营销植物肉翻车，汉堡王不冤！

大家晚上好啊。

作为每天夹在互联网各个大佬中间，身处电商氛围超浓厚地区，左边网易、阿里、华为，右边联通、大华、吉利...来上班的头条哥。

有时候会在 为成为广告圈一线大号编辑而努力 的过程中产生疲惫，但是没关系！

今天是肯德基疯狂星期四！！让社畜再次振作起来的星期四，吃肉快乐日！！

可是，最近和肯德基同一类别的汉堡王，却因为一组户外海报引起了大家的讨论。

虽然海报的内容张张都是肉，但实际采用的却是 微距摄影 的形式，利用肉与蔬菜视觉的相似性，分别对应红辣椒、甜菜根和紫菊苣进行拍摄，使图片中的植物看起来就像是肉的效果一样——

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也正因为此，汉堡王的这组照片也叫植物肉皇堡。

老实说，像不像皇堡咱不知道，但咱知道，要不是头条哥我提前看了一波海报的解释文字，否则真不敢相信， 这竟然不是肉......

但矛盾的是：汉堡王在平时的汉堡里也挺不爱放蔬菜的

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尤其还是在之前就整活过植物肉汉堡的情况下  

困扰大家的问题“ 嗖—— ”地一下就飞出来了，既然宣传里安利的是植物肉，那为什么海报费劲巴拉地做出来样子，却是让人拔草的效果？

于是头条哥去看了一下大家对于植物肉的看法，看着看着就尬到双脚抠地——

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咱就是说，喜欢吃肉的和不喜欢吃肉的都沉默了

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冷知识：KFC和麦当劳也推过植物肉

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阴谋论咱不推荐，但不喜欢的话，那就要大声说出不喜欢！

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有的直接选择阴阳怪气

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其实嗷，头条哥觉得，品牌方在做产品传播时，针对目标人群采用精准流量分发的方式，虽然能提升对产品引流的ROI（投资回报率），但如果这件事情本身无法是基于大家所能认可的社会共识，那用再多的方式、再多的拓宽投放渠道的努力也有点无力。

就像我们永远都不知道薛定谔的猫到底是是什么样的状态，品牌方主打植物肉的概念实际卖出来的价格却和真肉一样高是出于什么思考逻辑？这在推出植物肉的背后，从某种方面来说是不是也是某种能源上的浪费？

更不用说我们在文章最前面摆的海报。

如果说把微观画面的扩大再扩大，是汉堡王的海报相似的设计灵感。那麦当劳在此基础上拓展出来的对自身品牌形象拔高的概念：“爷有底气，爷不需要logo，所以爷有出这种海报的自信” 引起大家的热议是 好评多于差评 。

这里是曾经把自己logo隐藏掉的麦当劳海报

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想看详情的铁子可以戳这里嗷：

麦当劳：爷不需要logo

那汉堡王这次的海报，或者说是快餐巨头们对于植物肉的推广方式，甚至是所切入的营销角度则是有一点在道德的角度，对大众进行道德绑架了。

同理类似去年因为宣传吃素食但把内容说得过于缥缈而因此翻车的明星姐姐

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消费者真的只是想放肆地吃一回肉，简简单单地实现一次吃肉自由。

别再拔高概念了，真的求求了，如果说往道德、伦理、乃至大同角度拔高植物肉的概念，那不如直接 出门、左转， 申请注销公司 ， 这样机器不运转物料不浪费， 更能体现企业方要为环保事业奉献终身的决心 。

而不是像现在这样，把压力汇聚到消费者的身上： 吃不了自己想吃的，但相同价格的单照付

咱就是说，就连某些平台各种暗戳戳地收取平台费也没这么露骨过啊

他们本来可以抢的，但却用了PUA  

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我还记得曾经的汉堡王为了证明皇堡没有任何添加剂与防腐剂，特地地 制作了一支记录汉堡从产出到腐烂的34天的状态的延时视频广告：

尽管画面比较有冲击力，但也算是用了一种有效的说服方式来证明自己没有添加额外的防腐剂

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而这一次，却忽视了一个问题：在其位谋其职。

大家吃汉堡本来就是图得就是一份开心 ，没有必要把植物肉渲染地那么拔高、那么地正义凛然。所有的营销手段是用来辅助卖产品的， 不是用来 在消费者面前 装大圣人的OK?

作为咱们一线工作的人员，更应该摆正自己的定位，并时常问一问自己：

who are you？

这才能不断获得动力，继续向前。营销只是辅助手段，目标永远指向人心。

真的疲了。

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