奢侈品大牌情人节营销“套路”盘点,谁最走心?

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2年前

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【摘要】:“自古深情留不住,唯有套路得人心”

喜庆团圆的春节余温尚热,充满爱意的浪漫情人节又已到来。 对于各大品牌尤其是奢侈品大牌来说,节日即商机,都希望借助浪漫经济的效应蹭到一波红利。

“自古深情留不住,唯有套路得人心”,接下来让我们一起看看奢侈品大牌们在今年情人节玩儿了哪些“套路”。

01 情人节限定款

推出情人节限定款,几乎是所有奢侈品品牌必玩的“套路”。

比如,情人节前宝玑为Reine de Naples那不勒斯王后系列特别推出8905腕表2022年情人节特别版。

宝玑情人节特别表款,其表盘的12点钟位置,以红色“爱的轨迹”指示45小时动力储备。位于表盘下方的刻度圈和小秒针显示的中心一样,采用天然白色珍珠母贝,并饰以手工玑镂刻花图案。蓝钢针尖镂空形宝玑指针显示小时与分钟,秒针则以朱漆双心设计作为标志性特征。白色金表圈和表壳外缘共镶嵌128颗钻石,璀璨闪耀,更添一抹浪漫诗意……总之是满表透露着爱意。

再比如,今年Valentino的情人节礼物是一封方形情书——Loco手袋。过去,人们总是用写情书来表达爱意,于是Valentino很巧妙的取用情书这个外形,用在包包设计上。

除此之外,Balenciaga推出情人节22系列爱心印花手提包,白红爱心印花大胆直接,一上线就爆火,官网全部告罄。

Dior推出情人节限定系列包括针织衫、小号Book Tote手袋、Mitzah丝巾、手链、运动鞋、超迷你LADY DIOR手袋、卡夹等。

LOEWE情人节特别系列的最大看点就是Anagram刺绣印花,氛围感满满。

TOD'S 2022情人节限定系列是情侣鞋。男士运动鞋侧面印有LOVE IS SOMETHING ETERNAL:THE ASPECT,女鞋则在鞋后跟处留有一颗大大的红色爱心。

02 跨界合作

今年情人节,高级制表品牌罗杰杜彼特别甄选象征品牌桀骜创意的王者竞速系列LPL腕表,表达果敢无畏的爱情态度。腕表设计灵感源于《英雄联盟》游戏和电竞赛事,其表圈上的图案取自游戏中“上路、打野、中路、下路、辅助”及LPL的标志。其中,王者竞速系列LPL腕表红黑款,红色象征炽热爱情,黑色代表果敢无畏,意在大胆果敢地追求真爱,缔造属于自己的爱情宣言;而王者竞速系列LPL腕表白紫款,紫色彰显爱情的浪漫,恒久的陪伴。

Gucci2022年情人节特别系列邀请洛杉矶视觉艺术家 Ariana Papademetropoulos 共同呈献充满复古浪漫色彩的限量版杂志《爱情故事(A Love Story)》。并以爱之叙事幻化成为独特印花,成为特别系列中的浪漫主题。从 2 月 10 日起,限量版杂志开始在位于佛罗伦萨古驰花园(Gucci Grden)的书店以及位于纽约的 Gucci Wooster 书店进行售卖。

Valentines 跟 Valentino 都要 !情人节到来之际,华伦天奴携手国际男子唱演组合INTO1,在官方微博、小红书、视频号,以“爱的惊喜”、“寻爱梦游”、“爱的料理”、“为爱上色”等为主题,通过11位风格不同的z时代从第一视角演绎表白故事,同时呈现全新Locò手袋。

03 互动小游戏

蒂芙尼2022年情人节系列主题为:“Blue is the Color of Love”。品牌创作一系列独家艺术作品,传递“Dare Me”、“Know Me”及“Kiss Me”等恋爱态度,并将蒂芙尼蓝巧妙融入其中。在公号页面,蒂芙尼推出了一款小小的互动游戏,不知道选哪款作为情人节礼物,就随着图片快速滚动,点到哪款买哪款吧。 

PIAGET伯爵在天猫旗舰店主推新品POSSESSION时来运转系列和PIAGET ROSE系列。POSSESSION时来运转系列包含对戒,手链、腕表、项链、手镯等单品,汲取“每一次转动与惊喜不期而遇”的设计灵感,传递幸运,许下每时每刻都璀璨闪耀的美好祝愿。在其公号界面,PIAGET推出互动小游戏,帮助消费者选择符合自己对爱情期待的礼物。

04 “特殊”服务

 NOMOS Glashütte在情人节推出了一个很吸引人的特别活动——为客人在指定表款的表背上镌刻属于自己的爱情宣言。在背面镌刻爱情宣言的初衷,是想以腕表“互诉衷情”。

今年1月20日,贝恩公司发布的《2021年中国奢侈品市场报告》称,由于出境游受限,大部分中国消费者依然选择在境内购买奢侈品。 得益于此,继2020年取得48%的增长之后,预计中国个人奢侈品市场2021全年将实现36%的增长,达到近4710亿元人民币,整体规模较2019年近乎翻番,部分品牌增速超过70%。 此外,海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进,也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。

贝恩公司资深全球合伙人、本报告联合著者布鲁诺(Bruno Lannes)表示:“从全球范围来看,2021年,中国市场占全球奢侈品消费总额的比重从2020年的约20%上升至21%左右。我们预计,这一增长趋势还将在未来延续下去,且无论未来出境游复苏进展如何,到2025年,中国市场都有望成为全球最大的奢侈品市场。”

2021年国内奢侈品销售业绩足以证明了国内重奢消费力的持续走高。如今,大牌们普遍看好中国奢侈品市场,让中国市场逐渐成为各大奢侈品牌的主战场。因此,各大奢侈品品牌的情人节营销自然是争奇斗艳,各出奇招。

那么,各大奢侈品大牌的产品和营销情人节“套路”,哪个品牌玩得最走心?哪款产品让你掏了腰包?

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