汉堡王新广告，化食欲为“ shǐ ”欲？

咱就说，餐饮品牌做广告，“体现食欲”是不是排第一位？

文艺如麦当劳，曾经连做海报都想让它散发香味；

傲娇如K FC，近来更是直接开放了自家产品的素材下载网站，就怕 山寨盗图 不清晰，间接影响 用户食欲。

谁知最近汉堡王在巴西的新品广告，却让所有餐饮品牌开了眼界：

不做“食欲”做“shǐ欲”，欸，就是玩儿！

如你所见，这是一支冰淇淋广告。

一般餐饮界有个不成文的规定： “冰淇淋要有棱角” ，目的就是为了和另一物种划清界限。

（图片来源：@鹅组揭秘）

但汉堡王显然不是“一般人”，不仅一点儿都不介意与“便便”扯上关系，甚至还怕观众不联系。

担心画面无法让人产生联想，干脆把“shi”写在了文案里：

“人工色素、人工香料，曾经我们的冰淇淋，含有这些玩意儿（have this shit）”

看到这里，我本以为这是一个“欲扬先抑”的套路——

既然说是“曾经”嘛，接下来一定有反转。 果然下一句就反了：

“但是现在不一样了，隆重介绍......”

“便便emoji冰淇淋！！！”

好家伙，猜中了过程，竟没猜中结局！

谁能想到， “和以前不一样” 的新品，新在以“便便”命名？

谁又能想到， “人工色素、人工香料，曾经我们的冰淇淋含有这些玩意儿（have this shit）” 这句铺垫，重点在于“shit”而不是“曾经”？

都说做广告是为了拉动消费， 但 汉堡王做广告，怕不是来劝退的吧？

用“shǐ”表达“1 00% 自然，无防腐剂添加、不含人工成分”的主题， 真是不拿咱 消费者当 外人啊。 。 。 。 。 。

不过，做这样剑走偏锋的设计，汉堡王也不是第一次了。

早在2020 年，汉堡王就推出过 “发霉的汉堡” 营销战役——同款“食欲抑制剂”。

别人家的汉堡广告：

我们的面包蓬松饱满、我们的牛排鲜嫩多汁、我们的蔬菜娇嫩欲滴、我们的酱汁浓稠绵密......

汉堡王的汉堡广告：

来呀，我让我家汉堡摆烂给你看！

整幅广告只在画面中央摆放了一个汉堡王招牌皇堡，记录其在空气中暴露34天的全过程，直到新鲜的汉堡全部被霉菌吞噬了，由此引出campaign口号：

“没有人工防腐剂的美”

第28天

第32天

第35天

还别说，今年“便便冰淇淋”的“欲”和两年前“发霉汉堡”的“美”，还真是一脉相承。

我单纯就想问问汉堡王：

您是多怕我们看完广告有食欲，才能想出这般鬼才的创意？

吐槽归吐槽，此次汉堡王的“便便emoji冰淇淋”创意，也并非全是无厘头。

毕竟大家都知道：

苹果表情符里 的冰激凌emoji， 是从便便emoji变形而来的。

（图片来源：狂丸科学）

所以汉堡王这个 “看起来像便便的冰淇淋” ，若要仔细盘它创意源头，或许还能碰瓷说是与苹果的“梦幻联动”~

同时，颇具争议的产品外形，配上那句颇有歧义的“real food tastes better”（真材实料更好吃），令人忍不住一边偷笑一边发表吐槽。

随着话题不断发酵，谁又能说这不是汉堡王又一次成功的营销？

汉堡王的“纯天然”广告，纯天然的反向种草。

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你会想尝一下

这个便便emoji同款冰淇淋吗？