲互动（Accenture Interactive）宣布强化其全球领导团队：Nick Law出任全球设计和创意技术主管；Sarah Thompson升任全球沟通和内容主管。

作为一名资深创意人，Nick Law将领导埃森哲互动的体验设计能力，利用他曾在苹果公司积累下的“面向未来的设计”经验以及4A公司的领导经验，来满足客户日益变化的创意需求。Sarah Thompson于2008年加入埃森哲互动公司旗下Droga5担任纽约办公室CEO，2014年开始长期担任Droga5的全球CEO。如今，她将在原有的职位上继续扩大职能范围，负责埃森哲互动的全球创意代理能力，涵盖品牌、数字互动、内容和媒体等。 

狂人点评：Nick Law曾任职R/GA全球首席创意官超过17年，后加盟阳狮并出任CCO，后又加入苹果公司担任整合营销副总裁，再度离职后加入埃森哲互动。他是一位非常优秀的资深创意人，有丰富的领导经验和从业经验。Sarah Thompson自2008年加入埃森哲互动后，用自身优秀的职业能力，长期为公司发挥巨大作用。埃森哲互动此次全球领导团队的强化，将为公司全球全方面业务整体水平的提高奠定扎实基础。

五、上海发布《商业广告代言活动合规指引》

近日，上海市市场监管局发布《商业广告代言活动合规指引》，提到广告代言活动应坚持导向正确，不出现下列导向问题，包括利用发生违法犯罪、违反公序良俗等行为的明星艺人进行广告代言；借严肃政治议题开展商业宣传，恶搞经典、歪曲历史等违法违规商业营销宣传；宣扬拜金主义、享乐主义和奢靡之风、铺张浪费、“娘炮”“耽美”等不良文化；炒作个人隐私、软色情等低俗庸俗媚俗现象。

狂人点评：《商业广告代言活动合规指引》是响应国家号召，坚持正确导向的一项重要规定，为广告行业提出新的行业规范，有利于完善监管机制，提高行业他律。同时，这也为广告人和品牌商在商业广告代言活动代言人选择上提供新的参考标准，积极的代言人更有利于树立正面的品牌形象。《商业广告代言活动合规指引》也在其他方面提出新要求和新指示，广告行业从业者需严格遵守。