送蔬菜给客户，上海奢侈品营销内卷！

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早上好，这里是圈主。

对于上海能被叫做“魔都”，我觉得是真的有点玄学在身上的，魔都一词可以说是完美囊括了2022年的上海。

在上海要控制各方面的自由，喝咖啡自由、买菜自由、灵魂自由。。。

尤其是因为买菜自由被限制，发生了不少现实魔幻主义的事儿：

排了半小时队，拿到了一张礼包欠条。

朋友圈开始蔬菜云蹦迪。。。

对于目前蔬菜在上海成为社交货币这件事儿，可以说是一点也不夸张。。。

若干年之后，上海人关于蔬菜的研究可以出个编年史了：

《年少不知蔬菜妙》

《关于上海人吃绿化带的一二三论》

《2022上海卷王之买种子种蔬菜》

《在上海2022：蔬菜成王之路》

要搁以前，一把青菜就能在上海叱咤风云的概率简直基本为0。

对于新鲜瓜果蔬菜的紧缺，不只是普通百姓敏感，品牌也敏感。

这不，有品牌开始出手了。。。

瞧瞧这个精致的包装，这个贴心的服务，要不说奢侈品服务为什么能走在市场最前端呢。

而且所有菜品都是特殊定制，还会询问客户的忌口。

 

怎么看都觉得有点离谱，但有合理，但又觉得有点不可思议，毕竟品牌要在消费低谷时期需要花样整活来留住客户群体。

这让我想起之前看到的一张图

什么叫段子照进现实，并且出现在了身边。。。

品牌也不止送新鲜的蔬菜，还送做好的菜，菜色这叫一个丰富。

路易威登、卡地亚等奢侈品真的有点东西，什么叫抓住消费者痛点，这就是最好的案例了。

感慨之余，圈主觉得其他品牌其实可以学习下奢侈品送菜的营销思路：

01

从消费者心理来看这件事吧，疫情下，消费时代的冰点，很多品牌抓破脑袋想要激起消费者购买欲，并且留住客户群体。

但对于抓住消费者心理这一点，比较困难，最常见的无非是出奇葩产品，用猎奇的话题营销来勾起短暂的好奇心。

而奢侈品牌能够在上海疫情下，敏锐地抓住上海人想要吃新鲜蔬菜的心理，并且付诸行动这一点，不仅解决了客户的困难，从而让客户对品牌的好感度UP到了极点，还让观望的其他消费者，对品牌有了加入的欲望。

02

从话题营销来看，送菜这一举动，能让客户纯自发宣传，大量的讨论让品牌又收获了一波流量，且舆论风向负面较少偏中立，何乐而不为。

03

从品牌自身的策略来看，送客户小礼物是不少品牌惯有的品牌策略，好的赠品营销策略甚至能够让品牌起死回生。

把蔬菜当做礼物送，其实不是品牌必须要做，但它做了，让客户看到了赠品后面的品牌价值和优质服务，从情感上就偏向了这个品牌。

虽然奢侈品的花式营销服务大家都见怪不怪了，但这次的送菜举动还是让大家觉得很不错，希望所有品牌就按照这样子卷起来。

最后，希望疫情快快退去！段子再好笑，品牌再会营销，也比不过早点过回2020年前的快乐时光。