战役研报 | ​22年营销大战开门红,1-2月份战役数高速增长

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【摘要】:今年营销战役开年大盘如何,有哪些重大变化?在刚刚过去的1、2月,有哪些营销战役成功破圈?我们整合了2万营销战役,为品牌精准策划compaign提供参考。

今年营销战役开年大盘如何,有哪些重大变化?在刚刚过去的1、2月,有哪些营销战役成功破圈?我们整合了时趣洞察引擎平台上的2万营销战役,为品牌精准策划compaign提供参考。

01 开年战役大盘:1月暴增22%

1. 1月战役数量同比暴增22%

从月度营销战役总量来看,2022年1月共有13000多个营销战役,2月9000多个, 1 、 2 月战役数量都比去年有所增加。

其中,20 22 年 1 月战役数量同比2021年上涨 22 个百分点,品牌今年春节战役比较积极,投入较多。2022开年战役开门红,可以预见,今年618等重点战役竞争会比较激烈,品牌需早做筹划。

2. 健身训练行业起飞,美妆、母婴现疲态

2022年开年,各个品牌抓住虎年新春这个营销节点纷纷发力,其中互联网最为活跃,同比增长52.2个百分点,行业龙头地位稳固。服装服饰带动CNY营销新格局,同比增长13个百分点,跃居第二位。

此外,北京冬奥会同期举办,冰雪运动的关注度受到极大的提升,健身、文旅、汽车等行业纷纷抓住机遇,进行营销投入,直接或间接分得冬奥热度。美妆、母婴类战役减少,显示出今年女性消费的乏力和一定程度的行业内卷。

值得一提的是,健身训练行业战役数量同比增加500%多,比肩酒类、营养保健类战役规模。

时趣互动引擎-今年VS去年1-2月营销战役行业分布-TOP20

3. 明星营销有退势,体育、联名类增多

从营销战役类型来看,明星营销仍是各大品牌主要的营销方式之一,但2022年年初同比有所下降。

随着北京冬奥会的举行,品牌借势北京冬奥会的营销热情也空前高涨,体育营销同比增长近5倍,此外品牌联合及IP联名营销同比均有所增长,提醒品牌可以尝试体育明星营销,积极联合品牌及相关IP破圈。

 

02 1-2月TOP30战役榜:服装服饰、食品饮料最出圈

互联网行业战役指数普遍较高,服装服饰和食品饮料战役也表现优异。其中,服装服饰类战役中奢侈品品牌拿到较高分数,食品饮料类战役巧蹭冬奥会热点,汽车类战役多趁新年宣扬运势,家电类战役多以产品为场景。

时趣互动引擎-1-2月热门行业TOP30战役榜

03 品牌compaign:3-4月操盘参考

去年3月女神节营销回顾

从营销高频词来看已经鲜少有人把3.8节称为“妇女节”了,“女神”、“女王” 等逐渐被用来形容女性。相比停留在短暂地犒劳和促进女性消费的品牌活动,不少品牌借助多元媒体或自创节目,助推女性力量在这一天发声,并巧妙融合自身的品牌价值观。

去年4月春日营销回顾

春季是一个美丽、充满活力生机的季节,恰逢樱花盛开,众多品牌纷纷做起了樱花营销推出限定单品,吸引消费者尝鲜。有些品牌则通过联合、跨界等方式为品牌注入新生机,不仅拓宽了受众面,同时也让广大受众感受到品牌的焕新能力。

2022年 3-4月营销日历及关键词

总结

从今年春节营销的势头来看,品牌战役增量较多,在激烈竞争和内卷下,品牌需提早规划接下来的重点节庆营销,备战618。时趣洞察引擎将以实时数据给营销更确定的答案,助力品牌营销突围。

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